Ally Financial ima za cilj da bude lider u trkama

Kada Ally FinancialSVE
je donio odluku da sponzorira Jimmieja Johnsona u njegove posljednje dvije godine u Nascar Cup Series, što je firma očekivala uspjeh.

Dok se Johnson pripremao da napusti Nascar nakon sezone 2020., Ally i Hendrick Motorsports morali su odlučiti ko će biti sljedeći vozač automobila broj 48. Odluka se svela na šačicu vozača, neki veterani i drugi koji su tražili svoj veliki odmor.

U oktobru 2020., Hendrick je najavio da će Alex Bowman preći iz automobila br. 88 da pilotira Chevroletom br. 48. Andrea Brimmer, direktorica marketinga i odnosa s javnošću Ally Financiala, znala je da će Bowman biti lice koje Ally treba da primi nove fanove u sport.

“Kada smo prvi put potpisali ugovor da Alex vozi auto, posegnuo sam za njim i pozvao ga u našu kuću”, rekao je Brimmer iz Ally-ine kancelarije u New Yorku. “Odletio je s Patom Perkinsom, potpredsjednikom marketinga u Hendricku. Imali smo samo opušteno popodne, igrali se sa psima i jeli sendviče. Razgovarali smo i upoznali se.

“Pitao sam ga: 'Šta je tebi važno? Šta želite da vidite u autu? Što želite vidjeti od nas?' Bio je tako zahvalan na tome i to mu je omogućilo da bude ono što je on.

Od tada, sve strane su uspjele i na trkačkoj stazi i van nje. Bowman je imao probojnu kampanju 2021. godine, pobjedivši u četiri utrke u karijeri. Sa 20 preostalih trka u sezoni 2022., on je u ritmu da postavi vrhunce u karijeri u prvih pet, prvih 10 i prosječnom završetku.

Bowmanova ličnost, objasnio je Brimmer, pomaže Allyju da postane kreativnija sa svojom marketinškom strategijom. U kombinaciji sa Bowmanom, Johnsonom i novo partnerstvo sa Daleom Earnhardtom Jr., Ally postaje jedno od glavnih sponzorskih lica u Nascar trkama.

“Naše sponzorstvo je počelo u Nascaru, ali je preraslo u sponzorstvo za trke,” rekao je Brimmer. “Imamo povezanost s Jimmiejem, utrkama izdržljivosti, itd. Moramo nastaviti rasti u trkačkom sportu i shvatiti stvari koje imaju smisla za nas.”

Partnerstvo sa Hendrick Motorsports takođe omogućava Allyju da bude lice Nascarovog pokreta raznolikosti. Ally je dizajnirao novu shemu boja za Bowmanov hot rod na Sonoma Raceway-u u čast Mjeseca ponosa, jedinog sponzora koji je to učinio.

Ovog vikenda, uoči Ally 400 na Nashville Superspeedwayu, Ally će ugostiti mnoštvo programa. Među njima su i neki dizajnirani da stvore nove nepokolebljive Nascar fanove, inicijativu za koju Ally vjeruje da se već isplatila.

„Jeste Vikend ponosa u Nashvilleu”, objasnio je Brimmer. “Braću Osborne sviraju na našoj privatnoj zabavi saveznika, a TJ [Osborne] je prva country zvijezda koja je izašla.

“To se uklapa u našu strategiju kako da dovedemo povremene fanove sa strane i od njih napravimo bijesne fanove. Znali smo da ima puno obojenih ljudi, puno ljudi u LGBTQ+ zajednici, koji su htjeli doći, ali su se bojali. Osjećali smo da možemo učiniti nešto da to promijenimo.”

Sve u svemu, Ally širi svoja krila širom svijeta sporta zahvaljujući Brimmerovom vodstvu. Osjećaj brenda firme je u "visokom rasponu od 90-plus posto u kategoriji koja je u prosjeku u 30-im godinama", a ona je rekla da je to zbog Allynog angažmana u oblasti sporta.

Idući naprijed, Ally traži načine za rast u sportu općenito. Od Nacionalne ženske fudbalske lige do NFT-a i streaminga, mogućnosti su beskrajne.

“Za nas je to samo praćenje stope promjena i mjesta kojima autentično pripadamo,” rekao je Brimmer. „Tamo smo stavili budžet jer vjerujemo u brojke, a to je proizvodni posao. Imamo budžet za aktiviranje i sklapanje tih poslova, vidimo korist od toga.”

Ally 400 u Nashvilleu počinje u nedjelju, 26. juna u 5:XNUMX ET na NBC-u.