Allbirds (BIRD) zarada u četvrtom kvartalu 4

Prodavac obuće Allbirds u četvrtak je predstavio široku reviziju svoje strategije i promenu izvršne vlasti nakon što prvi put u svojoj istoriji nije ostvario kvartalni rast prodaje u odnosu na isti period prošle godine.

Trgovac na malo, koji je bio u procesu široke ekspanzije koju sada gasi, bio je iskren u pogledu svojih neuspjeha. Kompanija se kladi da će njena nova strategija ponovo pokrenuti rast, poboljšati kapitalnu efikasnost i povećati profitabilnost u narednim godinama. 

“Iako smo napravili važan napredak, godina se približila izazovnom kraju, s rezultatima ispod naših očekivanja zbog i izvedbenih i makro izazova,” rekao je Joey Zwillinger, suosnivač i ko-izvršni direktor Allbirdsa. “Moramo poboljšati performanse.” 

Kompanija je rekla najviše nedavnom kvartalu je povrijeđena "razočaravajućom" prazničnom sezonom. Rezultati su bili ispod očekivanja Wall Streeta na vrhu i donjoj liniji.

Evo kako je Allbirds prošao u četvrtom kvartalu u poređenju sa onim što je Wall Street očekivao, na osnovu ankete analitičara Refinitiva:

• Gubitak po dionici: 17 centi, prilagođeno, naspram očekivanih 12 centi
• Prihod: 84.18 miliona dolara u odnosu na 96.8 miliona dolara koji se očekuje

Neto gubitak kompanije za tromjesečni period koji je završio 31. decembra iznosio je 24.87 miliona dolara, u poređenju sa gubitkom od 10.44 miliona dolara godinu dana ranije. Prodaja je iznosila 84.18 miliona dolara, što je više od 13% manje u odnosu na 97.22 miliona dolara godinu dana ranije. 

Dok je neto prihod u cijeloj godini porastao za 7% na 297.77 miliona dolara, neto gubici Allbirdsa u prvoj punoj godini kao javna kompanija porasli su na 101.35 miliona dolara, što je više nego dvostruko u odnosu na gubitak od 45.37 miliona dolara koje je zabilježio 2021. 

Bruto marže u tromjesečju smanjene su na 43.1% u poređenju sa 50.2% u prošlogodišnjem periodu jer su prodajni, opšti i administrativni troškovi skočili na 41.6 miliona dolara, u poređenju sa 36.7 miliona dolara u četvrtom kvartalu 2021. 

Od zatvaranja u četvrtak, dionice kompanije pale su 3.5% do sada ove godine na 2.36 dolara, što joj daje tržišnu vrijednost od 352.5 miliona dolara.

Proizvođač cipela rekao je da se njegov loš učinak može pripisati nizu pogrešnih koraka, uključujući njegovu odluku da se odmakne od svog osnovnog potrošača uvođenjem proizvoda koji odstupaju od te baze, uključujući proizvode za trčanje tehničke performanse namijenjene elitnim sportistima. 

Nakon uspješnog lansiranja svojih Dasher tenisica za trčanje, kompanija je odlučila da prodre dublje u kategoriju visokih performansi sa proizvodima kao što je Flyer. Ali Allbirdsovi kupci jednostavno nisu bili “spremni da ih uslužimo u tom području”, rekao je Zwillinger za CNBC u intervjuu u četvrtak. 

"Donosili smo te susjedne odluke o razvoju proizvoda, nažalost, malo smo izgubili iz vida zbog čega se naš glavni potrošač zaljubio u nas na prvom mjestu i što i dalje žele od nas", rekao je Zwillinger. 

“I nažalost, pošto imate ograničene resurse, potrošili smo naše marketinške dolare i naše resurse za razvoj proizvoda na te susjedne dijelove i nismo radili toliko na uljepšavanju osnovne franšize i revitalizaciji tih franšiza kako bismo održali izuzetno relevantne kod glavnog potrošača. .” 

Ti pogrešni koraci u kombinaciji s "veoma promotivnim" prazničnim sezonama doveli su do toga da kompanija izmaže očekivanja, rekao je Zwillinger. 

“Upravo smo vidjeli kako one kulminiraju na način da se jednostavno spoje i daju složeni efekat i da smo propustili očekivanja, što je za nas bilo zaista razočaravajuće,” rekao je. 

Kompanija je također izvršila niz promjena u svom izvršnom rukovodstvu i upravnom odboru. 

Glavni finansijski direktor Mike Bufano će se povući. Annie Mitchell, koja je ranije radila u Gymshark i Adidas, će zauzeti njegovo mjesto. 

Allbirds je također eliminirao svoju poziciju glavnog komercijalnog direktora i imenovao bivšeg nike izvršna Ann Freeman u njegov odbor. Eric Sprunk, bivši izvršni direktor Nikea, također je imenovan za savjetnika odbora.

Allbirds je naznačio nekoliko fokusnih oblasti na kojima planira da se bavi 2023. Takođe je angažovao glavnog direktora za transformaciju – bivšeg izvršnog direktora Juul Labsa Jareda Fixa – da vodi zaduženje. 

Kompanija planira da se ponovo poveže sa svojim glavnim potrošačem fokusirajući se posebno na proizvode koje kupci žele i nudeći više prilagođenu ponudu sezonskih boja koja je rodno specifična. 

Također će usporiti tempo otvaranja Allbirds trgovina u Sjedinjenim Državama i nastaviti partnerstvo s veletrgovcima – kao što su REI, Nordstrom i Dick's Sportska oprema – za povećanje svijesti o brendu i povećanje prodaje. 

Kompanija je 2022. godine otvorila 19 novih prodavnica u SAD. Do kraja decembra, Allbirds je imao ukupno 58 prodavnica – 42 u SAD i 16 u inostranstvu. U 2023. godini planira otvoriti samo tri nove trgovine u SAD-u na lokacijama za koje je potpisao zakup početkom 2022. godine. 

Kompanija također preispituje svoju strategiju izlaska na tržište na određenim međunarodnim tržištima i razmatra prelazak na model distributera kako bi smanjio operativne troškove i ukupnu složenost. 

Njegovo posljednje područje fokusa bit će povećanje bruto i operativne marže prelaskom na jednog proizvodnog partnera u Vijetnamu. 

Pročitajte kompletno saopštenje o zaradi OVDJE.