Aerodromi u Parizu obećavaju "izvanrednu kupovinu" kroz novi koncept gostoprimstva i zajedničko ulaganje

Kao postpandemijski povrat obima zračnog prometa, maloprodaja na dvije glavne vazdušne kapije u Parizu postavljena je za konceptualno preispitivanje s većim fokusom na iskustva kako bi putnici mogli „odvojiti vrijeme za sebe“ i potrošiti znatno više u tom procesu.

Groupe ADP, operater aerodroma Pariz-Charles de Gaulle, Paris-Orly i Paris-Le Bourget—sva tri pod zastavom Paris Aéroport—preoblikuje svoju cjelokupnu ponudu maloprodaje, usluga i hrane i pića kroz novi ugostiteljski brend pod nazivom Extime Duty Free Pariz. Cilj je povećati potrošnju po putniku (SPP) na 27.50 eura do 2025. godine.

Nakon javnih konsultacija koje su pokrenute u novembru 2021., vlasnik aerodroma je odabrao svog skoro 20-godišnjeg partnera Lagardère Travel Retail da postane suakcionar ovog budućeg projekta zajedničkog ulaganja (JV) na period od 10 godina.

Extime će upravljati sa blizu 150 kozmetičkih, gurmanskih, tehnoloških i modnih prodajnih mjesta, prvenstveno na Charles de Gaulleu, glavnom međunarodnom aerodromu koji opslužuje francusku prijestolnicu, kao i na Orly-ju, kao i na drugim svjetskim lokacijama na kraju. Entitet će biti u 51% vlasništvu Groupe ADP i 49% Lagardère Travel Retail-a, uz odobrenje relevantnih tijela za zaštitu konkurencije.

Lagardère Travel Retail je jedan od dva odjela – drugi je izdavaštvo – medijskog giganta Lagardère. Prošle godine, maloprodaja putovanja doprinijela je 44.7% prihoda navedenog matičnog preduzeća od 5.1 milijardu eura. Sredinom juna, druga grupa za zabavu i medije, Vivendi, povećala je svoj dionički kapital u Lagardèreu na 57% (iako njena teoretska glasačka prava ostaju ispod 50%).

JV je bio ključan za Lagardère Travel Retail jer je posao sa aerodromima u Parizu najveći za kompaniju bilo gdje u svijetu. Zadržavanje omogućava diviziji da zadrži svoju važnost za svog roditelja i Vivendi. To su u petak komentirali Lagardèreov izvršni direktor Arnaud Lagardère koji je u izjavi rekao: „Ogromne čestitke zaposlenicima Lagardère Travel Retail-a koji su, pod vodstvom Daga Rasmussena, uložili sav svoj talenat i drskost u osvajanje ove velike pobjede .”

On je također dao uvjeravanja: „Želio bih ponovo potvrditi, s Pierreom Leroyom (Lagardèreov zamjenik generalnog direktora), našu nepokolebljivu odlučnost da izgradimo svjetskog lidera u maloprodaji i izdavaštvu za putovanja, što je dvostruki strateški cilj pokrenut prije nekoliko godina. Dolazak Vivendija u naš glavni grad – koji nam je… omogućio da očuvamo integritet grupe – predstavlja značajno bogatstvo koje će nam dati dodatna sredstva za ovu veliku ambiciju.”

Povećanje individualne potrošnje

Pod novim brendom Extime, Lagardère je posvećen isporuci viših SPP svake godine do 2025. na osnovu planova Groupe ADP. S obzirom na to da aerodrom Charles de Gaulle, posebno, već ima vrlo snažnu ponudu luksuza ukorijenjenu u Parisienne i francusku kulturu i znanje, ostaje nam da vidimo kako će se to dalje podići.

Prošle godine, SPP (prodaja u prodavnici na aerodromu podijeljena s brojem putnika koji odlaze) u Paris Aéroportu iznosila je 21.60 eura, što je skoro 10% više u odnosu na 2019., uprkos zatvaranju nebitnih poslova na dva mjeseca. Grupa ADP kaže da je to zbog koncentracije putničkih tokova na njenim terminalima s boljim performansama.

Porast je u skladu s pandemijskim trendom viših SPP-a u nekoliko velikih europskih čvorišta. Londonski Hitrou je opisao ovo povećanje po glavi stanovnika kao "izobličenje tržišta", najvjerovatnije odraz atipičnog profila putnika. Međutim, Groupe ADP je odlučna da kapitalizira povećanje i cilja na povećanja iz godine u godinu.

Grupa ADP je u februaru postavila svoje ambicije za maloprodaju kao dio strateške mape puta pod nazivom '2025 Pioniri'. U njenom srcu je ideja o stvaranju održivog aerodromskog okruženja i uspostavljanju „broj jedan u svijetu ugostiteljske i maloprodajne franšize“ kroz Extime.

Među naglascima su:

• Zračne zone ljudskog obima sa stazom od maksimalno šest minuta do prodavnica
• Snažan lokalni otisak
• Jedinstven pogled na arhitekturu i dizajn/stiling interijera
• Bolja integracija između maloprodajnih prostora i salona za odlazak
• Povećanje personaliziranih usluga i događaja
• Poboljšano pozicioniranje cijena.

Ono što će takođe pomoći u postizanju viših nivoa SPP je promena definicije. Trenutni opseg pokriva trgovine na aerodromu, ali opseg vijesti, počevši od ove godine, uključuje vrlo širok spektar aktivnosti na aerodromu (trgovine, barovi i restorani; šalteri za mjenjačnice i povrat poreza; komercijalni saloni; VIP prijem; plus oglašavanje i druge plaćene usluge) .

Ako bude uspješna u Parizu, Grupa ADP će rasporediti Extime franšizu na druge aerodrome grupe gdje postoji potencijal. Kompanija je rekla da su njeni preferirani regioni Sjedinjene Američke Države, Azija i Bliski istok.