AI mijenja prostor utjecaja. Evo kako se pripremiti.

Objavljivanjem AI alata kao što su ChatGPT, Dall-E, Lensa i drugi, kreatori i potrošači u različitim industrijama su se utrkivali da shvate kako će to uticati na njihov rad i kako mogu preduhitriti promjene.

Ali za influensere i kreatore sadržaja konkretno pitanje je možda strašnije. Jer ako alati umjetne inteligencije postanu dovoljno napredni za kreiranje viralnih online postova, u velikim razmjerima i po djeliću cijene tradicionalnog uticajnog rada, industrija ne može ostaje isto.

I prema Ryanu Detertu, izvršnom direktoru kompanije za marketing uticajnih ljudi bazirane na umjetnoj inteligenciji Uticajno, postojanje alata koji su napredovali nije pitanje „ako“ već „kada“.

“Ne postoji budućnost u kojoj se to ne dogodi na neki način,” rekao je Detert o AI alatima koji mogu generirati sadržaj na mreži. “Pitanje će se svesti na brzinu i cijenu.”

Ali to ne znači da profesionalci u influenserskim prostorima moraju da krenu u druge karijere. Porast ovih alata može samo značiti da ih kreatori sadržaja mogu iskoristiti kako bi napravili bolji sadržaj bržom brzinom kako bi stvorili veću vrijednost, ako mogu brzo skočiti na njihovo savladavanje. I iako ovo nije nužno lako, Detert ima nekoliko savjeta za kreatore koji se pitaju kako da počnu.

“Odlučite o malim stvarima s ChatpGPT, Dall-E i drugim sličnim. Igrajte se s tim, pronađite način da ga primijenite u svom poslovanju, razumite ga”, rekao je Detert na pitanje kako kreatori mogu iskoristiti AI. I odatle, on predlaže da se dozvoli konceptualno ovladavanje ovim alatima i trendovi oko njih vode kako oni koji su prisutni na mreži mogu inteligentno razviti svoje brendove u ovoj novoj stvarnosti.

Nedavno sam dalje razgovarao s Detertom kako bih saznao kako njegova kompanija radi s brendovima i kreatorima, razgovarao o njegovoj vlastitoj povijesti i pitao kako vidi AI koji mijenja cijelu ovu industriju sada i godinama unazad.

Anhar Karim: Dakle, vaša kompanija koristi AI da upari pravog kreatora sa pravim brendom. Možete li objasniti kako vaša služba to radi?

Ryan Detert: Da nakratko dođem do prošlosti, razlog zašto imam ovu kompaniju je taj što sam u periodu 2010-2012 imao 30 miliona pratilaca na Twitteru i Instagramu. Imao sam meme naloge, ili niše naloge. Tako sam, na primjer, posjedovao @travel, @automative, [i] @fashion. Vrlo brzo sam shvatio [da] da bismo dobili dolar od ovih velikih brendova, moramo potvrditi medije, sigurnost brenda, mjerenja i vratiti ROI za ove kampanje.

Tako je rođen Influential.

I otprilike na polovini tog puta, 2015-2016, je AI. Udružili smo se sa IBM Watson-om. Bili smo povezani s njima jer smo krenuli u kampanju za Super Bowl za KIA-u za Christophera Walkena. Bio je to veliki trenutak za nas i hteli smo da pronađemo najbolji način [da odredimo] koja je tačno prava osoba? Dakle, to je bila prva iteracija. Zatim smo to podigli do, u suštini, dvojnika. Ubacite ručicu za kreatora i nađete 10 baš poput njih. Dakle, zavisi od toga šta klijent želi da uradi, ali u suštini da li je to kratak, osoba ili nalog koji žele da oponašaju, koristimo veštačku inteligenciju za identifikaciju na osnovu tih različitih varijabli i ona se popunjava u skladu sa tim.

Dakle, to je ono što radimo. Imamo stotine miliona dolara godišnje u kampanjama. I dok u našoj tehnologiji postoje i ML i AI, to je još uvijek AI kao proširena inteligencija. Što je mješavina mašinskog učenja i ljudske percepcije. Jer ako vam daje tačne ispravne parametre, ta osoba se možda neće osjećati dobro na osnovu klijenta. Dakle, moramo da idemo napred-nazad, a onda to ponovo unosimo nazad u sistem i dobijamo sve više i više kreatora. Dakle, to je jedan od onih iterativnih procesa.

Karim: Imate li opći savjet kako bi se kreator trebao predstaviti kako bi se bolje slagao s brendovima na vašoj platformi?

Detert: Manifestirajte brendove sa kojima želite da radite. Govorite o tome koliko volite XYZ fitness brend, onda će naš sistem [vas] popuniti prema vrhu jer ćemo znati da ste nedavno govorili o njima, [sa] pozitivnim osjećajem, x broj puta, na više platformi, priča, koluti itd.

Što ste više redovni obožavatelj nečega, brend više govori: 'Želim da radim s njima.' Živite svoj život, pričajte o stvarima do kojih vam je najviše stalo.

Karim: Ali postoji li u tome element sigurnosti marke? Spominjete negdje drugdje da vaš sistem skenira za vulgarnost i daje slovne ocjene slične MPAA ocjenama.

Detert: Da, to je Hipokratova zakletva kao doktori: Ne škodi. Ako ćete psovati, bolje je da postoji dobar razlog za to. Jer ubacite određeni broj S-bombi ili F-bombi i oni će vas staviti u određenu kategoriju. Golotinja, vulgarnost, govor mržnje—čak i politički govor stavlja zastavu. I slušajte brendove možda nije briga da li je ovako ili onako.

A onda čak provjeravamo i offline stranu [kao što su] optužbe za kaznena djela. Slušaj, sve što se setiš da bi brend rekao: 'Zašto ne bih potrošio novac na osobu, a ne na reklamu od 30 sekundi?' morali smo provjeriti te kutije.

Karim: Želim da vas sada pitam o AI alatima koji postaju dostupni kreatorima. Tu je ChatGPT. Postoje alati za generisanje muzike. Postoji generiranje slika i još mnogo toga. Dakle, po vašem mišljenju, kako bi kreatori trebali koristiti ove stvari za svoj rad?

Detert: Vratiću se korak unazad – ono što radimo sa našim klijentima je da kažemo da imamo hiljade kampanja godišnje. A kampanja može biti od samo 5-10 sadržaja, do stotina komada sadržaja. I dok su gaćice donekle poznate, uvijek su podoptimizirane za fitnes, modu, same influensere, platformu, itd. Tako da koristimo ChatGPT da to možemo učiniti, bilo da se radi o kreiranju sažetka od nule ili kreiranju jednog to je hiperspecifično za različite vertikale.

Dakle, možda će se to dogoditi u oba smjera. Dakle, da sam kreator, mogao bih jednostavno da kažem: „Moram da se obratim 35-45 [godišnjoj] bazi publike za kompaniju gaziranih pića sa ovim hashtagom [i] ovim sloganom, šta da radim na Instagramu, ChatGPT? Dakle, ono što mi radimo na našoj strani, oni to mogu učiniti pojedinačno.

A onda za otprilike godinu do dvije godine, mislim da ćemo vidjeti veliku renesansu u cjelokupnom prostoru kreatora. [Jer] u savršenom svijetu, da sam kreator sadržaja, bukvalno bih mogao ukucati [ideju] u ono što [i to] stavi mene i drugog kreatora u video-mi na plaži, držimo se za ruke s flašom između- i to [bi] zapravo bilo generirano. Problem je ko je to vlasnik? Prava korištenja, to je cijela stvar.

Tehnologija nije baš tu za mase. Mislim da ako biste to uradili u vrlo privatnom scenariju, vjerovatno biste mogli napraviti jednu od tih stvari koristeći postojeću tehnologiju. Ali za otprilike godinu dana doći će vrijeme kada ćemo, kao velika igra, moći iterativno stvarati velike količine sadržaja. Mislim da ćemo ipak morati da ga pregledaju ljudi kako bismo bili sigurni da nije nešto ludo (smeh). Ali, po meni, to se mora dogoditi. Nema budućnosti u kojoj se to na neki način ne dešava. Pitanje će se svesti na brzinu i cijenu.

Karim: Dakle, znajući kuda kažete da AI ide, postoji li mogućnost, ili se već događa, da brend kreira svog vlastitog kreatora sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, a da iza toga ne angažuje bilo kojeg stvarnog čovjeka koji utiče?

Detert: Tako da radimo virtuelne avatar kampanje od 2018. Sa najnaprednijom verzijom koju smo pokretali za kampanje imali smo virtuelnog kreatora koji je puštao uživo koristeći mo-cap odijelo, razgovarao s publikom, pričao o proizvodu i također budi smiješan i pleši.

Dakle, čovjek može postati virtuelni kreator vrlo jednostavno, vrlo jeftino. Sljedeća iteracija je da li to onda možete ponovo kreirati pomoću AI? I odgovor je da. Nalazimo se na provaliji gdje morate spojiti žice zajedno da bi sve funkcioniralo, ali da.

Karim: Kako biste onda savjetovali influencerima koji rade danas da budu spremni da se okrenu oko te promjene?

Detert: Puzi, hodaj, trči. Puzanje je otkriti male stvari koje ChatGPT, Dall-E i drugi poput toga [mogu učiniti]. Igrajte se s tim, pronađite način da ga primijenite u svom poslu, razumite ga.

Šetnja/trčanje svega – da sam velika slavna ličnost ili neko ko ima milione pratilaca i da gledam u budućnost, prva stvar koju bih uradio je da napravim IP, to nisam samo ja.

Jer bez obzira na sve, ako ste fashionistica koja je poznata po isprobavanju odjeće i visokom stilu života, [ljudi] će to i dalje htjeti vidjeti. Ali ako imate virtuelni avatar sa modelom pista koji je neka vrsta ekstravagantne verzije vas samih, onda sada imate još jednu IP adresu koju možete prodati brendovima po povoljnim ponudama.

A onda će se u nekom trenutku cijena toga smanjiti. Prelazite od troškova proizvodnje od stotina hiljada dolara po videu, do hiljada dolara, do možda centi po dolaru jer je 1677250626 samo aplikacija.

Ovaj razgovor je uređen i skraćen radi jasnoće.

Za više informacija o ekonomiji kreatora, filmovima i TV-u, pratite na mojoj stranici Forbes. Takođe me možete pronaći na TikTok, Instagram, YouTube, I cvrkut.