Adobe-ov oktobarski izvještaj o e-trgovini sadrži signale upozorenja za prazničnu maloprodaju

Adobeov oktobarski izvještaj o e-trgovini, objavljen danas, mogao bi biti rani pokazatelj kako će se praznična sezona odigrati ove godine.

Potrošači su u oktobru potrošili 72.2 milijarde dolara na internet, što je za dlaku manje od 72.4 milijarde dolara potrošeno u oktobru 2021. AdobeADBE
naziva potrošnju u suštini ravnom u odnosu na prethodnu godinu, i ističe pozitivne strane, posebno činjenicu da online prodaja nije vratila gotovo ni jedan od 8% rasta e-trgovine u odnosu na prethodnu godinu u oktobru 2021.

Adobe je takođe primetio da su, na mesečnom nivou, potrošači ovog oktobra potrošili 10.9% više nego u septembru.

„Uprkos inflatornim pritiscima i rastućim troškovima zaduživanja, ove godine nije došlo do značajnog pada u kupovini u ranim praznicima“, rekao je Taylor Schreiner, viši direktor Adobe Digital Insights-a, objavljujući izvještaj.

Brojke iz oktobra pokazuju da potražnja za e-trgovinom ostaje "trajna i otporna, uprkos izazovnom makroekonomskom okruženju", rekao je Schreiner.

Od godine do danas, potrošači su potrošili 727 milijardi dolara na mreži, prema Adobe-u, što je 6.9% više u odnosu na period od januara do oktobra 2021.

Adobe je prošlog mjeseca, u svojoj prognozi za praznike, predvidio da ćemo vidjeti najslabiji, „najanemičniji“ rast online prodaje ove praznične sezone, u poređenju sa prethodnih sedam godina. Adobe je predvidio da će online prodaja u novembru i decembru porasti za 2.5%, što je znatno ispod rasta od 8.6% za praznike u 2021. i rekordnog skoka online praznične prodaje potaknut pandemijom od 32.2% u 2020.

Iako Adobe naglašava činjenicu da je prodaja u oktobru gotovo u skladu s prošlogodišnjim robusnim nivoima, u maloprodaji svaki pad potrošnje u odnosu na prethodnu godinu – čak i za samo 0.2% – zabrinjava, zbog tipičnog obrasca maloprodaje koja raste iz godine u godinu. tokom godine, u boljim i lošijim vremenima.

Kako je pratila Nacionalna maloprodajna federacija, ukupna praznična maloprodaja – online i van mreže – pala je samo jednom u posljednjih 20 godina, i to u godini velike recesije 2008., kada je pala za 4.7%. Svake druge godine, a tipično svake godine i prethodnih decenija, maloprodaja je rasla. Ponekad je povećanje bilo malo, ponekad je bilo snažno, ali obično je bilo povećanja.

Oktobarske brojke nisu uključene u stope rasta za novembar i decembar, ali oktobar često signalizira šta trgovci mogu očekivati ​​tokom posljednja dva mjeseca u godini.

Maloprodajni optimisti protiv maloprodajnih pesimista

Brojke Adobe e-trgovine za oktobar mogu se posmatrati kroz pesimističku ili optimističku leću.

Pesimističan stav je da je paušalna potrošnja znak upozorenja da su tačne sve one ankete koje predviđaju da će potrošači ograničiti svoju potrošnju zbog inflacije. Oni pokazuju, pesimisti maloprodaje mogu tvrditi, da uprkos velikim sniženjima i promocijama u oktobru, mnogi potrošači nisu bili uvjereni da troše.

Optimisti u maloprodaji mogu posmatrati brojke kao dokaz dva optimistična narativa za ovu prazničnu sezonu. Jedan je da trgovci na malo očekuju da će se potrošači vratiti tipičnijim obrascima kupovine, drugim riječima, više će trošiti u novembru i decembru, ostavljati više kupovina za posljednji trenutak, neće biti toliko zabrinuti zbog problema u lancu nabavke, a samim tim i manje vjerovatno će kupovati ranije.

Drugi narativ je da će ovo biti godina kada će se kupci vraćati u prodavnice i provoditi manje vremena u kupovini putem interneta nego tokom pandemijskih godina 2020. i 2021.

Optimistični trgovci na malo i prognostičari očekuju da će kasna kupovina i kupovina u trgovinama povećati prodaju ove praznične sezone. Nacionalna maloprodajna federacija predviđa da će ukupna prodaja porasti za 6 do 8% u novembru i decembru, na preko 942 milijarde dolara.

ICSC, trgovačka grupa koja predstavlja trgovačke i trgovačke centre, očekuje rast za praznike od 6.7%, a Deloitte je prognozirao rast između 4% i 6%.

Adobe je izvestio da su strmi popusti, posebno na elektroniku i igračke, podstakli prodaju u oktobru. Popusti na elektroniku tokom mjeseca iznosili su čak 17%, a na igračke 15%. Adobe je rekao da očekuje da će se najveće sniženje desiti tokom sajber sedmice, u periodu od Dana zahvalnosti do sajber ponedjeljka.

Najprodavanije igračke u oktobru, prema Adobe-u, bile su Squishmallows, Roblox figure, Pokemon kartice i LOL Surprise lutke. Najprodavaniji uređaji za elektroniku i igre bili su Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch i Apple telefoni, satovi i AirPods.