(Bloomberg) - Akcije Adidasa AG su pale nakon što je njemački proizvođač obuće upozorio da se nalazi na gomili neprodate robe od 1.2 milijarde eura (1.3 milijarde dolara) nakon što je raskinuo unosan ugovor o brendiranju s reperom Yeom.
Najčitanije s Bloomberga
Njemačka marka patika saopštila je da će se u najgorem slučaju, ako mora otpisati sve postojeće Yeezy zalihe, suočiti s operativnim gubitkom od čak 700 miliona eura u 2023. Dionice su pale za čak 11%, a izgubio je polovinu svoje vrijednosti od sredine 2021.
“Brojke govore same za sebe”, rekao je novi izvršni direktor Bjorn Gulden na web stranici kompanije. “Trenutno ne radimo onako kako bismo trebali.”
Gulden želi osvježiti brend opterećen krizama na nekoliko frontova. On provodi strateški pregled s ciljem ponovnog pokretanja profitabilnog rasta do sljedeće godine koji bi mogao koštati čak 200 miliona eura u 2023. Gubitak bi bio prvi u najmanje tri decenije.
„Čini se da novi izvršni direktor želi da spusti ljestvicu nisko i preduzme ranu akciju 2023. kako bi izvršio potrebne promjene“ kako bi preokrenuo kompaniju, napisala je e-poštom Cristina Fernandez, analitičarka Telsey Advisory Group.
Novi izvršni direktor počeo je u Adidasu u januaru nakon skoro decenije vođenja rivala Pume u različitim gradovima, gdje je doveo do preokreta koji je također započeo resetiranjem očekivanja profita i rasta prodaje. Njegov glavni fokus u Adidasu biće oživljavanje mračnog asortimana patika i odeće brenda i vraćanje kupaca u SAD, Evropi i Kini.
Gulden će također morati otkriti može li Adidas prodati ili prenamijeniti Yeezy dizajne kupcima bez imena brenda. Ranije je naglašeno da su profit i prihod povrijeđeni štetom od okončanja unosne linije, čije su cipele ranije koštale stotine dolara.
Yeezy inventar bi mogao donijeti 1.2 milijarde eura prihoda i 500 miliona eura operativnog profita da su stvari ispale drugačije, saopštila je kompanija. Ako Adidas odluči da ne prenamijeni nijedan od tih proizvoda, otpisat će cijeli Yeezy inventar.
"Moramo ponovo sastaviti dijelove", rekao je Gulden. “Uvjeren sam da ćemo vremenom učiniti da Adidas ponovo zablista. Ali treba nam malo vremena.”
Grupacija sportske odjeće prekinula je svoje unosno dizajnersko partnerstvo sa Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, krajem oktobra nakon što je iznio niz antisemitskih i rasističkih primjedbi. Adidas je postao jako ovisan o liniji Yeezy, koju je nazvao jednom od najuspješnijih u historiji industrije, i trebalo je sedmicama razmatranja unutar kompanije prije nego što je konačno okončao ugovor. Drugi trgovci na malo, kao što je Gap Inc., mnogo su brže prekinuli veze.
Pročitajte više: Adidas je kratka šetnja za novog generalnog direktora, ali može biti težak uspon
Pročitajte više: Adidas i Nike moraju pokupiti komade jer antisemitizam narušava ponude
Odlučivanje o tome šta da rade s neprodatim zalihama može biti glavobolja za kompanije za odjeću i obuću. U 2018. Burberry Group Plc je kritiziran jer je spalio gotovo 30 miliona funti (36 miliona dolara) neprodate odjeće, dodataka i parfema kako bi spriječio njihovu krađu ili jeftinu prodaju, što je moglo nanijeti štetu brendu. Više ne spaljuje neprodate zalihe.
Prodaja Adidasa će pasti po visokoj jednocifrenoj stopi 2023. godine, prognozirala je njemačka kompanija kasno u četvrtak. To se poredi sa rastom od otprilike 4% koji su analitičari procjenjivali.
Adidas će se u potpunosti fokusirati na potrošače zajedno sa svojim sportistima, maloprodajnim partnerima i zaposlenima, rekao je Gulden. Cilj je stvoriti „brendsku toplinu“, poboljšati proizvode, bolje uslužiti distributere i postati „odlično i zabavno mjesto za rad“, rekao je.
Adidas se i dalje suočava s izazovima u Kini gdje je potražnja za njegovom obućom i odjećom pala usred bojkota potrošača i kao rezultat Covid ograničenja.
Slabi cjelogodišnji rezultati i prigušene smjernice za prodaju za 2023. znače da novo vodstvo mora poboljšati izvršenje i zdravlje brenda, rekao je Poonam Goyal, viši analitičar Bloomberg Intelligence-a.
“Smjernice za prodaju su više od samo 1.2 milijarde eura izgubljene prodaje Yeezyja, vjerujemo. To odražava borbu za ostvarivanje prodaje i snažan gubitak tržišnog udjela, uprkos porastu potražnje za sportom širom svijeta”, dodala je.
– Uz pomoć Johna Lauermana i Erica Pfannera.
(Ažuriranja s Burberry neprodanom robom u 11. paragrafu)
Najčitanije sa Bloomberg Businessweek -a
© 2023 Bloomberg LP
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html