Adidas upozorava na prvi godišnji gubitak u tri decenije i smanjuje dividendu nakon razdvajanja Ye

Adidas u srijedu je prijavio veliki gubitak u četvrtom tromjesečju i smanjio svoju dividendu nakon skupog raskida svog partnerstva sa brendom Yeezy Kanyea Westa u oktobru.

Njemački gigant sportske odjeće je u četvrtom tromjesečju ostvario operativni gubitak od 724 miliona eura (763 miliona dolara) i neto gubitak od kontinuiranog poslovanja od 482 miliona eura. Kompanija će na svojoj godišnjoj skupštini 70. maja preporučiti dividendu od 11 eurocenti po dionici, što je pad sa 3.30 eura po dionici u 2021.

Valutno neutralni prihodi opali su za 1% u četvrtom tromjesečju kao rezultat raskida kompanijskog Yeezy partnerstva i opadat će po visokoj jednocifrenoj stopi tokom 2023. godine, saopštila je kompanija.

Adidas predviđa operativni gubitak u cijeloj godini od 700 miliona eura u 2023. godini, što je njegov prvi godišnji gubitak za 31 godinu. Procjena uključuje pogodak od 500 miliona eura potencijalnog otpisa Yeezy inventara i 200 miliona eura "jednokratnih troškova".

Adidas raskinuo svoje veoma unosno partnerstvo sa reperom i modnim dizajnerom Yeom – ranije poznatim kao Kanye West, lice Yeezyja – u oktobru, nakon što je dao niz antisemitskih komentara. Kompanija je ranije označila ozbiljan udarac prihodima, ako ne bi bila u mogućnosti prebaci svoje ogromne preostale zalihe neprodate Yeezy obuće.

Kompanija je saopštila da će osnovni operativni profit biti "oko nivoa rentabilnosti", odražavajući gubitak od 1.2 milijarde eura potencijalne prodaje od neprodatih dionica Yeezyja.

Novi izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden, koji je preuzeo Kasper Rørsted na prijelazu godine, rekao je u priopćenju u srijedu da će 2023. biti "prijelazna godina", jer kompanija želi smanjiti zalihe i sniziti popuste kako bi se vratila na profitabilnost u 2024.

“Adidas ima sve sastojke da bude uspješan, ali moramo se fokusirati na našu srž: proizvod, potrošače, maloprodajne partnere i sportiste,” rekao je Gulden.

„Motivisani ljudi i jaka Adidas kultura najvažniji su faktori za ponovno izgradnju jedinstvenog adidas poslovnog modela. Poslovni model napravljen da se fokusira na pružanje usluga našim potrošačima putem veleprodaje i DTC-a, koji balansira globalni pravac s lokalnim potrebama, koji je brz i agilan, i naravno, uvijek ulaže u sport i kulturu kako bi zadržao kredibilitet i toplinu brenda.”

Tokom cijele 2022., prihodi koji su neutralni po pitanju valute porasli su za 1% i rasli su na svim tržištima osim veće Kine, s dvocifrenim povećanjem uočenim u Sjevernoj Americi i Latinskoj Americi. Operativna dobit iznosila je 669 miliona eura, dok je neto prihod od kontinuiranog poslovanja iznosio 254 miliona eura.

“Otpis zaliha i jednokratni troškovi u vezi sa raskidom Yeezy partnerstva u oktobru skupo su koštali Adidas, što je rezultiralo gubitkom poslovanja u četvrtom kvartalu i padom prodaje. Povrh toga, prodaja u Kini je naglo pala prošle godine usred strogih mjera karantene u Pekingu,” napomenula je Victoria Scholar, voditeljica ulaganja u Interactive Investor.

„Plus Adidas se nosio s povećanim troškovima lanca opskrbe nakon pandemije i makroekonomskom pozadinom koja je oslabila potrošača i potaknula velike popuste kako bi privukla kupce.”

Akcije Adidasa pale su za 1.7% tokom jutarnje trgovine u Evropi, ali su ostale u porastu za više od 11% u odnosu na prethodnu godinu.