Adidas prekida Y partnerstvo, Gap uklanja Yeezy artikle zbog antisemitskih primjedbi

Adidas u utorak je prekinuo partnerstvo sa Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon što je muzičar dao niz uvredljivih i antisemitskih komentara.

Sate kasnije, praznina i onda Foot Locker rekli su da će odmah ukloniti Yeezy proizvode iz svojih prodavnica.

“Foot Locker, Inc. ne toleriše bilo kakav oblik antisemitizma, ili mržnje i diskriminatornog ponašanja. Iako ostajemo partner s adidasom i nosimo širok asortiman njihovih kolekcija – nećemo podržavati bilo koje buduće padove Yeezy proizvoda”, rekao je glasnogovornik Foot Lockera.

Gap je također ugasio YeezyGap.com, koji sada preusmjerava na Gap web stranicu.

“Antisemitizam, rasizam i mržnja u bilo kom obliku su neoprostivi i ne tolerišu se u skladu s našim vrijednostima”, rekao je Gap, koji je najavljen u septembru da će prekinuti svoje partnerstvo sa Ye. Trgovac odjećom je tada rekao da će prodavati preko svog preostalog zaliha Yeezy.

Izjave Gapa i Foot Lockera odražavaju ono što je Adidas ranije rekao. “Adidas ne toleriše antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje. Vaši nedavni komentari i postupci bili su neprihvatljivi, mržnje i opasni, i krše vrijednosti kompanije kao što su različitost i inkluzija, međusobno poštovanje i pravičnost”, navode iz kompanije.

“Nakon detaljnog pregleda, kompanija je donijela odluku da odmah raskine partnerstvo s Yeezyjem, prekine proizvodnju proizvoda pod markom Yeezy i zaustavi sva plaćanja Ye i njegovim kompanijama. Adidas će odmah zaustaviti Adidas Yeezy posao.”

Adidasova odluka je Yea koštala i statusa milijardera. Forbes procjenjuje da je bez Adidasovog ugovora, njegova neto vrijednost pala na 400 miliona dolara, što potiče od njegovog muzičkog kataloga, nekretnina i njegovog 5% udjela u kompaniji Skims za odjeću bivše Kim Kardashian. Forbes je procijenio njegov Adidas ugovor kao dodavanje 1.5 milijardi dolara njegovoj neto vrijednosti.

Nemački gigant sportske odeće bio je suočen sa pritiskom javnosti i sopstvenih zaposlenih da prekinu veze sa Yeom, koji je u podcastu 16. oktobra rekao: „Mogu da kažem antisemitske stvari, a Adidas me ne može odbaciti. Šta sad?"

Pozivi na Adidas također su dolazili od najmanje tri legalne organizacije, kao i antirasističkih grupa. A Change.org peticiju koju je pokrenula Kampanja protiv antisemitizma kojom se Adidas poziva da prekine veze sa Yeom prikupila je 169,100 potpisa do utorka ujutro.

Liga protiv klevete, StopAntisemistism a Međunarodni pravni forum pozdravio Adidasov potez u utorak.

„Na kraju, Adidasova akcija šalje snažnu poruku da antisemitizmu i netrpeljivosti NEMA mjesta u društvu“, navodi se u saopštenju ADL-a.

Agencija za talente CAA potvrdio da je odbacio Yea kao klijenta Ponedjeljak, i pušten je Balenciaga prošle sedmice.

Twitter i Instagram blokirali su ga zbog antisemitskih izjava. Konzervativna platforma društvenih medija Parler onda objavio da ste pristali da ga kupite.

CNBC je kontaktirao predstavnike za Ye i još nije dobio odgovor.

Adidas je rekao da će to imati kratkoročni negativan uticaj do 250 miliona eura (246 miliona dolara) na neto prihod u 2022. zbog visoke sezone u četvrtom tromjesečju.

Dodaje se da je "jedini vlasnik svih prava na dizajn postojećih proizvoda, kao i prethodnih i novih boja u okviru partnerstva" i da će dati više informacija tokom trećeg kvartala zarade 9. novembra.

Adidas je pao za 4% na jutarnjem trgovanju u Frankfurtu, u Njemačkoj, nakon što je Bloomberg rano izvijestio da planira prekinuti partnerstvo.

Kompanija započeo reviziju partnerstva 6. oktobra, ali je od tada bio naširoko kritiziran zbog svoje neaktivnosti.

U LinkedIn post U ponedjeljak je zaposlenica Adidasa sa sjedištem u SAD-u Sarah Camhi napisala: „Prošlo je 14 dana otkako je Kanye počeo da izbacuje antisemitsku retoriku, a adidas je ostao tih; kako interno prema zaposlenima, tako i eksterno prema našim klijentima.”

Direktor za trgovinski marketing je dodao: „Moramo biti bolji kao brend. Moramo da radimo bolje za naše zaposlene i moramo da radimo bolje za naše zajednice. Dok Adidas ne zauzme stav, ja neću biti uz Adidas.”

Njemačka kompanija započela je saradnju sa Ye 2013. godine, a 2016. godine potpisao ugovor sa proizvodi i distribuira predmete iz svoje odjevne linije Yeezy. Adidas je ranije rekao da je ovo partnerstvo imalo “ogroman uticaj” na njegovo poslovanje i da je jedna od najuspješnijih suradnji u historiji njegove industrije.

Međutim, Ye je javno kritizirao Adidas, zajedno s nekim od njegovih drugih korporativnih partnera, kao npr. trgovac na malo Gap, poslednjih meseci.

On je za CNBC rekao da Adidas "kopira" njegove ideje, a takođe je objavio tirade na društvenim mrežama protiv kompanije, posebno ciljajući na izvršnog direktora Kaspera Rorsteda i članove odbora.

Brend Yeezy zarađuje skoro 2 milijarde dolara godišnje za Adidas, 10% njegovog prihoda, prema Morningstar analitičar David Swartz.

“To je bila važna linija proizvoda za Adidas i pomogla je da se njegovo poslovanje u Sjevernoj Americi vrati na relevantnost. Učinio je Adidas relevantnim na tržištu kolekcionara i vjerovatno mu omogućava da dođe do demo verzije koju je propustio,” Swartz prethodno rečeno za CNBC.

"Adidas se bori da se takmiči sa Nikeom za vrhunska sponzorstva, tako da je Yeezy bio jedna velika prednost", dodao je.

U bilješci od utorka uoči objave, analitičari Credit Suisse-a iznijeli su različite rizike za kompaniju, uključujući nedavno upozorenje o profitu koje je bilo veće od očekivanog.