Adidasova reklamna kampanja Liquid Billboard osvojila Grand Prix na otvorenom na Cannes Lionsu

Adidasova reklamna kampanja Liquid Billboard nagrađena je Grand Prixom na otvorenom na Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions.

Kampanja, iz Havas Middle East, poslužila je za Adidasovu inkluzivnu kolekciju kupaćih kostima koja je dizajnirana posebno za žene svih tipova tijela, sposobnosti i porijekla, ohrabrujući ih da plivaju u javnim prostorima bez obzira na bilo koju karakteristiku.

Predstavljajući Adidasov prvi bilbord za plivanje, tenk je postavljen na plaži u Dubaiju, a jedna od strana rezervoara je služila kao aktivni prozirni bilbord tako da je plivač mogao gledati van, a posmatrači mogli gledati unutra.

Prednji dio bilborda bio je ukrašen riječima "izvan površine", dijelom ciljajući na činjenicu da su plivačke kampanje u prošlosti bile isključivo namijenjene ljudima sa stereotipno atletskom građom i supermodelima.

Produkcijski tim je postavio podvodne kamere u rezervoar tako da je svaki pojedinac koji je odlučio da svrati i pliva bio projektovan uživo u Dubaiju na najvećem digitalnom displeju u Emiratu.

Nadalje, štampani su posteri individualnog plivanja po narudžbi i uručeni svakom plivaču.

Govoreći o inovativnoj kampanji, izvršni direktor InMotion Media Group, Chava Mercado, rekao je: „Postoji toliko jedinstvenih i zabavnih načina za implementaciju bilborda, mislim da će prastari samostalni bilbord postati zastario u narednim godinama. Postoje svježiji i uzbudljiviji načini za obavljanje stvari, kao što je ovdje dokazano.”

Mercadoova kompanija, InMotion, je mobilna bilbord i reklamna kompanija koja je postigla uspjeh 2020. godine tokom pandemije, donoseći kompaniji prihod od sedam do osam cifara godišnje i također povećavajući neto vrijednost Mercadoa.

"Tradicionalni inventar bilborda je ograničen, jednostrana je, stacionarna je, skupa je i ograničena je gradskim propisima i svedena na lokacije dozvoljene za bilborde.” On je rekao.

„Ljudi više obraćaju pažnju na stvari koje su u pokretu, stoga potencijalni kupci više vide naše InMotion oglase za kamione. Osvojili smo nacionalnu nagradu za najbolji vanjski oglas u 2021. za jednog od klijenata naše advokatske firme.”

O tome šta InMotion trenutno koristi i novim i postojećim tehnologijama koje bi mogle uticati na industriju, Mercado je nastavio: „Mi brendiramo kamione od 53 ft i 26 ft za oglašavanje. Putem GPS beacon tehnologije, u mogućnosti smo upariti ID-ove mobilnog uređaja svakoga ko vidi reklamiranje vašeg kamiona, te ih ponovno ciljamo odgovarajućim digitalnim oglasom putem različitih kanala društvenih medija i tisuća web stranica, na njihovom telefonu, tabletu ili laptopu. ”

“Dostupni smo širom SAD-a i imamo 3 glavna proizvoda. Polukamioni od 53 ft, koji su odlični za autoputeve i maksimalnu izloženost, kamioni sa sandukom od 26 ft, za ulice i lokalna tržišta, i 11 ft LED kamioni za posebne događaje i konferencije. Ovo pomaže u stvaranju vrlo lokaliziranog brendiranja. Naši takmičari stavljaju logo na kamion i nazivaju ga danom. Mi nudimo iskustvo za naše klijente. "

Sa istorijom rada na strani brenda za organizacije sa liste Fortune 500 kao što su Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV i Essentia Water – dok ih nije kupio Nestle – Mercado kaže da ima istančan osjećaj za ono što brendovi traže da se kreću u budućnost.

“Mora biti interaktivan, različit i drugačiji. Mora proći kroz nered i privuče vašu pažnju.” zaključio je.

Kroz razvoj tehnologije i novih sredstava razvoja, oglašavanje u medijima trebalo bi i dalje biti vrlo javna studija slučaja digitalnog razvoja društva.