Adidas je trenutno katastrofa, i to nije samo debakl Kanyea Westa

Adidas je trenutno haos u maloprodajnom brendu, i to ne samo zbog veza sa problematičnim muzičarem koji je postao dizajner Kanye West.

U utorak je Adidas prekinuo veze sa Westom nakon niza antisemitskih komentara posljednjih sedmica.

"Adidas ne toleriše antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje", navodi se u saopštenju Adidasa. “Vajevi nedavni komentari i postupci bili su neprihvatljivi, mržnje i opasni, i krše vrijednosti kompanije kao što su različitost i inkluzija, međusobno poštovanje i pravičnost. Nakon detaljnog pregleda, kompanija je donijela odluku da odmah raskine partnerstvo s Yeezyjem, prekine proizvodnju proizvoda pod markom Yeezy i zaustavi sva plaćanja Yeezyju i njegovim kompanijama. Adidas će odmah zaustaviti adidas Yeezy posao.”

Do rastanka dolazi usred povećanog pritiska na društvene mreže i među investitorima da Adidas krene dalje od Westa i svoje Yeezy linije. Adidasove dionice, koje su do sada pale za 64 posto u 2022., nastavile su da padaju kako su se Westova bizarna lajala intenzivirala.

U okončanju njihove veze, Adidas će imati ogromnu financijsku rupu koju treba popuniti: popularna Yeezy linija predstavlja oko 1-2 milijarde dolara godišnje prodaje za kompaniju, prema Evercore ISI analitičaru Omaru Saadu.

„Vidimo veliki rizik oko franšize Yeezy“, rekao je Saad u nedavnoj bilješci za klijente.

Pored zapadne drame, Adidas ulazi ranjen u prazničnu sezonu - najnoviji trgovac koji je počeo da radi na ravnom stopalu kako su globalne ekonomije usporavale. Ta loša realizacija prvenstveno je dovela do prezasićenosti zalihama Adidasa koji će morati biti agresivno smanjen nauštrb profita, upozorila je kompanija prije tjedan dana.

Adidas je saopštio da je prodaja u trećem kvartalu porasla za slabih 4% u trećem kvartalu, isključujući uticaj promenljivih valuta. Prodaja u Kini pala je za dvocifreni procenat.

Kompanija je upozorila (svoje drugo upozorenje u godini) da će profit biti oko 60% manji od prethodnih očekivanja. Operativna profitna marža za godinu se procjenjuje na 4% u poređenju sa prethodnim ciljem od 7%.

Priča se nastavlja

„Novi izgledi kompanije uzimaju u obzir dalje pogoršanje prometnih trendova u Velikoj Kini, kao i značajno povećanje zaliha kao rezultat niže potražnje potrošača na glavnim zapadnim tržištima od početka septembra, za koju se očekuje da će dovesti do povećanja promotivne aktivnosti tokom ostatka godine”, Adidas navedeno.

Saad iz Evercore ISI vjeruje da će dionice Adidasa biti mrtav novac jer radi kroz višak zaliha i također traži novog izvršnog direktora koji bi zamijenio dugogodišnjeg lidera Kaspara Rorsteda 2023. godine.

„Adidas je u Kini bio značajno lošiji prije i tokom pandemije (prodaja u Kini 55% naspram nivoa prije pandemije naspram Nikea 87%), a čini se da se ta razlika širi“, objasnio je Saad. “Adidas je više izložen odjeći, što je zapravo mjesto gdje su slabost potražnje i problemi sa zalihama bili visoko koncentrirani.”

Brian Sozzi je glavni urednik i sidro u Yahoo Finance. Pratite Sozzi na Twitteru @BrianSozzi i na LinkedIn.

Kliknite ovdje za najnovije vijesti o berzi i detaljnu analizu, uključujući događaje koji pokreću dionice

Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android

Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube