Tržište oglasa sada je gore nego tokom pandemije, kaže David Zaslav

Tržište oglašavanja je trenutno slabije nego u bilo kojem trenutku tokom usporavanja pandemije korona virusa 2020, Warner Bros. Otkriće Izvršni direktor David Zaslav rekao je na investicionoj konferenciji u utorak.

Ako se tržište oglasa ne poboljša sljedeće godine, "biće teško" pogoditi prognozu zarade kompanije od 12 milijardi dolara za 2023. godinu, rekao je Zaslav na RBC-ovoj Globalnoj TIMT konferenciji u New Yorku.

Zaslavovi komentari signaliziraju promjenu retorike veliki rukovodioci tradicionalnih medija koji su ovog ljeta općenito govorili da padovi u oglašavanju nisu značajni za njih čak i kada su digitalni medijski playeri vidjeli povlačenje. Oglašivači imaju smanjenu potrošnju pošto su Federalne rezerve podigle kamatne stope kako bi smirile inflaciju, pritiskajući dionice uključujući medijske kompanije.

Stvari su se "mnogo gore" u proteklih nekoliko mjeseci, rekao je Zaslav.

Warner Bros. Discovery je ove godine prepolovio svoju vrijednost. Druge kompanije koje se oslanjaju na oglašavanje, kao npr puckanje, Meta i BuzzFeed, sve su ove godine pale za više od 65%.

Spajanje Discoveryja s WarnerMedia ranije ove godine donijelo je niz nepredviđenih izazova jer su neka sredstva bila "neočekivano gora nego što smo mislili", rekao je Zaslav.

Prema Zaslavu, HBO je od zarađivanja više od 2 milijarde dolara u 2019. godini izgubio oko 3 milijarde dolara prošle godine kako je rasla potrošnja na sadržaj. Izvršni direktor je promijenio kurs za HBO Max jer se sljedeće godine sprema za spajanje s Discovery+, uključujući eliminisanje emisija sa niskim rejtingom i filmovi većeg budžeta napravljeni samo za streaming servis.

„Neurednije je nego što smo mislili, mnogo je gore nego što smo mislili“, rekao je Zaslav. Dodao je, međutim, da ne želi da kupi kompaniju „koja je zaista dobro vođena“ jer bi to ograničilo prednost spajanja. Zaslav je smanjio troškove otkako je posao zatvoren u aprilu i planira otpuštanje preko 1,000 radnika prije kraja godine, objavio je CNBC prošlog mjeseca.

Zaslav je također rekao da će Warner Bros. Discovery ostati disciplinovan kada se sljedeće godine ubrzaju rasprave o obnovi NBA prava.

"Ne moramo da imamo NBA", rekao je Zaslav. Kompanija ima dosta sportskih ponuda bez toga, dodao je.

Ipak, Zaslav je ponovio da bi volio da sklopi dogovor sa NBA. On nedavno je obnovio ugovor sa zvijezdom Charles Barkleyjem na 10 godina, iako ugovor uključuje klauzulu po kojoj bi Barkley mogao otići ako Warner Bros. Discovery ne obnovi svoj ugovor o prijevozu. NBA ugovori o nacionalnoj televiziji ističu nakon sezone 2024-25.

Svaki NBA ugovor moraće biti okrenut budućnosti, rekao je Zaslav, uključujući i streaming servis kompanije i sportsku imovinu, uključujući Bleacher Report, koji dopiru do mlađe publike.

Dionice Warner Bros. Discoveryja porasle su u utorak za više od 3%.

POGLEDAJTE: Warner Bros. Discovery iznenađuje tržišta velikim gubicima