Accenture Interactive postaje Accenture pjesma

EKSKLUZIVNO: Accenture najavljuje promjenu naziva agencije “Go To Market”. Droga5 ostaje Droga5.

David Droga, izvršni direktor i kreativni predsjednik kompanije koja je jučer bila poznata kao Accenture Interactive, a sada je Accenture Song, zna ponešto o održavanju brendova relevantnim. On to radi decenijama.

Dakle, zamislite to u II činu, scena II od Romeo i Julija, mlada Julija se okreće prema njemu umjesto Romeu i pita, "šta je u imenu...?" Nisam Shakespeare, ali mislim da je vjerovatno da bi joj Droga odgovorio nečim u stilu „mnogo, stvarno“.

Accenture Song je krajnji rezultat iterativnog procesa koji je trajao sedam mjeseci i označava početak onoga što Droga i izvršna direktorica Accenturea Julie Sweet vide kao sljedeće poglavlje kompanije. Kroz ovo imenovanje "evolucija", kako je nazivaju, kompanija ujedinjuje pod jednim kišobranom preko 40 agencija koje su stekle u protekloj deceniji i zamjenjuje "Interactive", riječ za koju smatraju da je postala "malo generička".

Radeći sa skunkworks timom od samo šest osoba i kratkim rokom da se smisli nešto „jednostavno, nezaboravno, upečatljivo, optimistično – nešto čemu naši ljudi smatraju da mogu doprinijeti“, zašto je kompanija odabrala Song kao svoj novi sufiks?

Zato što je bila jednostavna i iznenađujuća i, kako Droga kaže, zato što je „pjesma najtrajniji i najrelevantniji oblik komunikacije i povezivanja na globalnom nivou. Nema jednu dimenziju. Pesma može biti inspirativna za jednu osobu ili himna za milione. To je zimzelena i optimistična riječ.”

Prihvaćanjem ljudskih i kreativnih kvaliteta u odnosu na tehničke, Droga vjeruje da novo ime ne odražava samo promjenu, već i ono što on naziva "alhemijom koja proizlazi iz okupljanja ovih žestoko ponosnih, nezavisnih agencija kako bi se izgradilo nešto još značajnije". Pjesma, budući da je duboko lična i veoma zajednička, ima moć da izdrži i evoluira. „Stvorili smo ime kojem [naši ljudi] mogu dati ličnost i dimenziju, kojem različiti ljudi globalno mogu dati više konteksta i značenja“, kaže on. “Svako može dobiti svoje otiske prstiju na njemu, a ja želim da vodim entitet za koji ljudi smatraju da se mogu dovesti.”

Ova implicitna humanost je od suštinskog značaja za Drogu, čiji je mandat na čelu Accenture Song-a – koju je AdAge jučer prepoznao kao najveću svjetsku digitalnu agenciju, koja predviđa da će do kraja fiskalne 14. godine (2022. kolovoza) dostići 31 milijardi dolara prihoda. 12% u odnosu na prošlu godinu—dolazi u vrijeme kada dionici gotovo insistiraju da kompanije budu i ponašaju se ljudskije. Za Drogu koji, poput ovog autora, smatra da je irelevantnost najveća prijetnja s kojom se suočava svaki brend i posao, pitanje je zašto sada?

Pa, relevantnost, naravno, i zato što sada vodi agenciju čije su sposobnosti i rad na „rješavanju problema za svaku stolicu u C-apartmanu“ interno evoluirali, došlo je vrijeme da komunicira i odražava te promjene spolja. A promjena imena, bilo da je agencija, Dunkin, Meta ili Metta World Peace, znači signaliziranje da je nešto novo, drugačije, osim što je bilo.

Za Drogu je to svakako bio slučaj i dok su on i njegov mali tim osmislili, razmotrili i procijenili stotine imena kako bi izazvali "alhemiju" na koju smo ranije spominjali, imali su na umu dvije stvari: "Šta to interno znači za i o našim ljudima i sposobnosti, a zatim, šta to znači za ono što klijenti žele – da li je bolje za njih?”

Lako je vidjeti da ova evolucija služi kao unutrašnji krik okupljanja, trenutak ponovnog ujedinjenja oko imena koje, kako on to kaže, tjera da „odmah pomislite na stvari koje su vam važne“. Drugim riječima, stvari koje su relevantne – lično, kulturno, kolektivno.

Doduše, malo je teže zamisliti klijenta koji vidi ove vijesti i pomisli: “Kvragu, ova promjena imena nam bolje funkcionira.” Bez obzira na to da li vam se sviđa, sviđalo vam se to ili ne — Accenture Song pravi i slijeće. I kao i svaki brend i posao koji se bore da održe relevantnost usred izbora i, da, promene, to mnogo znači. Možda posebno kada ime koje je prethodno bilo priloženo njihovim imejlovima više nije odražavalo posao koji je okrenut budućnosti, rješavanje problema „brzinom života“ kojim sebe smatraju.

Zanimljivo je da je jedina agencija koju je Accenture kupio i nije preuzela novo ime je Droga5—ona koju je osnovala osoba koja je vodila zaduženje za evoluciju imena. Kada sam upitao zašto će Droga5 zadržati svoj brend, rekao je da je to zato što je to “zaista definirana globalna agencija”. Drugim riječima, relevantno je. Ipak, Droga jasno daje do znanja da “takva je moja vjera u Accenture Song da Droga5 ne smije postati dio toga” u nekom trenutku. Ko zna?

Jer to je stvar budućnosti—nepredvidiva je. (Samo naprijed, možete me citirati.) Ali bilo da je to zbog ili uprkos ovoj nepredvidljivosti, Droga je neizmjerno uvjeren u evoluirane sposobnosti Accenture Song-a da pomogne klijentima da ostanu relevantni i da se suoče sa ch-ch-ch-ch-promjene pevao je jedan pevač. I dok bi ruža mogla mirisati isto tako slatko kad bi se zvala "interaktivna", za kompaniju koja se, u različitim disciplinama, uslugama, kanalima i tržištima, nada da će napisati više pjesama koje pjevaju kompanije, njeno novo ime izgleda ne samo lirično već i logično .