Igra s ovcama postaje viralna u Kini uprkos strogim propisima o igrama

PEKING — Nova igra koja je postala viralna u Kini stigla je na ekrane ljudi iznenađujućom brzinom u vrijeme kada giganti kao što su NetEase čekali su mjesecima na odobrenje za pokretanje igara.

To je zato što se nova igra, nazvana Sheep a Sheep, nalazi unutar ByteDanceovog Douyin-a i Tencent's aplikacija za razmjenu poruka WeChat kao mini program. Korisnici mogu igrati igru ​​unutar aplikacija.

“WeChat i ByteDance trenutno ne zahtijevaju licencu za igru ​​da bi objavili svoje HTML5 igre na svojim platformama,” rekao je Rich Bishop, izvršni direktor AppInChina, koji objavljuje međunarodni softver u Kini.

“Ali to će se vjerovatno promijeniti u narednih nekoliko mjeseci kako se intenzivira primjena postojećih propisa”, rekao je on.

HTML5 igre su napravljene pomoću alata za kodiranje sličnih onima koji se koriste za web stranice i mogu se lako distribuirati na platformama.

WeChat i ByteDance nisu odgovorili na zahtjev CNBC-a za komentar.

Programer Sheep a Sheep's, Beijing Jianyou Technology, osnovan je u januaru 2021.

Kompanija je registrovala softver za igru ​​krajem jula ove godine, prema poslovnoj bazi podataka Tianyancha. Nekoliko sedmica kasnije, početkom septembra, Jianyou je pokrenuo igru ​​ovce, prema objavama na njenom službenom Weibou, platformi društvenih medija u Kini nalik Twitteru.

Nasuprot tome, prvo odobrenje igre NetEase u više od godinu dana došlo je 10 mjeseci nakon što je kompanija registrovala softver, prema podacima Tianyancha.

Pojačana kontrola industrije igara od strane Pekinga značila je da je Nacionalna uprava za štampu i publikacije prestala da odobrava nove igre izdavača između jula 2021. i aprila 2022. Traženje "ovce" na listi odobrenja dao rezultate samo za druge igre iz 2018. godine ili starije.

Administracija i Jianyou nisu odmah odgovorili na zahtjev za komentar.

Ali manje je jasno koja su pravila za igre poput Sheep a Sheep koje su besplatne za igranje i podržane reklamama.

Nalet pažnje društvenih medija oko dugog vikenda sredinom septembra pomogao je privlačenju igrača -navodno u desetinama miliona — koji su bili željni pobjede u igri što je prije moguće, čak i ako su morali gledati ono što je u zbiru završilo satima reklama.

Igra je "potpuno besplatna" za igranje, rekao je Xiaofeng Wang, viši analitičar u Forresteru. “Jedini trik je da morate potrošiti 30 sekundi da biste pogledali reklamu.”

„Za programere je to vrlo isplativo i mislim da već ostvaruju prihod“, rekla je ona. „Čak i [ako] popularnost ne može trajati dugo, to je ipak dobra stvar, nema šta da izgube za njih. Oni su već dobili mnogo od ovoga.”

Igre WeChat mini programa nisu novost.

Deo privlačnosti ovce i ovce je osećaj izazova — zagonetka za koju programer tvrdi da ima stopu uspešnosti od 0.1% — i konkurenciju.

Igra zahtijeva od igrača da eliminišu pločice iste kategorije u grupama od po tri. Ljudi koji uspiju osvajaju ovcu iz crtanog filma koja se zatim pridružuje virtuelnom krdu zasnovanom na regiji igrača, čime se povećava rang igračeve provincije.

"Mnogi ljudi nikada ranije nisu imali takvo iskustvo u igri“, rekao je Wang. „Od vrlo, vrlo lakog do veoma, veoma teškog, čuli su različite ljude na društvenim mrežama kako pričaju o tome, što je izazvalo veliku znatiželju, 'Zašto je ovo tako teško?' Zato je tako jedinstven.”

Anegdotski, broj WeChat kontakata ovog novinara koji su isprobali mini-programsku igru ​​otprilike se utrostručio tokom jednog septembarskog vikenda na skoro 300. Sljedećeg vikenda, dvoje od šest ljudi na klupi u vagonu metroa u Pekingu viđeno je kako igraju igru.

“Ovca i ovca je ovih dana postala viralna. Vrlo svježe za sve, posebno za regulatore”, rekao je u e-mailu prošle sedmice Brian Tycangco, analitičar Stansberry Researcha.

„Dakle, uticaj još nije toliko jasan“, rekao je. “Ljudi bi mogli izgubiti interesovanje za to jednako brzo kao što su bili privučeni.”