Kompanija fokusirana na svježu, održivu hranu

Kućni ljubimci igraju mnoge uloge u modernom društvu kao prijatelji, pratioci, čuvari ili partneri u vježbanju. Godine 2021 tržište hrane za kućne ljubimce u SAD premašio 40 milijardi dolara. Kategorija suhe hrane za kućne ljubimce dominira tržištem, ali posebno od pandemije došlo je do malog, ali trend rasta prema svježim hlađenim ili smrznutim opcijama. Još u vremenskom okviru 2006/7. pozvala je kompanija FreshpetFRPT
pokrenut je s ciljem da se napravi svježija opcija koja bi bila privlačnija životinji i zahtijevala manje energije za obradu. Njegov suosnivač, Scott Morris, imao je dugo iskustvo u industriji upakovane robe, ali je želio pronaći bolji način za hranjenje kućnih ljubimaca i za to je osigurao rizično financiranje.

Neka hrana za kućne ljubimce na tržištu je u širem trendu "biljnog porekla", ali životinje poput pasa i mačaka definitivno su evoluirale da jedu meso i može biti nedovoljna količina određenih aminokiselina iz biljnih izvora. Za razliku od mnogih drugih namirnica za kućne ljubimce, Freshpet nabavlja svježu, potpuno prirodnu piletinu s lokalnih farmi, obnavljajući obrezivanje koje bi inače otišlo u otpad. Oni također nabavljaju lokalnu ćuretinu, govedinu uzgojenu na farmi i komade fileta pola i lososa. Njihov brend Nature's Fresh nedavno je renoviran kako bi nabavljao održive proteine ​​poput certificirane, humano uzgojene organske puretine i govedine hranjene travom s regenerativnih obiteljskih farmi. Oni također koriste određene bioprikladne biljne sastojke i imaju jednu "vegetarijansku" opciju koristeći jaja za protein pod nazivom Spring & Sprout.

Mainstream proizvodi tipa Kibble obično uključuju dva koraka sušenja i zahtijevaju malo škroba da bi se dobio ekstrudirani konačni oblik. Praktična prednost ovih proizvoda je da su stabilni na polici. Freshpet pristup preskače te korake intenzivne topline i koristi toplinu samo za korak pasterizacije – ukupno oko 1/3 koliko i za mleti. To rezultira ukusnijim proizvodom za kućnog ljubimca, ali onim koji se mora hladiti kroz lanac distribucije, u trgovini i u kući vlasnika kućnog ljubimca. Potreba za hlađenjem u maloprodaji bila je poseban izazov za komercijalizaciju Freshpetove ponude. Prolaz s hranom za kućne ljubimce u normalnim trgovinama mješovitom robom postavljen je samo kao prostor za police na sobnoj temperaturi i tako su se odvratili od same ideje o rashlađenom proizvodu. Čak ni specijalizovane prodavnice za kućne ljubimce nisu imale jednostavan način da nabave ovu vrstu artikla.

Freshpet je morao kupiti frižidere za potencijalne trgovce na malo, pa čak i platiti struju za njihovo pokretanje. Što se tiče električne energije, kompanija takođe kupuje kredite za energiju vjetra kako bi ublažila njihov energetski otisak.

So

Freshpet se do sada fokusirao na hranu za pse, a pseće "mušterije" imaju tendenciju da budu prilično entuzijastični za proizvod i njihovi vlasnici postaju vjerni kupci. Mnogi vlasnici vide poboljšanje zdravlja nakon prelaska na ovu opciju, a istraživanja su pokazala da postoje prednosti za zdravlje srca kućnog ljubimca. Prodaja kompanije se udvostručuje svake tri godine od 2007. (stopa rasta od 25-25 posto), ali ta putanja je bila moguća samo zbog izvanrednih koraka koji su poduzeti da se stvori ranije nepostojeća kategorija u maloprodaji – rashlađena svježa hrana za pse .

Freshpetova proizvodnja je uglavnom u Betlehemu, Pensilvanija, dok je još jedna fabrika otvorena u Teksasu. Oni se fokusiraju na održivost u cijelom svom sistemu i njihov opći cilj je da “njeguju kućne ljubimce, ljude i planetu”. Svoju piletinu nabavljaju što je više moguće lokalno i nastoje dobiti s farmi koristeći regenerativne metode koje se fokusiraju na zdravlje tla i biološku raznolikost. Energija vjetra opskrbljuje električnom energijom cijeli njihov proizvodni pogon i imaju vlastiti anaerobni digestor za rukovanje preostalim otpadom i proizvodnju energije. Postrojenje u Teksasu će raditi na geotermalnoj energiji. Sve njihove kuhinje su registrovane kod FDA, a njihova PA kuhinja je registrovana i kod USDA (APHIS) i nastoje da imaju potpuno bezbedno radno mesto.

U avgustu ove godine Freshpet najavio ponovno pokretanje svog brenda Nature's Fresh „s ciljem da ga učini ponudom koja najviše odgovara planeti u industriji hrane za kućne ljubimce“. Ova inicijativa uključuje “humano uzgojene proteine”, cilj 100 posto regenerativnog izvora do 2025. i 100 posto neutralnog ugljika kupovinom kompenzacija za sve emisije koje nisu uspjeli eliminirati drugim sredstvima. Oni takođe rade sa rePurpose Global kako bi uklonili onoliko plastičnog otpada vezanog za ocean koliko je potrebno za njihovo pakovanje.

Freshpet je uspio izgraditi značajno tržište za svoju novu kategoriju proizvoda sa značajnim profilom održivosti. Kompanija distribuira na nacionalnom nivou, a njihovi proizvodi se sada nalaze na više od 24,000 lokacija uključujući 3,000 Walmart prodavnica. Njihovih 27,000+ aranžmana frižidera sa prodavcima sada predstavlja 1.4 miliona kubnih stopa izložbenog prostora.