72% studenata je kupovalo brzu modu 2022.; Može li ThredUP promijeniti svoje rasipničke načine

Gen Z je navučen na brzu modu, a ThredUP želi nešto učiniti po tom pitanju. Uz pomoć poznate zvijezde Gen Z, Priah Fergusona iz filma "Stranger Things", ovaj štedljivi gigant je pokrenuo ispovjedaonicu koja ima za cilj da razbije GenZ od njegove rasipničke navike.

Vozilo za razbijanje ovisnosti: Dežurna linija koja osnažuje studente da isprazne svoja brza modna kolica i umjesto toga izaberu štedljivost. Uznemirujuće ponašanje, prema Erin Wallace, potpredsjednici integriranog marketinga ThredUP-a, otkriveno je u prvom Gen-Z Fast Fashion Report-u ove e-trgovine u partnerstvu s GlobalData.

Ali postoji prekid veze sa Genom Z i željom njegovih članova da spasu planetu. “Oni su opsjednuti brzom modom za jednokratnu upotrebu”, rekao je Wallace, koristeći jezik ovisnosti. “Virusni termini kao što su #Rushtok i #OOTDs svakodnevno preplavljuju internet novim stilovima, a skoro polovina studenata kaže da je teško odoljeti iskušenju brze mode. U stvari, "zabrinjavajući svaki treći Glen Zer priznaje da se osjeća ovisnom", navodi se u izvještaju.

“Gen Z je pokazao svijetu da im je stalo do planete više od bilo koje druge generacije, ali su preplavljeni izborom za kupovinu koji olakšavaju nego ikad bezumnu potrošnju”, rekao je Neil Saunders, izvršni direktor GlobalData Retail-a. „Ovo predstavlja jedinstven izazov za generaciju Z. S obzirom da jedan od tri potrošača generacije Z kaže da se osjeća ovisan o brzoj modi, naši podaci pokazuju dihotomiju s kojom se mladi potrošači danas suočavaju i predstavljaju rabljenu kao održivu alternativu za održivu, pristupačnu modu za generacije koje dolaze .”

ThredUP i Priah's Fast Fashion Confessional Hotline je tempirana da zaustavi iskušenje, lansirajući upravo u trenutku kada se mladi ljudi pripremaju za kupovinu u školi, navodi se u izvještaju. “ThredUP-ova studija Gen Z otkrila je da 71% studenata planira kupiti novu odjeću za ovu sezonu povratka u školu. Nadalje, više od dva od pet studenata kažu da kupuju odjeću za događaje koju će vjerovatno obući samo jednom.”

“Mladi potrošači također traže vrijednost više nego ikada ove sezone, pri čemu gotovo dvije trećine studenata traži pristupačnije opcije odjeće kada kupuju sada u odnosu na prethodne godine”, navodi se u izvještaju.

Štedljivci će sada moći lako zamijeniti svoje brze modne kupovine sa štedljivim kupovinom Priahovih početnih pogleda na thredUP.com/hotline. Priah je odabrala svoje omiljene artikle na ThredUP-u, a štedljivci će moći kupiti slične stilove po maloprodajnoj vrijednosti do 90%, rekao je gigant korištene odjeće. “Od odjeće za nastavu i stažiranje do školskih plesova i formalnih svečanosti, Priah's ThredUP stilovi odgovaraju svakoj prilici povratka u školu. Oni također nude svu zabavu i vrijednost brze mode bez otpada.”

“Izvještaj koji smo napravili o brzoj modi i generaciji Z bio je inspiracija za hotline,” rekao je Wallace. “Vidjeli smo tu dihotomiju brenda brze mode, Shein. Analiza generacije Z je naglasila da je vrijednost i štedljivost također bila veoma popularna. Podaci su potvrdili ono što smo vidjeli, da je njihova ljubav prema brzoj modi u suprotnosti s njihovim održivim pogledima.

„Sheinova brzina je bez premca“, nastavila je. “Čini se na račun Sheina, a uspon normalnog povratka na fakultet čak je alarmantniji nego što smo mislili.”

Dežurna telefonska linija je prekinuta 16. avgusta. Ljudi koji zovu telefon će shvatiti da je to ispovjedaonica brze mode. "Pozovete dežurnu liniju i čujete kako vas Priyah Ferguson inspiriše na štedljivost", rekao je Wallace, dodajući da Ferguson pomaže Gen Z-eru da se rastereti i prizna svoje modne tajne ili modne grijehe.

“Najsramotno je napraviti brzu modnu kupovinu”, rekao je Wallace. “Ovo je zabavan način edukacije ljudi. Još je prerano da se vide rezultati. Želimo da pokrenemo telefonsku liniju za kupovinu i marketing za povratak u školu. Ubacujemo se u razgovor.

"Nismo razgovarali ni sa jednim profesionalcem da saznamo je li ovo psihološki trend", dodao je Wallace. “Što se tiče prenošenja poruke, bilo je zaista važno raditi s nekim poznatim generaciji Z, a ne propovijedati. Priyah je kupila brzu modu i shvatila da kvaliteta nije baš dobra.

Ispovjednici slušaju Fergusonovo priznanje i na zvučni signal ostavljaju svoje. "Kako ćemo se nositi sa sadržajem zavisi", rekao je Wallace, misleći na mea culpas Gen Z. “Radili smo na ovoj publici generacije Z za jednokratnu upotrebu koja im se obraća i pruža edukaciju o prestanku brze mode na zabavan način.”

Šezdeset posto brzih modnih predmeta proizvedeno je i izbačeno u istoj godini, prema izvještaju Gen Z. "Jedan od najboljih načina na koji možemo smanjiti ovaj otpad i pokrenuti održiviju budućnost mode je da odjeća ostane u upotrebi i izvan deponija", rekao je Wallace.

Prema thredUP-ovom Fast Fashion Confessional Report-u, prosječan kupac generacije Z planira kupiti 12 novih odjevnih predmeta ove školske sezone. Kada bi svaka generacija Z zamenila tih 12 novih artikala za štedljive, uštedelo bi se skoro 10 milijardi funti CO2e. To je ekvivalentno sadnji 116 miliona stabala.