5 iznenađujućih trendova striminga na koje treba obratiti pažnju u 2023

Malo ljudi bi predvidjelo da će u 2022. to konačno biti godina Rast Netflixovih gangbustera je zastao. Tokom uzastopnih kvartala ove godine, dugogodišnja vodeća stranica za striming, zabilježila je pad pretplatnika iz godine u godinu, što je prvi put u posljednjih 10 godina.

Do trenutka kada je streamer prijavio rezultati trećeg kvartala, njegov rast se vratio na pravi put, ali je šteta očigledno učinjena. NetflixNFLX
ubrzao svoj novi nivo koji podržava oglase i počeo da testira sistem za zabranu deljenja lozinki. Ti potezi će biti pomno ispitani 2023. godine, a posmatrači će želeti vidjeti hoće li potrošači prihvatiti velike promjene u samom DNK popularnog streamera.

Netflixov gubitak pretplatnika svakako je bio jedan od najvećih naslova iznenađenja u 2022. Šta će biti ove godine? Evo pet trendova striminga na koje treba obratiti pažnju u 2023.

1. Nivoi podržani oglasima se učvršćuju i proširuju

oba disney + i Netflix su nedavno predstavili platforme koje podržavaju reklame i AmazonAMZN
prihvata oglase za Fudbal. Način na koji potrošači primaju niže cijene, oglase podržane, može odrediti hoće li druge platforme usvojiti slične pristupe.

Dok su neki prvi izvještaji sugerirali Netflix nisu upoznali rana reklamna obećanja, ove sedmice, CFRA je podigla ciljnu cijenu dionica za streamer na osnovu jakih izgleda za platformu podržanu reklamama. „Mislimo da će konkurentima biti teško uhvatiti NFLX, jednog od retkih profitabilnih provajdera striminga na globalnom nivou“, napisao je analitičar CFRA-e Kenneth Leon.

2. Povlačenje u nišu

Sablast od katastrofalno lansiranje CNN+ Tamo gde se nekada činilo da je tržište prezasićeno gorilama od 2023 funti kao što su Disney+ i HBO Max, brzo preklapanje CNN+ i rezultati iz toga poslužiće da buduća lansiranja niša budu ograničena. Sa ljudima koji dođu do a tačka zasićenja svojim novim pretplatama, veliki je rizik pokrenuti nešto sa ograničenom privlačnošću.

3. Disney+ nadmašuje Netflix u broju pretplatnika

Disney+ je uzvikivao o tome da se kreće ispred Netflixa u pretplatnicima – što, naravno, uključuje i Hulu i ESPN pakete. Ali Disney+ je doživio izvanredan rast, uključujući dodavanje 12.1 miliona pretplatnika u trećem tromjesečju kako bi se povećao ukupni trosmjerni broj na više od 235 miliona, ili 12 miliona više od Netflixa. Analitičari kažu da očekuju da će nedavno lansiranje Disney+ usluge podržane oglasima gurnuti Disney+ još dalje naprijed u streaming ratova.

4. Konačno, linearni oglašivači će se prebaciti na striming

Dok su pretplate na streaming rasle, i gledanost streaminga čak je nadmašila emitiranje u trenucima ove godine po prvi put, reklamni dolari nisu uslijedili jer dijelom nije bilo vozila za njih; Netflix i Disney+, dva od najvećih, nisu imali platforme za oglašavanje. Ali dodavanje tih nivoa podržanih oglasima, uz ostale koje se očekuje da slijede, značit će da će neki brendovi koji su ostali tvrdoglavo odani linearnoj televiziji eksperimentirati sa streamingom.

5. Pokreću se besplatne TV usluge koje podržavaju reklame

Nakon što proizvođači hardvera Samsung i Roku lansiraju besplatne TV usluge (FAST) s oglasima, vidjet ćemo još više proizvođača pametnih televizora koji rade isto. Postojala je i agresivnija konkurencija za sadržaj, s Rokuom koji je lansirao originalne ponude, a Samsungom pružajući ekspanzivnu VOD biblioteku.