5 brojki koje treba znati o Netflixovoj novo lansiranoj razini podržanoj oglasima

Netflix je predstavio Basic s oglasima, streamer novi nivo pretplate podržan od strane oglasa, u četvrtak nakon 15 godina čvrstog stajanja bez oglasa.

Nakon Netflixove pandemije pretplatnički udar hlađen, kompanija je objavila svoj oglasni sloj kako bi privukla nove pretplatnike. Novi nivo je jeftiniji od ostalih planova streamera, po cijeni od 6.99 dolara mjesečno i predstavljen je u Sjedinjenim Državama, kao iu Japanu, Velikoj Britaniji, Kanadi, Brazilu i još mnogo toga u četvrtak.

Naravno, veliko pitanje je, hoće li se ljudi pretplatiti? Očekuje se da će odgovor na to biti potvrdan. Iako u kolikom broju, nećemo znati mjesecima. Drugo pitanje je da li bi revizija Netflixovog poslovnog modela mogla imati negativne rezultate.

“Istorijski gledano, Netflix je pratio a relativno jednostavan i jasan priručnik da biste privukli neto dodatke: investirajte agresivno u novi sadržaj. Nakon Covid-a, ta formula je prestala da funkcioniše kako je rast povukao napred i konkurencija rivala porasla”, napominje Tejas Dessai, istraživački analitičar u Global X ETFs. „Sloj zasnovan na oglasima trebao bi pomoći u nastavku rasta pretplatnika i dodati novi izvor prihoda za kompaniju.”

Šta možemo očekivati ​​od novog nivoa podržanog oglasima?

Evo pogleda na pet ključnih brojeva na koje treba obratiti pažnju, zajedno sa predviđanjima insajdera iz industrije o tome šta bi se moglo dogoditi.

1. 92%

Devedeset dva posto pretplatnika koji nisu Netflix gledaju platforme koje podržavaju reklame, prema Samba TV, TV tehnološkoj kompaniji koja nudi istraživanja i analitičke uvide. „Ova publika nije samo otvorena za reklame, ona je navikla na razmjenu vrijednosti između platforme i potrošača kada je u pitanju model oglasa“, kaže Dallas Lawrence, viši potpredsjednik u Samba TV. Odnosno, navikli su na reklame i ne smeta im da ih vide. Lawrence dodaje: “Sve u svemu, čini se da je prilika da se na Netflix dovede potpuno nova publika sa nivoa podržanog oglasima.”

2. 2 do 2.5 milijardi dolara

Netflix će godišnje donositi između 2 milijarde i 2.5 milijardi dolara sa nivoa podržanog oglasima, prema Dessaiu, što je broj zasnovan na postojećim nivoima monetizacije za kojima se trude YouTube i drugi.

3. 20%

Toliko se očekuje da će broj pretplatnika porasti sljedeće godine uz dodatak nivoa podržanog oglasima. Objašnjava Dessai: „Očekujemo porast broja pretplatnika nastaviti na nivo od 20% i više u 2023 i držite mirno ili ubrzajte nekoliko godina prije nego što se ohladi. Uspješnost modela kako je predstavljen na ključnim tržištima poput Indija, koje je Netflix dosad bilo teško razbiti, također će biti ohrabrujući.”

4. $ 9.45

Svaki novi korisnik će generirati 9.45 USD mjesečno prihoda od oglasa, prema procjenama Global X ETF-a. Brojka je zasnovana na 35 USD CPM, ili cijeni dostizanja 1,000 ljudi, i prosječno 60 minuta gledanja dnevno po korisniku.

5. 220 miliona

Tamo su pretplatnici na Netflix lebdeli i svi će pomno pratiti hoće li se taj broj povećati s novim nivoom - ili će oni s višim nivoima pretplate jednostavno pasti na jeftiniji nivo s podrškom za oglase, a broj ostaje stabilan.

Stručnjaci se razlikuju o tome šta bi se moglo dogoditi. „Bilo je dosta diskusija oko kanibalizacije. Čini se da početni podaci upućuju u smjeru u kojem to neće biti velika briga”, kaže Lawrence. “Većina trenutnih pretplatnika Netflixa koji razmišljaju o prelasku na oglasni nivo izgleda da su korisnici jeftinije pretplate. Zamjena pretplate od 10 ili 15 USD mjesečno bez oglasa s pretplatom od 6.99 USD mjesečno koja će omogućiti Netflixu da unovči i prihod od oglasa, mogla bi u konačnici rezultirati još većim prosječnim prihodom po korisniku za one koji se prebace.”

Ali Dessai je više zabrinut. “Postoji rizik od kanibalizacije jer se postojeći kupci spuštaju na opciju niže cijene. Gubitak predvidljivog prihoda od pretplate mogao bi naduvati troškove i poremetiti ulaganja u sadržaj.