4 načina da brendovi pristupe održivosti sa autentičnošću

Više od osam od deset CxO planira ubrzati napore svojih firmi u pogledu ekološke održivosti u narednoj godini, prema Forbesovom istraživanju. Ako ne ubrzavate, vi ste u zaostatku — a podaci to potvrđuju.

Forbesovo vlasničko istraživanje je takođe otkrilo da:

• 71% CxOs kažu da je ekološka održivost ključna za konkurentsku prednost njihove kompanije.
• 51% Izvještaj CxO-a koji teži ciljevima ekološke održivosti kao glavni fokus.
• 65% CxOs kažu da klimatske promjene predstavljaju ozbiljan rizik za njihovo poslovanje i ako danas ne preduzmu korake za borbu protiv njihovih posljedica, izgubit će povjerenje i lojalnost svojih dionika.

Jasno je da održivost nije trend na koji trgovci ili brendovi mogu skočiti; to je dugoročna posvećenost boljem načinu poslovanja.

A da bismo vam pomogli da se opredijelite, prikupili smo nekoliko korisnih savjeta iz cijelog Forbesovog ekosistema—uključujući i stručnjake iz Forbesov samit o održivosti 2022.

Pronađite šampione održivosti koji će se boriti s vama

Kao marketinški stručnjak, ili čak kao ljudsko biće, koliko god podržavate održivost, učinak će biti još veći ako nađete ljude koji će s vama krenuti na to putovanje. Uzmi to od myAgro, neprofitno društveno preduzeće u Forbesov BrandVoice EQ program, koji partnerstva vidi kao „način za izgradnju veza, preciziranje dizajna programa, proširenje uticaja i produbljivanje znanja o potrebama i izazovima onih kojima služe“.

Ili, uzmite to od Sheile Enriquez, lidera na tržištu u Teksasu i menadžerskog partnera u Hjustonu u Croweu. Govorila je u Forbesov samit o održivosti 2022, gdje je rekla, „kada razmišljam o našem poslovanju, naš ekosistem čine naši ljudi, naši klijenti, zajednice kojima služimo i naši dionici…Potrebno je selo da bi se zapravo riješili problemi kako bi se stvorilo bolje sutra.”

Forbesovo istraživanje također podržava ovaj uvid – jedno istraživanje je pokazalo da je 56% CxO-a reklo da će njihova kompanija raditi s drugim brendovima na stvaranju proizvoda ili rješenja koja pomažu u borbi protiv nekih od najznačajnijih izazova društva, kao što su klimatske promjene i društvena nepravda. Zvuči kao da je vrijeme da nađete svoje selo, svoje partnere i šampione.

Odaberite da budete dio promjene – ne status quo

Veliki marketinški stručnjaci znaju da najbolji marketing stvara promjenu – bilo da se radi o promjeni osjećaja ili ponašanja. S obzirom na to, čekanje da se svijet transformiše nije valjan izgovor za odustajanje od povećanja napora za održivost. Aleksandra Pal, izvršna direktorica L'Oréal fondacije i direktorica korporativne odgovornosti L'Oréala, najbolje je to rekla na Forbesov samit o održivosti 2022, "ne možemo samo reći da se ponašanje potrošača ne mijenja."

“Moramo promijeniti ponašanje potrošača... tako da moramo biti sposobni da stvorimo želju za održivošću. Ali to je novi posao i potrebno je još mnogo reinvencije da bi se to ostvarilo.” Marketing se oduvijek bavio stvaranjem promjena, a to može značiti da marketinški stručnjaci mijenjaju način na koji pristupaju održivosti kako bi to ostvarili.

Proširite potrebe ciljne publike na potrebe zajednice

Možda je vrijeme da se brendovi šire izvan ciljne publike i počnu razmišljati o širim zajednicama kojima služe. Razmislite da li ste to uradili; koje nove potrebe biste mogli otkriti, posebno kada je riječ o održivosti?

„Ako kompanija želi da raste, ali na veoma odgovoran način, mora da ima probleme izvan sebe“, objasnila je Beatriz Perez, SVP i glavni službenik za komunikacije, održivost i strateška partnerstva u kompaniji The Coca-Cola Company, u kompaniji Forbesov samit o održivosti 2022. “Mora se sagledati šta je zajednici potrebno prije nego što zaista budemo uspješan posao i riješimo ono što nam zajednica govori da je pravi problem.”

Saopštite svoj napredak u pogledu održivosti sa integritetom

Većina marketara i poslovnih lidera je čula za zeleno pranje—izraz označen za preduzeća koja pogrešno predstavljaju svoju održivost. Pa ipak, kompanije iznova pokušavaju da budu viđene kao održive bez prihvatanja neodrživih praksi. Zeleno pranje dolazi sa visokim troškovima za trgovce, kaže Forrester, koji je ranije ove godine objavio izvještaj o komunikaciji o održivosti kako bi pomogao trgovcima da s integritetom upravljaju ovim porukama.

Prema Thomasu Hussonu, potpredsjedniku, glavnom analitičaru u Forresteru, Najbolji način da se izbjegne zeleno ispiranje je „zaista krenuti na višegodišnje putovanje transformacije održivosti i ponovno razmotriti svoj marketinški pristup, prihvaćajući mnogo skromniji, kokreativniji dijalog dionika kako biste aktivirali povjerenje u sve tvrdnje o održivosti.

Pogledajte reprizu: Forbesov samit o održivosti 2022

5 najboljih štiva koje ne možete propustiti

1. 3 načina na koja preduzeća mogu izbjeći zeleno pranje
2. Unutar plana jednog milijardera koji će donijeti solarnu energiju svakom vlasniku kuće
3. Da li je Evropa prebrzo, presporo ili tačno prešla na obnovljive izvore energije?
4. 5 razloga zašto je održivost korisna za poslovanje—ne samo za životnu sredinu
5. Rizici od klimatskih promjena postaju sve važniji za Ured kontrolora valute

Vaša lista "I-Get-To-Do".

Partner sa Forbesom

Rešenja sa više platformi za sadržaj koja isporučuju

The Forbes Content & Design Studio je interni kreativni tim odgovoran za proizvodnju i distribuciju nagrađivanih rješenja za sadržaj – na digitalnom, video, društvenom i štampanom – koja pomažu brendovima da se povežu sa svojom ciljnom publikom. Obratite se već danas da vidite kako naš nagrađivani tim može izraditi zadivljujući sadržaj jedinstveno prilagođen strategiji vašeg brenda.

Želite ove uvide u inbox? slijediti ovaj link da se pretplatite na Forbes Connections i javite nam koje teme želite da pokrijemo sljedeće.