3 trenda na koje treba obratiti pažnju dok se trgovci pripremaju za povratak u školu, prazničnu kupovinu

Sezona ljetnih raspusta tek počinje, ali trgovci se već pripremaju za praznike.

U narednim sedmicama, kompanije će rano dobiti naznake o tome kako će se oblikovati sezona svih važnih prazničnih kupovina Amazon domaćin je svog premijernog dana 12. i 13. jula i konkurentske trgovce na malo, uključujući meta održavati konkurentske prodaje. Nakon toga će uslijediti užurbani period kupovine koji se vraća u školu, još jedan pokazatelj kako bi praznici mogli proći.

Trendovi koje trgovci otkrivaju počevši od sljedećeg mjeseca mogli bi signalizirati koliko bi ljudi mogli potrošiti tokom praznika, kao i vrstu proizvoda koje će željeti, rekao je Rob Garf, potpredsjednik i generalni direktor maloprodaje za Salesforce, softver kompanija koja takođe prati trendove kupovine za trgovce na malo.

Komplikovane prodajne prognoze za ovogodišnju prazničnu sezonu povećavaju cijene plina, namirnica i drugih kućnih potreba koje smanjuju koliko bi ljudi mogli potrošiti na poklone.

Kako bi predvidio kako će ti faktori utjecati na ponašanje u kupovini, Salesforce je napravio predviđanja za predstojeću prazničnu sezonu na osnovu dva svoja izvještaja. Njegov kvartalni indeks kupovine analizira onlajn aktivnost više od milion ljudi u desetinama zemalja, sa fokusom na 1 ključnih tržišta uključujući SAD. Njegov drugi izveštaj je indeks raspoloženja potrošača zasnovan na majskom istraživanju na više od 12 ljudi u devet zemalja.

Evo tri Salesforceova predviđanja, prema izvještaju objavljenom u utorak:

Očekujte da će zaliha prazničnih poklona ispod kreveta početi ranije.

U protekle dvije godine, ljudi su počeli kupovati prije Crnog petka zbog brige oko kašnjenja isporuke i iscrpljenih polica. Ove godine, ljudi će tražiti da se opskrbe sniženjima i nadmaše povećanje cijena, navodi Salesforce.

Četrdeset dva procenta više kupaca širom svijeta i 37% više u SAD-u reklo je da planiraju početi kupovati poklone ranije kao način za postizanje boljih ponuda – najveća promjena ponašanja povezana sa inflacijom koju je Salesforce primijetio u svom istraživanju.

Za neke bi to moglo značiti da će božićna kupovina početi u julu jer ljudi skaču na ponude tokom Amazon Prime Day-a i konkurentskih rasprodaja. Drugi bi mogli pokušati da se natovare poklonima kao trgovci na malo, uključujući Target i praznina popust na artikle za istovar neželjeni inventar vršili su zalihe tokom pandemije.

Zatvoreni kupci su se razbacivali sa svojih kauča tokom protekle dvije praznične sezone. Sada će detaljnije pogledati oznake sa cijenama - i otići negdje drugdje ako im se ne sviđa ono što vide.

Očekuje se da će vrijednost nadmašiti lojalnost i udobnost ove praznične sezone, rekao je Garf.

Očekuje se da polovina kupaca promijeni brend kako bi uštedjela novac, navodi Salesforce. To znači 2.5 milijardi kupaca širom svijeta koji bi se mogli odlučiti protiv proizvoda u korist onog koji bolje odgovara njihovom budžetu.

Kako bi izbjegli samo natjecanje na niskim cijenama, rekao je Garf, trgovci bi trebali stvarati buku nudeći ekskluzivne artikle ili artikle u ograničenoj količini, ili poigravati trendovske karakteristike, kao što je održivost proizvoda.

U suprotnom, rekao je, profit trgovaca bi mogao pretrpjeti veliki udarac ako popuste prerano i prečesto. Već je, rekao je, njihov profit stisnut većim troškovima za gorivo, rad i druge artikle.

Jedan od vrućih poklona ove praznične sezone neće ići u čarapama ili ispod božićnih jelki.

Tokeni koji se ne griju, ili jedinstvena digitalna sredstva koja se pohranjuju korištenjem blockchain tehnologije, ove godine će biti na listi za više ljudi, navodi Salesforce. Četrdeset šest posto kupaca reklo je za Salesforce da bi razmotrili davanje virtualne verzije fizičkog predmeta ili digitalnog kolekcionarskog predmeta.

Očekuje se da će oko pola miliona NFT-a biti kupljeno od prodavaca između novembra i decembra, što predstavlja ukupnu tržišnu vrijednost od 54 miliona dolara, prema Salesforceu. Iako su NFT-ovi postali popularniji posljednjih godina, neki stručnjaci su i dalje skeptični oni su dobra investicija.

Ipak, Garf je uporedio NFT s popularnošću štednih obveznica 1980-ih, s ljudima koji su davali obveznice s namjerom da im vrijednost raste tokom godina. Razmišljajte o NFT-u kao o visokoj tehnologiji za to, rekao je.