Kohl's je udaljen samo nekoliko dana katastrofa dana zarade.
Robna kuća srednjeg ranga koja je u teškoćama imala je pad od 7.7% u drugom tromjesečju, jer su se potrošači sa srednjim prihodima povukli od diskrecionih kupovina jer je inflacija i dalje povišena. Bruto profitne marže su pale za 290 baznih poena u odnosu na prošlu godinu. Zaliha je porasla za 48% u odnosu na godinu dana ranije.
Izvršni radnici u Kohl's-u su se dodatno (opet) osramotili tako što su u ovoj sezoni zarada oštro smanjili smjernice za cijelu godinu na najgori iznos od bilo kojeg velikog trgovca na malo. Kohl's vidi punu godišnju zaradu u rasponu od 2.80 do 3.20 dolara po dionici, što je oštro u odnosu na prethodnu prognozu od 6.45 do 6.85 dolara.
“Iako smjernice za približan jednocifreni postotak uporedivog pada prodaje u drugoj polovini i ~600 osnova pritiska na operativnu maržu u odnosu na drugu polovinu 2019. snižavaju granicu (a implicirani pritisak na maržu u 2H je sličan prvom polugodištu u odnosu na 1.), proizvodi Sve prodaje Kohl-a su diskrecione (u odnosu na Target/Walmart, koji imaju promet koji pokreće hranu/potrošni materijal), što bi moglo uzrokovati dodatni gubitak udjela ako potrošač dodatno oslabi u narednim kvartalima”, upozorio je analitičar Citija Paul Lejuez u bilješci za klijente.
Bomba za zaradu dolazi odmah nakon što Kohl nije uspio sklopiti posao da se proda usred brojnih iskaza interesa.
“Teško je zamisliti koliko su oni nesposobni,” jedan od najvećih dioničara Kohl-a rekao je trenutni menadžment Yahoo Finance-u prateći najnoviju zaradu kompanije.
U ovom kontekstu, Yahoo Finance je prošlog vikenda posjetio nekoliko Kohlovih radnji na Long Islandu u New Yorku kako bi stekao uvid u to kako se stvari odvijaju za maloprodaju.
Ono što smo otkrili je da je Kohl očigledno precijenio potražnju potrošača i da bi mogao biti primoran da izdrži smanjenje profitne marže sve do praznika kako bi očistio neprodate zalihe. I ta realnost će ponovo pogoditi investitore ako se potrošnja potrošača značajno ne ubrza.
Prvo smo se otkotrljali do Kohl'sa u Bayshoreu, NY. Kohl's je veoma ponosan na svoje novo partnerstvo sa Sephorom, toliko da su ime postavili na spoljnu stranu zgrade. Kohl's je prošle sedmice rekao investitorima da očekuje prodaju od 2 milijarde dolara od Sephore do 2025. godine, budući da se radnje otvaraju na svih 1,100 lokacija.
Oblaci su bili zloslutni, a parking oskudan.
Čim smo ušli u prodavnicu, nije nas dočekao zaposlenik – već odjel za čišćenje. Kada bruto marže profita padnu za 290 baznih poena u kvartalu, slika ispod delimično objašnjava zašto.
Ovaj odeljak je odmah dao ton za ovu posetu.
Po cijeloj radnji su se vidjele police za odjećom po veoma sniženim cijenama.
Ovo nije bio jedini popust od 60% u ovoj trgovini. Taj nivo popusta bio je norma za većinu regala koje smo pregledali.
Na pola puta oko Kohlovog dizajna poda na „trkačkoj stazi“, zadesio nas je još jedan slobodan dio.
Ovo je bio prvi stalak (u dugom redu) na koji smo otišli misleći: “U ovoj radnji ima previše stvari, pogotovo jer se poklanja na granici i počela je sezona kupovine u školi.”
Ima toliko stvari…
… koje niko ne želi.
Hrpe na hrpe!
Ako ste investitor u Kohl's, shvatite da ovakvi stalci nisu normalni i objasnite zašto su smjernice jako smanjene.
Ovo je bio jedan od najvećih odjela za carinjenje u trgovini.
Dobro ste pročitali: Kohl's prodaje odjevni predmet od 4.50 dolara u odjeljku za prodaju. To je 70% niže od originalne cijene.
Ove nove Sephora prodavnice u Kohl's-u su ogromne — mnogo veće od novih Ulta prodavnica u Targetu — i postavljene su na ulazu u radnju. Unatoč impozantnoj veličini, nismo vidjeli nikoga u radnji u našoj posjeti od oko 20 minuta.
Bolje je da prodavnice budu prepune ove praznične sezone ako Kohl's želi da postigne cilj prodaje od 2 milijarde dolara za Sephoru do 2025.
Zatim smo posjetili još jedan Kohl's u Jerichu, NY, vozeći se tamo otvorenog uma s obzirom da je možda Bayshore prodavnica bila ekstremna verzija Kohlovih borbi.
Znak Kohl's + Sephora pozdravlja kupce. Prva pomisao: JC Penney nikada nije imao ovakve natpise za Sephoru. Bravo Kohl's!
Više Kohl's + Sephora natpisa jer kompanija očigledno želi da ljudi kupuju preskupe kreme za lice i šminku ovdje umjesto Ulte.
Svaka nada da će ova radnja biti drugačija brzo je nestala čim sam ušao.
Slično kao u Bayshore prodavnici, odmah sam dobio stalku za čišćenje.
Nažalost, ovaj stalak blokira pogled na novu Sephora prodavnicu kojoj Kohlova uprava navodno daje prioritet.
Još jedna Sephora prodavnica u kojoj nema nikoga. Čudno.
Prenatrpani regali su takođe bili izloženi u ovoj radnji, što je jasan znak Kohlove precijenjene potražnje potrošača.
Odjeća velikih dimenzija na 80% popusta. Kada Kohl izvještava o zaradi u trećem kvartalu, to će se pokazati kao „pritisak robne marže“ na konferencijskom pozivu s analitičarima.
Kohl's je zima u avgustu.
U skladu s temom da Kohl's ima previše pronalazača: Evo grudnjaka i košulja bačenih na nasumični stalak usred prolaza u nadi da će ih neko kupiti.
Jedan od najdužih regala na koje smo naišli tokom naših vikend posjeta Kohl'su. U savršenom scenariju, ovaj stalak nije ovdje jer se proizvod prodaje po punoj cijeni.
Sa kompanijama kao što su Marriott, Hilton i Disney izvještava o snažnom drugom tromjesečju Kako ljudi nakon COVID-a putuju iz osvete, Kohl ne može prodati prtljag po punoj cijeni je crvena zastava.
Ova fotografija govori mnogo o tome da se Kohl ne smatra top destinacijom za putnu odjeću i modne dodatke.
Za razliku od Bed Bath & Beyond, Kohl's je u relativno solidnoj gotovinskoj poziciji. Dakle, ne mislimo da su Kolove prazne police znak nervoznih prodavaca.
Pitamo se da li je odjel adekvatno popunjen kadrom jer korporacija čvrsto upravlja troškovima sa prodajom pod pritiskom.
Više praznih polica u odjelu za obuću.
Hvala vam što ste pročitali praktičnu analizu Yahoo Finance o Kohl's. Ugodan dan!
Brian Sozzi je glavni urednik i sidro u Yahoo Finance. Pratite Sozzi na Twitteru @BrianSozzi i na LinkedIn.
Kliknite ovdje za najnovije trendove dionica Yahoo Finance platforme
Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance
Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android
Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html