2023. će biti ogromna za brend Whitney Houston, a sve počinje s novim hotelom

Grammy nedelja je uvek jedan od najzahtevnijih i najuzbudljivijih perioda u godini za one u muzičkoj industriji. Dani koji prethode najvećoj muzičkoj večeri u potpunosti su ispunjeni zabavama, druženjima, nastupima i mnoštvom posebnih događaja. Iako su ovo često rezervirano samo za one koji se bave poslom, obožavatelji jedne preminule pjevačice imat će priliku da se zabavljaju i upamte njen glas kroz pop-up koji se mora vidjeti i koji je jedinstven za njenu veličinu...i samo nagoveštaj onoga što dolazi.

Ove godine, Primary Wave, kompanija koja upravlja brendom Whitney Houston (zajedno sa njenom porodicom) pojačava svoju igru ​​kada je u pitanju njena godišnja Grammy zabava u nastojanju da se pridruži obožavaocima kako bi se zajedno "sjećali tog naslijeđa, zapamtili karijeru, [i] zapamtite nevjerovatnu Whitney Houston,” tokom Grammy sedmice, kaže Donna Grecco, partner, izvršni potpredsjednik Brand Synergy Group Events na Primary Wave. Grecco je pomogao u organizaciji onoga što kompanija naziva “Whitney Hotel”, što je novo ime dato W Hotelu u Los Angelesu… barem na nekoliko dana.

VIŠE OD FORBESA'Kako muzika raste brendove': jedna knjiga i dva autora sve objašnjavajuBy Hugh McIntyre

Hotel Whitney je u suštini potpuni preuzimanja tradicionalnog W Hotela, a dodiri pjevača su posvuda. Od natpisa izvana koji nosi njeno ime do ključnih kartica koje će kupci koristiti (bez obzira da li shvaćaju vezu ili ne), nijedan detalj nije ostao bez Whitney. U hotelu će biti izložena i izložba posvećena dobitnici Grammyja koja će uključivati ​​ogromne portrete iz knjige koja je sada izašla iz štampe objavljene za vrijeme njenog života, nekoliko njenih najprepoznatljivijih haljina, maloprodajnu radnju sa svim stvarima vezanim za nju i njena muzika, kao i drugi artefakti iz njenog života. Osim svojevrsnog muzeja, fanovi također mogu prisustvovati nastupima nadolazećih umjetnika uživo, a nekoliko odabranih insajdera iz muzičke industrije imat će priliku da sednu na panelu o njenoj zaostavštini – onoj koja će predstavljati one njoj najbliži, uključujući njenu majku muzičarku Pat Hjuston.

Govoreći konkretno o pretvaranju hotela Whitney u stvarnost, Grecco je otkrio da, iako Primary Wave obično počinje razmišljati o Grammy događajima sljedeće godine samo nekoliko dana nakon što se završi postava za tekuću godinu, ovaj projekat se složio nešto brže. “Mi smo tu ideju učvrstili prije možda sedam ili osam mjeseci,” rekla je. Na pitanje šta je bio najteži dio u donošenju Hjustonove muzike, slika, stila i ukupne vibracije u cijeli hotel, odgovorila je jednostavno: "Uvijek kontrola kvaliteta." „Uvek kada imate posla sa ovakvim nasleđem“, pojasnio je Greko, „uvek pokušavate da budete sigurni da mu ostajete verni i da ga poštujete“, pri čemu „to“ znači njen brend.

Tajming hotela Whitney nije slučajan, i to je zapravo samo prvo od mnogih brendiranih izdanja povezanih s pjevačicom koja uskoro dolaze. Superzvijezda bi napunila 60 godina 2023. godine, a Primary Wave želi da svijet zna da, "tokom godine ćemo to početi popunjavati svim vrstama dobrota i drugim novim inicijativama i novom muzikom", objasnio je Jeff Straughn, direktor kompanije Glavni direktor za brendiranje.

VIŠE OD FORBESABijonse će verovatno oboriti rekord svih vremena po broju osvojenih Gremija ove godineBy Hugh McIntyre

Još je rano za 2023., tako da Straughn nije mogao podijeliti sve što dolazi u ovoj godini Hjustona, ali je dao neke zadirke. Tokom nedavnog telefonskog razgovora, priznao je da je nova muzika na pomolu, neki televizijski projekti su u pripremi za kasnije 2023. godine, a nagovijestio je i pregršt suradnje s brendom, uključujući i onu koja datira iz vremena kada je pjevač prvi put potpisao na ugovor o snimanju.

Dok je Straughn uvjeravao da će 2023. biti puna svega Hjustona, on je također jasno stavio do znanja da Primary Wave i Houstonovo imanje odbijaju mnogo više prilika nego što odobravaju. „To je moj cilj broj jedan kada je Whitney u pitanju“, potvrdio je stručnjak za brendiranje. “Ne radi se o zarađivanju novca koliko o zaštiti njenog brenda i da se pobrinemo da to radimo u svjetlu koje ona želi.”

Whitney Hotel će biti zvanično predstavljen 1. februara, a fanovi će moći da svrate do njegovog zatvaranja 4. februara u W Hotelu u Los Anđelesu, Kalifornija.

VIŠE OD FORBESAPriča o tome kako je Grand Ole Opry pomogao da se spasi potpuno nova TV mreža tokom CovidaBy Hugh McIntyre