2022. je bila još jedna rekordna godina za podcaste

Podcastovi nastavljaju rasti u SAD-u (i globalno). U 2023. godini postoji više od 5 miliona podcasta sa preko 70 miliona dostupnih epizoda. SAD su najveće tržište sa 100 miliona aktivnih slušalaca, u odnosu na 82 miliona u 2021. Uz poželjnu ciljnu publiku za marketinške stručnjake, predviđa se da će se američki podcast reklamni dolari povećati sa 1.4 milijarde dolara u 2021. na 4 milijarde dolara do 2024. godine.

Sa takvim pozitivnim trendovima, Digital Triton, kompanija za mjerenje publike, nedavno je objavila svoj prvi godišnji podcast izvještaj na kraju godine u SAD-u koji pokriva 2022. Koristeći različite izvore, izvještaj naglašava gdje, šta i ko je slušao podcaste. U priopćenju za javnost Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital je rekao: „Kako industrija podcasta nastavlja rasti, radujemo se što ćemo podijeliti ove uvide kako bismo pomogli izdavačima i oglašivačima da donesu odluke na osnovu informacija. Podcasting je privlačan i moćan medij za pripovijedanje, a naš inauguracijski izvještaj o podcastu na kraju godine djeluje na našu predanost da našim klijentima pružimo vjerodostojne, pronicljive i pouzdane podatke o potrošnji sadržaja podcasta i navikama slušatelja.”

Triton Digital izvještava, u odnosu na prethodnu godinu, broj preuzimanja podcasta porastao je za 20% u 2022. Osim toga, tokom prošle godine svaki je slušatelj preuzimao u prosjeku 3.8 sati sadržaja svake sedmice, što je povećanje sa 2.7 sati u 2021. godini. U prosjeku, slušaoci preuzimaju 5.6 epizoda svake sedmice tokom cijele godine. Anegdotski, Triton je otkrio da je srijeda najpopularniji dan za slušanje podcasta, a od 11 do 1 sati (ET) najpopularniji vremenski period. Triton je 2022. otkrio da je oktobar najpopularniji mjesec za preuzimanje sa prosječnih 241 milion svake sedmice u poređenju sa sedmičnim prosjekom od 226 miliona za cijelu godinu.

Sve u svemu, slušaoci podcasta obično su muškarci i mlađi od opće populacije. Osim toga, slušaoci podcasta obično imaju veći prihod u domaćinstvu od nacionalnog prosjeka, stekli su viši nivo obrazovanja i etnički su raznolikiji od ukupne populacije SAD-a.

S obzirom da su međuizbori, saslušanja u Komitetu 6. januara i ruska invazija na Ukrajinu postali naslovnici, vijesti su bile najpopularniji žanr koji se preuzimao sa 23% udjela. Profil publike za preuzimanje vijesti bili su odrasli stariji od 55 godina, diplomirani fakultet i republikanac.

Sa 17% udjela, komedija je bila još jedan popularan žanr za preuzimanje; publika je okrenuta prema odraslima od 25 do 54 godine, studentu i Hispanoamerikancima. Slušanje komedije bilo je češće na Spotifyju i YouTubeu nego na drugim izvorima. Istinski kriminal je imao 15% udjela, a profil slušatelja ženskog spola 25-34 godine je dominantna starosna grupa.

Triton ističe da, iako je pravi zločin imao više preuzimanja po epizodi, žanr vijesti je proizveo veću učestalost epizoda svakog mjeseca. Suprotno tome, podcast vijesti su imali medijan od 24 mjesečna preuzimanja, u poređenju sa osam za prosječnih 100 najboljih podcasta.

U svakom mjesecu 2022. Stitcher je vodeći, sa velikom razlikom, kao najveća prodajna mreža s prosječnim 56.8 miliona preuzimanja svake sedmice. Triton izvještava da je NPR s prosječno 33.0 miliona nedjeljnih preuzimanja nadmašio Audacy Podcast Network koja je imala u prosjeku 32.3 miliona preuzimanja sedmično za 2022. Wondery, koji je koristio novi sadržaj i neke strateške akvizicije, bio je jedna od najbrže rastućih prodajnih mreža 2022. završava sa 24.5 miliona preuzimanja sedmično. Zaokružujući prvih pet je Cumulus sa prosječno 20.3 miliona preuzimanja svake sedmice.

Triton izvještava ukupno, najviše preuzimani podcast u 2022. godini NPR vesti sada (NPR), praćeno Crime Junkie (audiochuck/Stitcher Media), The Ben Shapiro Show (kumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) i Morbidno (Čudesno). Osim toga, bio je najpopularniji novi podcast godine Rachel Maddow predstavlja: Ultra (NBCUniversal News Group), a zatim Paluba (Stitcher Media).

Izvještaj Tritona također je objavio tri najpreuzeta podcasta prema različitim demografskim kategorijama stanovništva, tržišnim pauzama i političkoj pripadnosti. Na primjer:

Ženke: Gledajte What Crappens (Stitcher Media); True Crime Opsessed (Audioboom); The Viall Files (Kast Media)

mužjaci: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVEJA SAM
(Kast Media); Ludi novac s Jimom Cramerom (NBCUniversal New Group)

Uzrast 18-34: Zane i Heath: Nefiltrirano (Audioboom); Sve ide s Emmom Chamberlain (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (čudesno), CounterClock (Stitcher Media); Ludi novac s Jimom Cramerom (NBCUniversal News Group)

Demokrate: Pod Save the World (Stitcher Media); The Dollop s Daveom Anthonyjem i Garethom Reynoldsom (Sve stvari komedija); Kakav dan (Stitcher Media)

Republikanci: Šou Čarlija Kirka (Salem); The Michael Knowles Show (Kumulus); Predstava dan bongino (kumulus)

Sa 94%, Triton je otkrio da je mobilni uređaj u velikoj mjeri najpopularniji uređaj za slušanje podcasta. S druge strane, slušanje putem pametnih zvučnika palo je na 1.8% među svim uređajima, što je upola manje u odnosu na pandemijsku 2020. godinu i podudara se s procentom iz 2019. Apple Podcasts i Spotify su bili lideri podcasta. Spotify ima više slušatelja s Apple podcastima koji imaju više ukupnih preuzimanja i preuzimanja po slušaocu.

Izvještaj uključuje podatke iz više izvora, uključujući Triton Digital-ovu IAB Tech Lab certificiranu uslugu Podcast Metrics, koja mjeri podatke serverskog dnevnika sa Tritonove Omny Studio platforme i niza drugih platformi za hosting u industriji. Takođe uključuje podatke iz Tritonovog Podcast Metrics Demos+ rješenja, koje pruža demografske karakteristike i karakteristike publike za podcaste svih veličina, kao i Demos+ istraživanje od 12,000 mjesečnih slušatelja podcasta u SAD-u, urađeno u saradnji sa Signal Hill Insights.