2022. je bila još jedna sumorna godina za mnoge kablovske mreže

U 2022. isporuka kablovskih mreža podržanih oglasima publike u udarnim terminima nastavila je silaznu spiralu. Koristeći podatke iz Nielsena, raznovrsnost, koji prati podatke o gledanosti nekoliko godina, otkrio je 2022. da je samo pet mreža s oglasima uspjelo u prosjeku ostvariti preko milion gledatelja tokom godine. Poređenja radi, 2021. godine devet kablovskih mreža s oglasima premašilo je milion gledatelja. U 2012. godini u vrijeme kada su se pojavili rezanje kablova i striming videa, postojalo je najmanje dvadeset kablovskih mreža koje su premašile prosječnu publiku od milion gledatelja.

Dvocifreni pad iz godine u godinu preovladavao je u većini vrhunskih kablovskih mreža. Među mrežama sa najoštrijim padom su TBS i TNT u vlasništvu Warner Bros. Discoveryja. Obje mreže su imale u prosjeku manje od milion gledatelja po prvi put u posljednje vrijeme. U 2022. TNT je u prosjeku imao 965,000 gledalaca, što je pad od 12% u odnosu na prethodnu godinu. Sestrinska mreža TBS isporučila je 875,000, što je pad od 15% u odnosu na 2021.

Gubitak gledanosti dolazi u trenutku kada njegova matična kompanija WBD, opterećena dugovima, traži strategije povećanja prihoda, uključujući otpuštanje osoblja i smanjenje troškova programa. Osim toga, pad prosječne gledanosti TNT-a, koji je samo premašio dva miliona gledalaca deset godina prije, također može uticati na odluku WBD-a o tome da li da obnovi svoj ugovor o medijskim pravima sa NBA. Pregovori bi mogli da počnu već ove godine, a NBA navodno želi da udvostruči ili čak utrostruči troškove za TV/striming utakmica.

Još jedna popularna mreža opće zabave čija je ocjena bila u slobodnom padu je Comcast-ova USA. Godine 2022. SAD su imale prosječnu publiku od 738,000, što je pad od 13% u odnosu na prethodnu godinu. Poređenja radi, prije deset godina SAD su bile najbolje ocijenjena kablovska mreža sa prosječno skoro tri miliona gledalaca. Prije deset godina, SAD su se oslanjale na popularne originalne drame po scenariju. Godine 2022. odlukom NBU-a da ugasi NBC SportsNet početkom januara, s tim da je veći dio niže ocijenjenih sportova prebačen u SAD i Peacock.

Jedna opšta zabavna mreža koja je prkosila trendovima gledanosti bila je Paramount koja je zabilježila povećanje od 8% u isporuci publike u prosjeku 491,000 gledatelja za godinu. Povećanje gledanosti potaknuo je Yellowstone, jedan od rijetkih uspješnih originalnih scenarističkih zabavnih programa na kablovskoj mreži.

Druge dugogodišnje popularne kablovske mreže također su prijavile dvocifren pad gledanosti iz godine u godinu. HGTV je imao 1.08 miliona gledalaca (-13%). History Channel je u proseku imao 836,000 gledalaca (-10%), mreža je imala u proseku preko dva miliona gledalaca u 2012. Discovery Channel je u proseku imao 821,000 gledalaca (-11%), Bravo je u proseku imao 595,000 gledalaca (-16%), Lifetime je u proseku 589,000 gledalaca u proseku od 15%, Investigation Discovery u prosjeku 566,000 (-12%), A&E u prosjeku 508,000 (-10%), Hallmark Movies & Mysteries u prosjeku 492,000 gledalaca (-15%), SyFy u prosjeku 359,000 gledalaca (-17%), Freeform prosječno 301,000% pregleda32 (-288,000%), MTV 28 gledalaca (-283,000%) i Nick-at-Nite 21 gledalaca (-XNUMX%).

Sa međuizborima, saslušanjima 6. januara, ruskom invazijom na Ukrajinu, ekonomijom i poništenjem borbe Roe protiv Wadea, 2022. je bila još jedna godina vrijedna vijesti. Bez obzira na to, rejting informativnih mreža bio je ili stabilan ili znatno opao u odnosu na 2021. Fox News Channel je još jednom bio najbolje ocijenjena kablovska mreža i sa 2.37 miliona bio je jedini kanal koji je u prosjeku gledao preko dva miliona gledalaca u udarnom terminu tokom godine. Fox News Channel je također bila jedina velika informativna mreža koja je zadržala svoj dnevni raspored u udarnom terminu tokom cijele godine.

Dok je Comcastov MSNBC bio jedna od samo nekoliko kablovskih mreža koja je u prosjeku gledala više od milion gledalaca u udarnom terminu, njegova prosječna publika od 1.20 miliona gledalaca, što je nagli pad od -22% u odnosu na 2022. Sredinom avgusta Rachel Maddow je bila domaćin najbolje ocijenjenog MSNBC-a Predstava Rachel Maddow smanjila je svoje radno vrijeme sa nedjelje na samo ponedjeljak, što joj je omogućilo da radi na drugim projektima. Osim toga, ranije 2022. Maddow je otišao na pauzu, što je uticalo na rejting.

Pod novim vlasništvom WBD-a, CNN je u proseku imao 735,000 gledalaca u udarnom terminu tokom godine, što predstavlja pad od nevjerovatnih 34% u odnosu na 2021. Slično MSNBC-u, mreže su zamijenile voditeljske stolice u 9:2021 s otpuštanjem Chrisa Cuoma krajem decembra 10. godine. nije imenovan stalnim domaćinom za vremenski period. Takođe, Don Lemon, voditelj u 1:XNUMX, prešao je da bude ko-domaćin CNN-ove obnovljene ranojutarnje emisije koja je debitovala XNUMX. novembra. Pored toga, WBD je odbacio streamer CNN+ u roku od mjesec dana od njegovog pokretanja u aprilu.

U 2022. godini, Disneyjev ESPN je bio druga najgledanija kablovska mreža u udarnom terminu sa prosječno 1.88 miliona gledalaca, što je povećanje od 14% u odnosu na prethodnu godinu. ESPN2 je izvijestio o povećanju od 8% u 2022. sa prosječnim brojem od 335,000 gledalaca, što je pokazatelj kontinuirane popularnosti vrhunskih sportova uživo nakon fragmentacije videa.

Mnoge druge vrhunske kablovske mreže prijavile su gubitak publike kada je 2022. id u odnosu na 2021. Prosječna publika Hallmark kanala pala je -9% na 1.03 miliona. I TLC i Food Network imali su pad u odnosu na prethodnu godinu od 6% u proseku 971,000 i 779,000 gledalaca. I AMC i FX, koji su godinama emitovali neke od najpopularnijih i kritično hvaljenih scenarističkih zabavnih programa na kablovskoj televiziji, takođe su prijavili male gubitke u prosečnoj publici. AMC je u proseku imao 468,000 gledalaca tokom godine (-8%). U 2022. FX je u prosjeku imao 462,000 gledalaca (-9%). U 2012. godini FX je u prosjeku imao 1.44 miliona gledalaca, a AMC 1.20 miliona gledalaca.

Nekoliko kablovskih mreža prkosilo je gravitaciji i zapravo povećalo svoju publiku. Nije bilo većeg dobitnika od Reelza koji je više nego udvostručio (+107%) svoju prosječnu publiku na 252,000. FXX je prijavio porast od 23% u proseku 246,000 gledalaca za 2022. Kiseonik je porastao za +10% u proseku 331,000 gledalaca. Prosječna publika Nick-at-Nite-a bila je jednaka u poređenju sa 2021. u prosjeku 521,000 gledalaca.

Godinama je kablovska televizija bila snažan i pouzdan izvor prihoda za njihove matične kompanije, a dolari su dolazili od pretplatničkih naknada i oglašivača. Sa presecanjem kablova i stalnim opadanjem gledanosti, obe zalihe prihoda su presušile. Gubitak prihoda dolazi u trenutku kada cijene dionica medijskih kompanija kao što su Disney i WBD padaju dok gledatelji prelaze s linearne TV na streaming video. Linije trenda su jasne, uprkos finansijskim problemima rasta, streaming videa privlači više gledalaca nego kablovska televizija. Vlasnici medija će nastaviti davati prioritet streamingu preko kablovske televizije 2023. i kasnije. Kao rezultat toga, postojaće kontinuirana erozija kablovske publike sa više kablovskih mreža koje će se gasiti kako prihodi nestaju.