L'Oréalova marka šminke NYX lansiraće DAO, Ethereum NFT za 'redefiniranje ljepote'

NYX Professional Makeup lansira online "inkubator" za ljepotu u obliku a DAO pozvan GORJS, kao i 1,000 Ethereum NFT pod nazivom "FKWME Pass", objavio je u četvrtak brend u vlasništvu L'Oréala.

GORJS, koji se izgovara kao "prekrasan", ima za cilj da postavi presedan za "kakva će lepota biti u metaverzumu, i voditi kulturni razgovor u vezi sa vrednostima različitosti, inkluzivnosti i pristupačnosti", prema DAO-u papir, ili tehničko objašnjenje.

DAO je prvi put najavljen prošlog juna, ali će konačno biti lansiran u bliskoj budućnosti sa netaknutom istom vizijom. FKWME NFT propusnice će biti puštene u javnost 1. februara, po cijeni od 0.19 ETH – trenutno oko 290 USD svaka.

U izjavi, predsjednik globalnog brenda NYX Yann Joffredo rekao je da je GORJS stvoren da baci svjetlo na “3D kreatore” i da im “put do uspjeha unutar Web3 ekosistema. " 

Joffredo vidi digitalni dizajn šminke kao radikalno drugačiji od onoga što je moguće s fizičkom kozmetikom, jer kreatori mogu ići iznad i dalje s nadrealnim elementima koji prkose zakonima fizike.

“Od vanzemaljske staklene kože do transformiranih elementarnih trepavica, šminka i digitalna fantazija isprepleteni su na aspirativni, pristupačan način,” rekao je Joffredo Dešifriraj putem emaila. “U jednom slučaju, trepavice mogu biti složene u višeslojnoj normi za nanošenje ljepote; u Web3, mogli bi dramatično buknuti u realističan plamen koji usuđuje gledatelja da sanja.”

NYX-ov DAO je, dakle, korak dalje od fizičke kozmetike koja se prodaje u drogerijama – istraživanje o tome šta šminka znači u digitalnom dobu avatari i pseudonimizam. 

“Vjerujemo da će nova generacija kreatora Web3 pomoći redefinirati ljepotu,” rekao je Joffredo Dešifriraj.

Čini se da je i ovaj Web3 pomak udaljavanje od NYX-ove tradicionalne prehrane utjecajnih osoba za ljepotu sadržaj, koji se obično sastoji od snimka sa pametnog telefona kreatora koji se šminkaju dijele na Web2 platformama društvenih medija kao što su TikTok, Twitter i YouTube.

Na pitanje kako su NYX-ov DAO i NFT-ovi usklađeni sa demografijom brenda, Joffredo je rekao da je NYX oduvijek bio „pionir u digitalnom i ambicioznom umjetničkom prostoru“. Joffredo je također rekao da NYX ima historiju podrške "kreatorima šminke u usponu" i "mladim kreatorima" u industriji ljepote. 

Uprkos tome pad NFT tržišta u posljednjih nekoliko mjeseci, Joffredo vjeruje da će GORJS i dalje moći ostvariti svoju ambicioznu viziju.

Članovi Ethereum DAO-a će koristiti neprenosivi GORJS žetone upravljanja— ograničen na ukupnu ponudu od 100 miliona — kao žetona za glasanje za različite DAO prijedloge i projekte. DAO, ili decentralizirana autonomna organizacija, je grupa kripto entuzijasta koji pokušavaju kolektivno upravljanje nad udruženim resursima koristeći tokene za glasanje u zajednici.

U idealnoj DAO strukturi, ne postoji jedan entitet koji ima svu moć, a zajednica je u mogućnosti da izvrši zajednički cilj ili misiju – bilo da podržava protokol, prikuplja vrijednu imovinu, itd. – koristeći egalitarniju strukturu moći umjesto odozgo prema dolje.

Članovi DAO-a mogu zaraditi “soulbound” GORJS tokeni na razne načine, uključujući kupovinu a FKWME Pass NFT (izgovara se "jebi se sa mnom"). Ako je token "vezan za dušu", to znači da nije prenosiv i ne može se premjestiti iz novčanika vlasnika. 

Joffredo je rekao Dešifriraj naziv FKWME je odabran jer je to „ležerna fraza koja se koristi kada želite da drugi dijele istu viziju kao i vi: da vam se pridruže, povežu s vama i vibriraju s vama na društvenom nivou.

NFT automatski dodeljuje vlasniku dnevni prinos GORJS tokena, a takođe stavlja na listu dozvoljenih vlasnika za buduće NFT airdrops i ekskluzivnu buduću prodaju. DAO će također ponuditi NFT alat za kovanje, omogućavajući članovima da kovaju svoje umjetnine putem svoje stranice. 

Među osnivačima GORJS-a su Joffredo iz NYX-a, globalni potpredsjednik digitalne i e-trgovine NYX-a Matthieu Guerin i još tri NYX-a. Svaki izvršni direktor NYX-a će držati 2% ukupne zalihe tokena pri lansiranju. 

DAO takođe ima niz rukovodilaca fokusiranih na Web3 u svom savjetodavnom timu, uključujući suosnivača Sandboxa Sebastiena Borgeta, osnivača Ready Player Me Timmua Tokea, voditelja Polygon Labs Metaverse Briana Trunza i Amber Ward, izvršnog direktora kreativne agencije Invisible North.

„Odlučio sam da se pridružim kao [savjetnik] jer su oni istinski usmjereni na svrhu“, rekao je Borget Dešifriraj u poruci. “Vjerujem da su dizajnirali DAO sistem koji zaista koristi digitalnim talentima, kreatorima i umjetnicima.”

Ward je rekao Dešifriraj taj NYX isn't nužno pokušava da cilja svoju bazu maloprodajnih kupaca svojim Web3 naporima.

"Primarna demografija za GORJS su kreatori i digitalni umjetnici koji su porijeklom iz Web3," Ward je rekao u poruci. "Ovo je niša, dugoročna igra."

DAO-ov litepaper sugerira da bi se mogao uvelike oslanjati na "preporuke umjetnika" kako bi proširio svoju zajednicu, nagrađujući one koji uspješno dovedu svoje kreativne prijatelje u DAO sa GORJS tokenima. 

Iako bi se ovo moglo protumačiti kao tip multi-level marketinške (MLM) šeme, to ovdje očigledno nije slučaj jer se GORJS tokeni ne mogu pretvoriti u prava sredstva. Više preporuka neće dati novac članovima direktno, ali bi to moglo dovesti do veće individualne moći u DAO-u.

The papir također izričito navodi da GORJS tokeni nisu “investicija” i “ni pod kojim okolnostima se tokeni ne mogu zamijeniti za bilo koje L'Oreal dionice, vrijednosne papire ili valutu.”

Borget je rekao Dešifriraj da duša vezana za prirodu tokena GORJS rješava ono što bi inače moglo dovesti do špekulacija o upravljačkim tokenima, koje imaju osnivači kripto-a kao što je Vitalik Buterin iz Ethereuma prezren poslednjih meseci.

„Upravljanje je zaista zamišljeno da bude pokretač preporuka kroz oslanjanje na [duševezane tokene] koji se ne mogu prodati, pa stoga ne rizikuje da postane finansijski instrument“, rekao je Borget.

NYX-ov zaron u Web3 u skladu je sa fascinacijom matične kompanije L'Oréal kriptovalutom. L'Oréal je već uključen u metaverzum i prostor za izgradnju digitalne zajednice, nakon što je investirao u pokretanje metaverzuma Digital Village kroz svoju VC ruku, Bold. Takođe ne čudi što je NYX ušao u Web3, s obzirom na L'Oréal 17 prijava zaštitnih znakova prošle godine podnijela zahtjev za korištenje NFT-a i blockchaina za svoje brendove, uključujući NYX, Kiehl's i Urban Decay.

Kako NYX napreduje sa svojim Web3 planovima, ostaje nejasno da li je prosječan NYX kupac zainteresiran za kriptovalute—ili će NYX-ov Web3 svijet u potpunosti prikupiti novu demografiju korisnika.

Napomena urednika: Ovaj članak je ažuriran nakon objavljivanja kako bi se ispravio spisak projektnih savjetnika nakon izmjene materijala za najavu u posljednjem trenutku.