Šta je sljedeće za metaverse nakon kripto zime? Pitanja i odgovori sa Joannom Popper iz CAA

Kao dijete koje je odrastalo u Čikagu, neka od najranijih iskustava Joanne Popper, direktorice CAA Metaverse s digitalnim svjetovima, proizašla su iz igranja arkadnih klasika kao što su Pac-Man i Ms. Pac-Man. Sada, nakon nekoliko godina rada za igrače s Wall Streeta, Hollywooda i Silicijumske doline, i obilaska prve linije virtuelne stvarnosti, ona bi mogla biti najpovezaniji trgovac metaverzama u industriji zabave.  

 
Početkom ove godine, Creative Artists Agency — možda najplodniji holivudski broker moći — prisluškivao je Poppera da predvodi svoj prodor u sve stvari vezane za web3. 

Kao lider u CAA, Popper ima zadatak da napravi "metaverzum" spreman za vrhunsku agenciju za talente, koja predstavlja zvijezde kao što su Scarlett Johansson, Justin Bieber i Brad Pitt. 

Popper je nedavno ekskluzivno razgovarala s The Blockom, izlažući ne samo stanje zajednice u metaverzumu, već i svoju viziju budućnosti i zašto bi trenutni pad kriptovalute mogao samo dodati rastući problem za sektor za koji su neki analitičari predviđali da će vrijediti trilione dolara u budućnosti. Slijedi uređeni intervju:

Blok: Gledajući trenutni pad kriptovaluta – „kripto zimu“ ako hoćete – šta mislite o njenom širem uticaju na duži rok? 

JP: Promjena je norma. Kada dođe do poremećaja, kada je malo haosa, postoji velika prilika. Ako se vratite u kasne 1990-te, rane 2000-te, postojao je narativ da je dotcom gotov, dotcom postaje bomba. I da ste uzeli taj narativ i na osnovu njega donosili odluke o ulaganju i odlučili 'Neću ulagati [u internet kompanije]', propustili biste najveće prilike za rast ranih 2000-ih. 

Blok: Dakle, smatrate da će se tržište okrenuti? 

JP: Nakon tog prvog kraha, osnovani su Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, sve aplikacije za upoznavanje i dostavu hrane – mnogo od onoga što smatramo dominantnim aplikacijama za poslovanje potrošačima. Za petama tog kraha je dio hypea i visokih vrijednosti koje su nestale s tržišta, a graditelji su sjeli i fokusirali se na dugoročne strategije i izgradnju. Vjerujem da smo danas u sličnom trenutku. 

Blok: Kako onda kompanije trebaju pristupiti svojoj web3 strategiji? 

JP: Mnoge kompanije vode razgovore o tome da se fokusiraju na naredni kvartal, fokusirane na kratkoročni rok u odnosu na dugoročne strategije rasta. Kako kompanije žele uspješno ući u sljedeći val, moraju razmišljati o tome kuda idemo i koja je njihova uloga u ovom sljedećem talasu i usvajanju strategija koje će ih učiniti uspješnim u sljedećem talasu. Preporučujem kompanijama da se fokusiraju na sopstvene strategije metaverzuma i na to kako će se povezati sa svojim zajednicama i izgraditi svoj brend.

Blok: Twitter i Instagram koji dalje prihvataju NFT, nadolazeće izlaske iz poznatih franšiza poput Game of Thrones, gdje je Hollywood u smislu planiranja budućnosti NFT-a? 

JP: Vidim ih kao digitalna sredstva i digitalna sredstva će imati važnu ulogu u metaverzumu, u web3. Pretpostavljam da ćemo ih u budućnosti zvati drugačije. [Ali] tek počinjemo da zagrebemo površinu onoga što će oni biti. Vidjeli smo kako se koriste za generiranje intelektualne svojine, a zatim ta IP adresa postaje početak avanture izgradnje svijeta, ili se pretvara u muziku, podcast; pretvara se u knjigu i pravi virtuelni svijet ili igru. Vidjeli smo da se to dešava, NFT postaju novi generator IP-a, zbog čega je Hollywood uvijek bio uzbuđen, neiskorišteni izvori. 

Blok: Izvan NFT projekata, koliko su klijenti CAA zainteresovani kada je u pitanju eksperimentisanje ili ulaganje u metaverzalne projekte? 

JP: The MTV Video Music Awards upravo su nagradili svoju prvu ovogodišnju metaverznu izvedbu, tako da je sigurno hit mainstream. Bilo je šest nominiranih, a četiri CAA klijenta su nominirana za nastupe koje su radili na Robloxu, Fortniteu i Waveu. 

Naši klijenti Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX i Dvadeset jedan pilot je bio nominovan za tu nagradu. Tamo su uskočili i bili u mogućnosti da kreiraju metaverse performanse sa fanovima na zaista zanimljiv, uzbudljiv način koji gleda na budućnost. Obožavatelji su imali mogućnost da komuniciraju i prisustvuju tim koncertima na način na koji to [inače] ne bi mogli; zavisno od toga gde žive u svetu. 

A tu su i prilike za digitalnu robu gdje fanovi mogu uzeti dio tog koncerta u svoje kontinuirano istraživanje Robloxa ili Fortnitea. Mnogi klijenti, posebno muzički, imaju snažan interes da se povežu sa fanovima koji koriste ove platforme, uključujući i talente i produkcijske kompanije sa kojima radimo. 

Takođe radimo sa platformama slično kao i sa [televizijskim] mrežama. Radili smo s Gamefamom i Gamefam je izgradio neke od Roblox svjetova s ​​najviše ocjene. 

Blok: Šta mislite o interoperabilnosti i eventualnoj budućnosti u kojoj platforme poput Robloxa, Fortnitea i Minecrafta sadrže digitalna sredstva koja korisnici mogu nabaviti na jednoj platformi, ali ih onda mogu koristiti na drugoj? 

JP: Za mene je interoperabilnost velika komponenta onoga što čini web3, web3, tako da očekujem da je to pravac u kojem idemo. Moje očekivanje je da ćemo završiti na mjestu gdje postoji nekoliko zatvorenih ekosistema i puno otvorenih ekosistema i da ćemo imati interoperabilnost među otvorenim ekosistemima. Apsolutno otvoreni ekosistemi će postajati sve važniji. 

Blok: Zaboravljajući ko nudi – ili bi eventualno mogao ponuditi – najbolje slušalice za virtuelnu stvarnost, da li je VR blizu zaokreta i širenja? 

JP: Dosadašnja prodaja slušalica je na nivou prodaje Xbox-a, tako da je svakako značajna u ovom trenutku, ali postoji mnogo više prostora za rast prije potpunog masovnog usvajanja. Postoje kompanije koje su u velikoj meri fokusirane na kreiranje slušalica koje će potaknuti masovno usvajanje na osnovu funkcionalnosti i lakoće upotrebe. [VR uređaji] će na kraju izgledati praktički isto kao naočale koje nosimo redovno, ali s puno više funkcionalnosti. Do toga su još godine, ali na tom putu ćemo vidjeti sve više i više ljudi koji pronalaze slučajeve upotrebe. 

Blok: Već dugo radite u VR-u, koji tip trenutnih slučajeva korištenja se izdvaja? 

JP: Vježbam svaki dan u VR-u i moji roditelji rade isto. Nastavit ćete viđati slučajeve upotrebe poput onih koji privlače širu publiku dok slušalice od luksuza više prelaze u potrebu. 

Blok: Koje vrste treninga radite u VR-u? 

JP: Radim Supernatural. U Oculusu je. Kreirao ga je Chris Milk koji je režiser muzičkih spotova i ono što je zabavno je da uđete u slušalice i tamo imate trenera koji vas vodi kroz trening; svuda oko vas uvek je drugačija sredina. Tokom jedne pesme možete biti na Kineskom zidu, tokom druge na vodopadima Iguazu, u drugoj na Maldivima; Dakle, imate ovo iskustvo i zaista se osjećate kao da ste negdje drugdje, što je zabavno. A muzika je muzika koju znate i uz koju možete pevati; i imaju sve različite žanrove. Pomičete svoje tijelo gore-dolje, pomičete ruke i noge. 

Blok: Dakle, da li su VR treninzi put ka širokom usvajanju? 

JP: Za mene, u VR-u morate biti jedna od tri stvari da bi se isplatilo: ili morate biti društveni, morate biti interaktivni ili trebate biti utjelovljeni; a utjelovljen znači da trebate stvarno koristiti svoje tijelo i mora biti važno da je vaše tijelo tu, za razliku od gledanja televizije ili filma. [Supernatural] je ovladao utjelovljenjem i interaktivnošću, a ima i nivo društvene mreže sa rang listama gdje se možete takmičiti s drugim ljudima. Za mene su ga izbacili iz parka. 

Blok: Imate li sigurnu sobu u kojoj radite ove vježbe? 

JP: (Smijeh) Ne, samo to radim u svojoj dnevnoj sobi. Ne zauzima toliko prostora. 

© 2022. Block Crypto, Inc. Sva prava pridržana. Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nude se niti se koriste kao pravni, porezni, investicioni, finansijski ili drugi savjeti.