Šta je nadzorni kapitalizam i kako ga kripto rješava?

Šta je zapravo nadzorni kapitalizam i zašto biste trebali biti zabrinuti za svoj otisak na mreži?

U današnjem digitalnom dobu, vaši lični podaci su roba, kamen temeljac onoga što je profesorka sa Harvarda Šošana Zubof nazvala „kapitalizmom nadzora“. 

Šta je nadzorni kapitalizam? To je poslovni model u kojem tehnološke kompanije prikupljaju lične podatke kako bi predvidjele i utjecale na ponašanje, prvenstveno za monetizaciju putem oglašavanja. 

Ali kako funkcionira nadzorni kapitalizam? U ovom modelu, vaša pretraživanja, klikovi, lajkovi, pa čak i vrijeme koje provedete buljeći u ekran su vrijedni podaci koji se prikupljaju, analiziraju i prodaju.

Na primjer, kompanije poput Facebooka i Googlea nude usluge koje mnogi od nas svakodnevno koriste. Ove platforme djeluju kao čvorišta za prikupljanje podataka, prikupljajući ogromne količine informacija o našim navikama i preferencijama. 

Ovi podaci se zatim koriste za izgradnju detaljnih profila koji mogu predvidjeti i čak utjecati na naše odluke i ponašanja, često bez našeg eksplicitnog pristanka.

Ovaj model je doživio procvat u digitalnom dobu. Na primjer, 2023. godine, industrija digitalnog oglašavanja, koja se u velikoj mjeri oslanja na korisničke podatke, procijenjena je na preko 602 milijarde dolara na globalnom nivou, a predviđa se da će dostići 965 milijardi dolara do 2028.

Koje su prednosti nadzornog kapitalizma? Za velike kompanije, kapitalizam nadzora ima jasne prednosti. Omogućava im da precizno prilagode korisničko iskustvo i učine svoje usluge efikasnijim. Ovo može učiniti klijente sretnijim i povećati profit kompanije.

Kako industrija raste, obim i dubina prikupljanja podataka se povećavaju, izazivajući značajne etičke brige i brige o privatnosti. Prema istraživanju Pew Research Center-a iz 2019., 81% Amerikanaca smatra da ima malu ili nikakvu kontrolu nad podacima koje kompanije prikupljaju o njima.

U potrazi za rješenjima za ove hitne probleme, blockchain se pojavljuje kao obećavajuća alternativa. 

Blockchain je dizajniran da bude decentralizovan i transparentan. Transakcije na blockchainu su šifrirane i može ih provjeriti bilo koji učesnik u mreži bez potrebe za pristupom ličnim podacima o identitetu. 

Ova arhitektura ne samo da poboljšava privatnost, već i ograničava mogućnost bilo kog pojedinačnog entiteta da ekstrahuje i unovčava korisničke podatke u velikom obimu.

Istražimo kako kapitalizam nadzora funkcionira i kako kripto i blockchain tehnologija mogu ublažiti njegove učinke.

Kapitalizam nadzora objasnio

Kapitalizam nadzora je fundamentalno transformisao način na koji kompanije komuniciraju sa podacima potrošača.

Googleov poslovni model se vrti oko prikupljanja detaljnih podataka o korisnicima – od historije pretraživanja do YouTube preferencija – i korištenja ovih informacija za prodaju ciljanih reklamnih prostora.

Istraživanje Associated Pressa iz 2018. godine otkrilo je da Google prati podatke o lokaciji sa pametnih telefona čak i kada su korisnici eksplicitno isključili historiju lokacija.

U 2021. godini oglašavanje je iznosilo približno 257.63 milijarde dolara, ili 81% ukupnog prihoda Alphabeta (Googleove matične kompanije).

Slično tome, Facebook koristi svoju duboku integraciju u društvene živote korisnika kako bi prilagodio oglase.

U 2021. godini, Facebook je ostvario skoro 114 milijardi dolara prihoda od oglašavanja, u odnosu na 84 milijarde dolara prethodne godine, pokazujući visoku novčanu vrijednost ličnih podataka.

Primjeri nadzornog kapitalizma

Posebno eklatantan primjer kapitalizma nadzora izvijestio je The Markup 2023. godine, koji je otkrio da je alat za praćenje pod nazivom Meta Pixel instaliran na mnogim najpopularnijim američkim bolničkim web stranicama.

Ovaj alat je prikupio osjetljive zdravstvene informacije – uključujući detalje o zdravstvenim stanjima, receptima i pregledima kod liječnika – i poslao ih na Facebook.

U 33 od 100 najboljih testiranih bolnica, svaki klik na dugme "zakaži termin" poslao je Facebooku paket podataka povezanih sa IP adresom korisnika, efektivno predajući povjerljive zdravstvene informacije bez pristanka pacijenata.

Markup-ov inspektor za web privatnost u realnom vremenu, Blacklight, otkrio je da preko 30% popularnih web stranica sadrži kodirane Facebook piksele. Tokom kongresne istrage 2018. godine, Facebook je otkrio da su njegovi pikseli instalirani na više od dva miliona web stranica.

Još jedan zloglasni primjer rizika kapitalizma nadzora je skandal Cambridge Analytica. Istrage su otkrile da je Facebook dozvolio političkoj konsultantskoj firmi da prikupi podatke miliona korisnika Facebooka bez njihovog pristanka, koji su potom korišteni da utječu na ponašanje birača na američkim predsjedničkim izborima 2016. godine.

Druge kompanije, poput Amazona i Applea, također se bave oblicima nadzornog kapitalizma.

Amazon koristi podatke o kupcima ne samo za efikasniju prodaju proizvoda, već i za kontrolu tržišta i potkopavanje konkurenata, što je praksa koja je pomno ispitana u izvještaju Pravosudnog odbora Predstavničkog doma američkog Kongresa za 2021.

Apple, uprkos svom marketingu usmjerenom na privatnost, prikuplja velike količine korisničkih podataka putem Siri i iClouda, koji se koriste za poboljšanje profiliranja korisnika za ciljano oglašavanje unutar svog ekosistema.

Implikacije kapitalizma nadzora protežu se dalje od samo ciljanog oglašavanja.

Ova praksa izaziva zabrinutost za privatnost, jer pojedinci često ne razumiju u potpunosti do koje mjere se njihovi podaci prikupljaju, pohranjuju i koriste.

Štaviše, agregacija i analiza ličnih podataka imaju šire društvene efekte, utičući na sve, od procene kreditne sposobnosti do odluka o podobnosti za posao bez transparentnog nadzora ili mogućnosti da pojedinci osporavaju netačnosti.

Monetizacija privatnih podataka pod nadzorom kapitalizma ne samo da ugrožava privatnost pojedinca, već postavlja i etička pitanja o ravnoteži moći između potrošača i korporacija.

To dovodi u pitanje sam pojam pristanka, jer korisnici često moraju birati između korištenja osnovnih usluga i zaštite svojih osobnih podataka.

Šta je onda rešenje?

Može li kripto zaista pomoći u izbjegavanju nadzora?

Kripto, po dizajnu, nudi novi pristup privatnosti podataka koji se fundamentalno razlikuje od tradicionalnih finansijskih sistema. 

Izgrađene na blockchainu, transakcije u kripto prostoru ne zahtijevaju inherentno lične podatke kao što su imena ili fizičke adrese, čime se povećava anonimnost i privatnost korisnika. 

Bitcoin (BTC) i slične kriptovalute koriste kriptografiju javnog ključa za zaštitu identiteta korisnika. Svaki korisnik ima javnu adresu koja se pojavljuje na blockchainu, dok njegov pravi identitet ostaje skriven. 

Ovaj metod otežava sposobnost kompanija da izgrade sveobuhvatne profile individualnih potrošačkih navika – uobičajena praksa u kapitalizmu nadzora. 

Prema istraživačkom radu iz 2021., blockchain osigurava da treće strane ne mogu komercijalizirati lične podatke bez pristanka korisnika – što je veliki pomak od trenutnih normi kapitalizma nadzora. 

Štoviše, kripto također otvara puteve za stvaranje ekonomskih modela koji se udaljavaju od prihoda od oglašavanja i eksploatacije korisničkih podataka.

Uz blockchain, kreatori sadržaja mogu primati uplate direktno od potrošača putem kriptovalute, zaobilazeći potrebu za tokovima prihoda zasnovanim na reklamama koji se oslanjaju na opsežno rudarenje podataka i lično profilisanje. 

Kripto-bazirane platforme poput Brave pretraživača nude inovativan primjer. Brave koristi svoju izvornu kriptovalutu, Basic Attention Tokens (BAT), da nagradi korisnike za gledanje reklama. 

Ovaj pristup ne samo da poštuje privatnost korisnika, već i narušava tradicionalni model oglasa direktno nadoknađujući gledaoce umjesto da koristi njihove podatke kao cjenkanje. 

Prema izvještaju o porastu broja korisnika Brave, pretraživač je akumulirao preko 50 miliona aktivnih korisnika do početka 2021., koji je narastao na preko 172 miliona do aprila 2023. godine. 

Međutim, regulatorne prepreke i dalje utiču na šire prihvatanje i upotrebu kriptovaluta. 

Različite zemlje imaju različite stavove o regulaciji kriptovaluta. Neki su, poput Kine, potpuno zabranili njihovu upotrebu, a drugi, poput Salvadora, integrisali su ih u postojeće finansijske sisteme prema smjernicama. 

Ovi izazovi ne samo da kompliciraju pristup korisnicima, već i ograničavaju potencijal rasta kriptovaluta kao glavnog alata za borbu protiv kapitalizma nadzora.

Stvarne aplikacije i izgledi za budućnost

Trenutne implementacije 

Blockchain i kripto napreduju u smanjenju kapitalizma nadzora. Evo nekoliko načina na koje se trenutno primjenjuju:

• Decentralizirani identiteti (DID): Microsoftov ION projekat na Bitcoin blockchainu omogućava korisnicima kreiranje vlastitih digitalnih identiteta. Ovo smanjuje kontrolu ličnih podataka od strane centralnih vlasti i smanjuje mogućnost zloupotrebe.
• Sigurno upravljanje zdravstvenim podacima: Kompanije poput BurstIQ koriste blockchain za zaštitu zdravstvenih podataka. Ova tehnologija omogućava pacijentima da kontrolišu ko može da vidi njihovu medicinsku dokumentaciju, čuvajući informacije bezbednim i privatnim.
• Privatne transakcije: Kriptovalute poput Monero (XMR) i Zcash (ZEC) poboljšavaju privatnost korisnika maskirajući detalje transakcije. Monero, na primjer, koristi tehnike koje transakcije čine anonimnim i teško im je ući u trag. Privukao je globalni pravni nadzor, nudeći nivo privatnosti koji tradicionalni finansijski sistemi ne mogu.
• Blockchain i AI za integritet podataka: Integracija blockchaina sa umjetnom inteligencijom (AI) dodaje još jedan sloj sigurnosti podataka. AI analizira blockchain podatke kako bi otkrio prevaru i optimizirao sigurnost, dok blockchain osigurava da podaci generirani umjetnom inteligencijom ostanu sigurni i nepromijenjeni.

Budući potencijal

Budućnost blockchaina i kriptovaluta u rješavanju nadzornog kapitalizma uključuje neke obećavajuće razvoje:

• Usvajanje kovanica za privatnost: Povećana upotreba kriptovaluta usmjerenih na privatnost mogla bi promijeniti način na koji se rukuje ličnim podacima, udaljavajući se od tradicionalnih modela eksploatacije podataka.
• Blockchain u pravima na podatke potrošača: Novi blockchain projekti mogu omogućiti ljudima da posjeduju i unovčavaju svoje podatke. Na primjer, Ocean Protocol pruža tržište za sigurnu, transparentnu trgovinu podacima, osiguravajući da korisnici dobiju naknadu.
• Regulacija i standardizacija: Jasniji propisi bi mogli podržati rast kripto i blockchaina, čineći ih sigurnijim i pouzdanijim za korisnike.
• Integracija sa IoT-om: Uloga Blockchaina u Internetu stvari (IoT) se širi. To bi moglo pomoći da se osiguraju ogromne količine podataka koje generiraju IoT uređaji, od fitnes trackera do pametnih kućnih sistema, osiguravajući da se te informacije koriste etički.

Budućnost kriptovaluta i nadzora

Očekujte veću integraciju blockchaina u različitim sektorima, koja se proteže izvan finansijskih transakcija i uključuje zdravstvenu zaštitu, verifikaciju digitalnog identiteta, pa čak i upravljanje. 

Ove implementacije mogle bi umanjiti sposobnost bilo kojeg pojedinačnog entiteta da iskorištava osobne podatke jer blockchain djeluje kao prepreka takvim praksama.

Štaviše, kako se svijest javnosti o problemima privatnosti podataka povećava, potaknuta kršenjem podataka visokog profila i skandalima u vezi s nadzorom, potražnja potrošača za rješenjima koja nude veću kontrolu i transparentnost mogla bi vjerovatno porasti.

Međutim, put naprijed nije bez prepreka. Regulatorni okviri moraju evoluirati kako bi se bolje prilagodili i njegovali rast kriptovaluta, istovremeno osiguravajući zaštitu korisnika. 

Osim toga, skalabilnost blockchain tehnologije mora se riješiti kako bi se zadovoljili zahtjevi globalne upotrebe.

Ipak, svakim korakom naprijed u blockchain i kripto inovacijama, približavamo se pravednijem, sigurnijem digitalnom svijetu.

Pratite nas na Google Vijestima