Koje Crypto Super Bowl oglase možemo očekivati ​​2023.?

Baš kao i NFL sezona 2022., tržište kripto medvjeda – koje je trajalo mnogo duže – nastavlja. I dok su mnoge smanjile troškove, ne odustaju sve kripto kompanije od potrošnje. Neki se čak spremaju da ulože milione dolara na Super Bowl oglase kako bi podigli svijest o brendu. 

Ponuđen Super Bowl 2022 fokus na kripto industriju manje od tri mjeseca nakon što su bitcoin (BTC) i eter (BTC) dostigli vrhunske vrijednosti svih vremena, uz reklame sa FTX-a, Coinbasea, Crypto.com i drugih. Cijena BTC-a i ETH-a pala je za više od 70% od tih vrhova.

Iako se ovog puta očekuje blaža reprezentacija, kompanija za blockchain igre Limit Break rekla je prošle sedmice da je kupila Super Bowl reklamu za 6.5 ​​miliona dolara. Kripto berza OKX takođe planira da kupi televizijski spot za igru, rekao je za Blockworks direktor marketinga Haider Rafique. 

Rafique je procijenio da bi troškovi - između same reklame, kao i stvaranja ideje i proizvodnje reklame - mogli iznositi više od 10 miliona dolara. Nazvao je kompaniju nedavno "Šta je OKX?" kampanja predstavlja preambulu svojih marketinških napora za 2023., počevši od Super Bowla.

Oglas će se vjerovatno fokusirati na OKX-ov Web3 novčanik, rekao je Rafique.  

„Kada vidite našu reklamu za Super Bowl, neće se raditi o budućnosti kriptovaluta ili finansija, već će se vjerovatno raditi o budućnosti Web3 i mogućnosti ljudi da čitaju, pišu i posjeduju na webu — i kako to izgleda za preduzetnike, za mala preduzeća, za kreatore i sve nas”, dodao je.

Berza je namerno zadržavala marketing tokom bikovskog tržišta, rekao je Rafique, omogućavajući joj da napreduje sa marketinškim inicijativama poslednjih meseci dok su se konkurenti povukli. 

Razmjena, npr. otkrio partnerstvo sa McLaren Racingom iz Formule 1 u višegodišnjem ugovoru vrijednom "stotine miliona" u maju. 

„Kada tržište padne, ljudi imaju više skepticizma oko naše industrije“, rekao je Rafique. “To je vrijeme kada bismo trebali raditi pripovijedanje.”

U centru pažnje NFT

Dok OKX još nije završio svoju medijsku kupovinu za Super Bowl, Limit Break jeste. 

Kompanija, koju su osnovali kreatori mobilnih igara Gabriel Leydon i Halbert Nakagawa, trebala bi predstaviti svoju DigiDaigaku NFT kolekciju na televizijskom spotu. Limit Break je poklonio kolekciju tokom besplatnog izdavanja novca u avgustu, otprilike u vreme kada je kompanija prikupila 200 miliona dolara od Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures i drugih.

Kompanija je u prošlosedmičnom saopštenju navela da će oglas uključivati ​​"Web3 iskustvo", ali je odbila da kaže detalje.

“Mogu vas uvjeriti da niste vidjeli šta ćemo izaći,” rekao je Leydon Blockworksu u e-poruci. „Ova reklama je uzbudljiva za nas jer će prije Super Bowla postojati milioni ljudi koji nikada nisu čuli za NFT.” 

Promocija NFT kolekcije tokom Super Bowla posebno je interesantna, prema rečima generalnog direktora Coinbounda Ty Smitha, jer će ljudi moći da vide efekat oglasa na količinu i cenu kolekcije u realnom vremenu. 

“Nisam siguran da postoji previše proizvoda koji imaju takvu vrstu uvida moguće i, kao trgovci, to je nešto što gledamo,” rekao je osnivač firme za kripto marketing.

Dobijanjem pristupa za otprilike 50 miliona ljudi koji gledaju Super Bowl na televiziji i očekivanih dodatnih 10 miliona koji gledaju online, Leydon je rekao da je komercijalna kupovina način da se poveća trenutna DigiDaigaku zajednica koja se trenutno sastoji od otprilike 20,000 pratilaca na Twitteru i Discordu.

Ko će ponovo kupiti?

FTX, Coinbase, Crypto.com i eToro su svaki obavili kupovinu oglasa tokom prijenosa Super Bowla SAD-a u februaru, kao FTX i Crypto.com vodio reklame s Larryjem Davidom i LeBron Jamesom, redom.

Izvršni direktor FTX-a Sam Bankman-Fried rekao je tokom diskusije koju je prošle sedmice organizirao Bipartisan Policy Center da kripto reklame koje potiču slavne osobe manje služe za pridobijanje maloprodajnih kupaca nego podsticanje institucionalnih odnosa – koncept za koji je priznao da se čini kontraintuitivnim.

„To je noga u vratima, to je ono što zaista jeste“, rekao je. „To je: 'Molim vas, prestanite da odbijate naše zahtjeve za sastanke i održite sastanak kako bismo mogli razgovarati o načinu na koji potencijalno možemo raditi zajedno'."

Coinbase-ova 60-sekundna reklama februara je prikazao QR kod koji je ljude usmjerio na promotivnu stranicu na svojoj web stranici koja nudi novim korisnicima besplatni bitcoin. 30-sekundni oglas od eToro-a promoviranje "društvenog ulaganja" spomenute kriptovalute nekoliko puta.

Glasnogovornici četiri kompanije odbili su komentirati hoće li se ponovo oglašavati tokom Super Bowla. 

Kripto platforma Bitbuy je bila jedina firma u prostoru koja se oglašavala na kanadskom prijenosu Super Bowla. Bitbuy reklama nastupio je NBA zvijezda Kyle Lowry. 

Iako je potrošnja kompanije na internet marketing u drugoj polovini godine ostala dosljedna razinama prije tržišnog pada, prema Binu Koshyju, Bitbuy-ovom direktoru komunikacija, ona je uvelike smanjila svoju potrošnju na offline marketing, rekao je, što uključuje reklame Kylea Lowryja.

„[To] nije zato što ne verujemo u medij, već zato što smo smatrali da poruke u reklamama ne odražavaju trenutnu tržišnu realnost, tako da ne bi delovale“, rekao je Koshy. „Također smo primijetili da se trenutno nijedan od naših najboljih konkurenata ovdje u Kanadi ne oglašava na offline medijskim kanalima kao što su to bili u prošlosti. Očigledno bi se to moglo promijeniti.”

Iako je Koshy rekao da ne može komentirati hoće li kompanija pokrenuti reklamu na Super Bowlu 2023. godine, napomenuo je da Bitbuy ima "ambiciozne marketinške planove" za sljedeću godinu. 

„Nastavićemo da promovišemo prednosti korišćenja regulisane i lokalno bazirane platforme za kriptotrgovanje kao što je Bitbuy preko neregulisanih međunarodnih berzi“, rekao je Koshy. 

Drugačija poruka?

Možda će biti manje oglasa vezanih za digitalnu imovinu tokom Super Bowla 2023., rekla je Keli Callaghan, partnerica u Arrington Capitalu koja je ranije vodila marketing u Algorandu. Ali mnogi subjekti u ovom prostoru imaju dugoročnu viziju i prepoznaju potrebu za kontinuiranim obrazovanjem, dodala je.

"Nadam se da će oni koji izađu na vidjelo imati veći utjecaj u smislu šireg obrazovanja SAD-a o stvarnim prednostima mogućnosti razmjene vrijednosti u decentraliziranim modelima i proširenja finansijskog učešća", rekao je Callaghan.

Izvršni direktor Coinbounda Ty Smith rekao je da očekuje da će kripto poruke tokom Super Bowla imati malo više "gravitacije" i predviđa da će glavni igrači pozicionirati kripto kao zanimljiv dodatak investicionom portfelju.

“Tržišta su u padu i mnogo ljudi je izgorjelo prošle godine”, rekao je Smith. “Svi to znaju, i mislim da će svjesni marketinški timovi to priznati dok još [educiraju] gledaoce o dugoročnoj mogućnosti Web3.”

Svake večeri primajte dnevne vijesti i uvide iz kriptovalute u vaš inbox. Pretplatite se na Blockworksov besplatni newsletter sada.