Uprava Ujedinjenog Kraljevstva za standarde oglašavanja, ili ASA, donijela je zvaničnu zabranu oglasa za dvije mobilne aplikacije sa popularne trgovačke platforme Crypto.com koja je promovirala jednostavnost kupovine kriptovaluta kao što je bitkoin, kao i zaradu prinosa od digitalne imovine.
Stječući ozloglašenost u industriji zbog svog striktnog zakonodavstva o predloženim implikacijama reklame za kriptovalute, ASA je označila marketinški materijal zbog kršenja brojnih pravila financijskog nadzora, uključujući neefikasno navođenje potencijala rizika ulaganja, zloupotrebljavajući nedostatak razumijevanja tržišta kod potrošača. , kao i da se ne navode ograničenja kupovine kriptovaluta kreditnim karticama.
Crypto.com je dobrovoljno uklonio oglas nakon što je izražena zabrinutost, ali je raspravljao o nijansama reklama s regulatorom, navodeći da je namjera inauguralnog oglasa — objavljenog u aplikaciji Love Ball 30. jula 2021. — da korisnici mogu „zaraditi do 8.5% godišnje”, insinuirao je kroz ulaganja prinosa, a ne specifičnu kripto imovinu.
Isto tako, prema pisanom odgovoru Crypto.com, naknadni oglas, objavljen u aplikaciji novina Daily Mail 1. septembra, imao je namjeru da prikaže brz proces kupovine kripto imovine na njihovoj platformi — „Kupite Bitcoin kreditnom karticom odmah“ — kao protiv direktnog savjetovanja potrošača da se uključe u trgovinske aktivnosti.
Povezano: Britanski nadzornik oglašavanja zabranjuje kripto oglase za Coinbase i Kraken
Marketinški pohodi Crypto.com u Sjedinjenim Državama doveli su do prepoznatljivosti njihovog brenda u mainstream publici. TV reklama Matta Damona, kupovina dvadesetogodišnjeg zakupa od 700 miliona dolara za prava imenovanja za povijesni Staples Center koji je sada poznat kao Crypto.com Arena, kao i lansiranje nezamjenjivih tokena ili NFT-a u partnerstvu sa UFC-om, svi su proširili ambicije platforme.
Završavajući svoju procjenu, ASA je savjetovala Crypto.com da budući marketinški materijal takve vrste mora biti „dovoljno jasni da je vrijednost ulaganja u kriptovalute bila promjenjiva i da bi mogla pasti i rasti i da kriptovaluta nije regulirana”.
Uz to, da materijal ne “neodgovorno koristi nedostatak iskustva ili lakovjernost potrošača neodgovorno ohrabrujući ulaganje u kriptovalutu korištenjem kreditne kartice”, kao i da “korištenje kreditne kartice može biti podložno višim kamatnim stopama, dodatnim naknade i da neki izdavaoci kreditnih kartica zabranjuju kupovinu kriptovaluta.”
U mjesecu decembru 2021., ASA je označila brojne firme povezane s kriptovalutama zbog kršenja pravila oglašavanja u svojim marketinškim kampanjama.
Dana 15. decembra, ASA je označila marketinške kampanje Coinbasea, Krakena i eToroa, između ostalih, zbog obmanjujućih investicionih materijala, dok je 22. decembra optužila Arsenal FC i blockchain kompaniju Chiliz da su "iskoristili neiskustvo potrošača u kripto imovini" prilikom izdavanja i naknadna promocija klupskog navijačkog tokena, $AFC.
Ranije tog mjeseca, članovi parlamenta, ili poslanici, u komisiji za odabir trezora pozvali su glavno finansijsko tijelo nacije, FCA, da se ulaganja u tržište kriptovaluta ne smiju upoređivati s tradicionalnim investicijama i da ih mogu koristiti kriminalci koji žele pere novac.
Izvor: https://cointelegraph.com/news/uk-advertiser-asa-continues-crypto-ad-banning-spree