Južnoafričke kripto reklame sada moraju navesti državne investicije 'mogu rezultirati gubitkom kapitala'

Kompanije, poznate ličnosti i uticajni ljudi koji se bave kriptovalutom uskoro će morati upozoriti potencijalne kupce da investicije kojima se trguju mogu dovesti do financijske propasti – barem u jednoj jurisdikciji. 

U ponedjeljak je objavio Južnoafrički regulatorni odbor za oglašavanje nove smjernice obavezujući kripto reklame da „izričito i jasno navedu da ulaganje u kripto imovinu može rezultirati gubitkom kapitala jer je vrijednost promjenjiva i može rasti, ali i padati“.

Direktiva je dodala da reklamni materijali moraju biti uravnoteženi i jednostavno formulirani, a izbjegavati prezentaciju prošlih performansi na takav način da „stvara povoljan utisak o oglašenom proizvodu ili usluzi“. 

Influenceri i “ambasadori” u međuvremenu “mogu dijeliti samo činjenične informacije” i “ne smiju nuditi savjete o trgovanju ili ulaganju u kripto imovinu” ili “obećavati koristi ili povrate”. 

Kripto oglasi rastu, a zatim padaju

Kripto kompanije uložile su milijarde dolara u publicitet tokom 2020. i 2021. godine, sa velikim kripto kompanijama kao što su Crypto.com, Coinbase, I od kolapsa kripto mjenjačnice FTX lansiranje brojnih reklama visokog profila. 

Reklame koje su se igrale na Super Bowlu, bile su ušivene u komplete velikih sportskih timova, a glumile su slavne ličnosti, uključujući Curb Your Enthusiasm kreator Larry David. 

Nakon širokog kripto kolapsa, brojne su te poznate ličnosti bile imenovani u tužbama koji se odnose na kolaps investicija koje su plasirali. U njihovim redovima su bili David, Jimmy Fallon, kao i Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. i Tom Brady. 

David je, na primjer, bio kritiziran zbog toga što se pojavio u reklami koja je ohrabrivala investitore da “ulože milijarde dolara u obmanjujuću FTX platformu”. 

Ironično, Davidov lik u reklami bio je bezveznik koji je ulaganje u FTX odbacio kao lošu ideju, pošto je prethodno odbacio volan, kao i sletanje Apolla na Mesec, kao neizvodljive. 

Brojne poznate ličnosti i influenseri su također plaćeni da uključe proizvode sa svojih naloga na društvenim mrežama, često bez zvaničnog obelodanjivanja. 

A ozloglašen segment "Tonight Show" komičara Jimmyja Fallona uključivao je intervju sa Paris Hilton u kojem su njih dvoje nespretno šiknuli o svojim nedavno kupljenim NFT-ovima "Bored Ape". 

Ni jedan ni drugi nisu spomenuli da su dobili NFT-ove kao dio marketinške kampanje.