Južna Afrika nalaže novi reklamni kod za kripto oglase

Kako se kripto tržište razvija u razvijeniju industriju, zaštita potrošača je sada glavni prioritet za vlade i regulatorna tijela širom svijeta. 

U nedavno ažuriran Kodeks prakse oglašavanja koji je u ponedjeljak objavio Južnoafrički regulatorni odbor za oglašavanje (ARB), zemlja je uvela neke nove smjernice usmjerene na sektor kripto oglašavanja, posebno štiteći potrošače od neetičkog oglašavanja.

Južna Afrika postavlja nove smjernice za kripto oglase

Nove smjernice odnose se na kompanije i pojedince koji se bave proizvodima i uslugama kriptovaluta Južna Afrika, nalažući im da se pridržavaju odjeljka III kodeksa oglašavanja zemlje. Smjernice uključuju da kripto reklame moraju „izričito i jasno navesti da ulaganja mogu rezultirati gubitkom kapitala jer je vrijednost promjenjiva i može rasti, ali i padati“.

Osim toga, kripto reklame ne smiju biti presvučene šećerom ili poricati upozorenja vezana za potencijalne gubitke ulaganja. Svaka reklama napravljena u vezi sa proizvodima ili uslugama kriptovaluta mora uključivati ​​dobro detaljan i „lako razumljiv“ način objašnjenja za ciljanu publiku. 

Iako su detaljno navedeni u navodnoj ponudi, oglasi moraju davati uravnotežene poruke o povratu, karakteristikama, prednostima i rizicima povezanim sa povezanim proizvodom ili uslugom.

ARB se nije zaustavio na tome sa upozorenjima o riziku prinosa jer je regulator dodao da stope prinosa, projekcije ili prognoze takođe moraju biti adekvatno potkrijepljene, uključujući način na koji se izračunavaju nagrade i koji uslovi se primjenjuju na promotivne prinose.

Što se tiče resursa koji će se koristiti za oglas, ARB je napomenuo da se bilo koja informacija iz prošlih performansi ne može koristiti da bi se potrošači uvjerili u budući učinak ili povrat. Osim toga, nema informacija predstavljenih u kripto reklame treba koristiti na tako povoljan način za reklamirani proizvod ili uslugu.

Na kraju beleške, ARB se osvrnuo na uticaje društvenih medija i ambasadore brendova koji se koriste kao ubeđivači potrošača. Regulator je napomenuo da se moraju pridržavati ovih specifičnih standarda oglašavanja, koji uključuju obavezu da daju opće činjenične informacije i uzdržavaju se od nuđenja savjeta o trgovanju ili ulaganju u kripto imovinu, kao i obećanja koristi ili povrata.

Marius Reitz, generalni menadžer za operacije u Africi za razmjenu kriptovaluta Luno, izjavio je: „Medijske platforme razumljivo traže oglašivače, ali smo bili zabrinuti da nisu radili dovoljno pažnje o tome da li su oglašivači iznad svih.“

Influenceri kao kripto oglašivači su pogriješili

Iako je poznato da su influenceri jedan od najboljih načina za uvjeravanje ili masovno promoviranje proizvoda ili usluge s obzirom na njihov utjecaj, njihov utjecaj se također može iskoristiti za zlo, negativno utječući na kripto tržište. Primjer je holivudska zvijezda Kim Kardashian koja promovira EthereumMax (EMAX), projekat hvatanja novca koji je nanio štetu investitorima. 

Nakon što je projekt EMAX pokrenuo svoj cilj, a to je pumpanje i bacanje na investitore, pokrenuta je grupna tužba podnesena protiv promoterke Kim Kardashian i sportske legende Floyd Mayweather Jr.. To je rezultiralo strogim smjernicama regulatora u vezi s promocijom investicijskih shema kao što je kripto imovina.

Iako smjernice koje stoje iza upotrebe influensera kao oglašivača mogu i dalje biti stroge kako kripto industrija dobiva sve više usvajanja, kripto tržište je također nastavilo dobivati ​​sve više izdržljivosti s vremenom kako dolazi sve više regulacionih snaga.

Što se tiče kripto tržište, ukupna tržišna kapitalizacija je porasla na gore tokom protekle sedmice, pokazujući bikovski trend i premašivši referentnu vrijednost od 1 bilion dolara. U vrijeme pisanja ovog teksta, globalna tržišna kapitalizacija kriptovaluta još uvijek je iznad triliona, što je gotovo 1%.

Istaknuta slika sa Unsplash-a, grafikon sa TradingView-a