Sorare iskorištava angažman sportskih navijača u kripto sponzorskim ugovorima ⋆ ZyCrypto

Reklama

 

 

Kripto kompanije iskorištavaju porast globalnog angažmana sportskih navijača. Prema Nielsenovom izvještaju o globalnom sportskom marketingu za 2022., broj potpisanih ugovora za sponzorstva u vezi sa kriptovalutom porastao je za 1100% između 2019. i 2021. Predviđa se da će Blockchain kompanije koje ulažu u sportsko sponzorstvo dostići 5 milijardi USD do 2026. godine.

Čini se da pad vrijednosti globalnih kripto tržišta u 2022. nije spriječio blockchain kompanije da prošire svoj domet ljubiteljima sporta kroz sportska sponzorstva. Sorare, platforma za sportsku zabavu zasnovana na blokčejnu, objavila je sponzorske ugovore sa klubovima Engleske fudbalske lige (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City i Watford.

Ovo nije prvi ugovor o sportskom partnerstvu za Sorare. Sorare je potpisao ugovore sa Major League Baseball (MLB), Nacionalnom košarkaškom asocijacijom (NBA) i španskom fudbalskom drugom ligom (LaLiga 2).

Prema Nielsenovom izvještaju o globalnom sportskom marketingu za 2022., izdaci za sponzorstvo početkom 2021. porasli su za 107% u odnosu na isti period početkom 2020. godine, a budžeti za oglašavanje su nastavili rasti tokom cijele godine. Krajem 2021., Crypto.com je navodno platio 700 miliona američkih dolara za stjecanje prava na imenovanje na 20 godina za kultni Los Angeles Staples Centre. Staples Center je preimenovan u Crypto.com Arena.

U drugim ugovorima vezanim za kripto-sport, kripto kompanije kao što su Coinbase i eToro učestvovale su u reklamnim pauzama u februaru 2022., tokom Super Bowla LVI, u kojem su spotovi od 30 sekundi koštali do 7 miliona američkih dolara.

U izvještaju je istaknuto da sponzorstva povećavaju svijest i interesovanje za kripto među ljubiteljima sporta. “Primjetno, 52% ljubitelja esporta i 39% ljubitelja sporta kaže da su svjesni kripto žetona, što je znatno više od opće populacije. Ne zaostaje, 24% ljubitelja sporta takođe izražava interesovanje za NFT (nezamenljive tokene)“, navodi se u izveštaju.

U izvještaju se navodi da će budućnost kripto sponzorstava zavisiti od dva ključna faktora: legitimnosti i angažmana obožavatelja. Izvještaj je ukazao na važnost sponzorstava brendova u sportskim događajima. Nielsenova studija “Povjerenje u oglašavanje” iz 2021. pokazala je da 81% globalnih ispitanika ili potpuno ili donekle vjeruje sponzorstvima brendova na sportskim događajima.

Cilj svijesti o brendu je postizanje iskorištenosti proizvoda. „Za brendove koji žele da se bave sportom radi mogućnosti sponzorstva kao načina da se angažuju sa novom publikom, dugoročni uspeh će zavisiti od premošćavanja jaza između svesti i konverzije“, navodi se u izveštaju. 

Sorare ima za cilj da potpiše partnerstvo sa više EFL klubova u narednim mesecima i planira drugorazredno takmičenje koje će uključivati ​​engleske, francuske, nemačke i španske klubove.