U ekskluzivnom intervjuu za Finbold, Tim Haldorsson, izvršni direktor kripto i Web3 marketinške agencije Lunar Strategy, podijelio je svoje stavove o institucionalnom interesu za prostor digitalne imovine. Naglasio je motive koji stoje iza obnovljenog institucionalnog interesa za kriptovalute, posebno kroz primjenu različitih fondova kojima se trguje na berzi (ETF).
Istovremeno, dok je očekivao nadolazeće prepolovljenje Bitcoina, Haldorsson je pružio uvid u ono što se može očekivati u smislu kretanja cijena, bazirajući svoja predviđanja na historijskim kretanjima cijena. U tom kontekstu, izvršna vlast je također razgovarala o tome kako će to utjecati na altcoine. Osim toga, osvrnuo se na potencijalni uticaj trenutnih globalnih problema, kao što su makroekonomski faktori i geopolitičke tenzije, na Bitcoin.
Osim toga, tokom tekućih diskusija o kripto propisima, Haldorsson je primijetio kako zakoni u različitim jurisdikcijama utječu na sektor. Intrigantno je ukazao na potencijalne rezultate u regijama u kojima su kriptovalute manje regulirane.
Kao izvršni direktor Lunar Strategyja, možete li podijeliti viziju i misiju koja pokreće vašu kompaniju? Po čemu se vaša marketinška agencija razlikuje od ostalih u industriji?
“Kada smo prvi put počeli s kripto marketingom 2019. godine, gotovo sve agencije u industriji imale su anonimne slike profila, pridružile su se video pozivima bez videa i dijele svoja imena, itd. na web stranici.
Čak i danas, veliki dio ekosistema pokušava da se sakrije i ne pokaže svoja lica itd. na svojoj web stranici.
Odlučili smo uložiti sve u transparentnost i pokazivanje jer smo ponosni na svoj rad u industriji i želimo biti sigurni da radimo sa kompanijama s kojima smo ponosni što radimo.
Ovo je i dalje naša misija da uvedemo web3 u mainstream gdje može poboljšati kvalitet života za stotine miliona ljudi unutar finansijskih (DeFi) igara (gamefi) i umjetnosti/kolekcionarskih predmeta kao NFT.”
Lunar Strategy ima impresivan portfelj, uključujući klijente kao što su OKX i Bitmex. Možete li podijeliti priču o uspjehu ili studiju slučaja koja ističe vaš pristup kripto marketingu?
„Kada je u pitanju marketing u kripto prostoru, onda smo na tržištu bikova imali priručnik fokusiran na vrhunsko izdavaštvo, saradnju sa vrhunskim ključnim liderima mišljenja unutar određenog ekosistema kao što su BNB, Poligon i Solana. Kreiranje snažnog uvjerljivog narativa oko kripto novčića, a zatim njegovo pojačavanje unutar samo jednog ekosistema za najvirusniji efekat.
Zatim, kada je u pitanju medvjeđe tržište, bilo je više fokusiranje na dugoročnu izgradnju i privlačenje developera i projekata u različite ekosisteme. Ovo je zahtijevalo lokalni pristup koji je više fokusiran na dosezanje određenih ključnih dijelova ekosistema kao što su programeri, VC, graditelji i još mnogo toga. Umjesto da samo fokusirate marketing na investitore.”
Razmišljajući o vašim uvidima o kripto marketingu, vaša kompanija je nedavno ponudila vrijedne resurse poput Vodič od 45 stranica za savladavanje X (bivši Twitter) za marketing u kripto prostoru. Koje su osnovne lekcije iz ovog vodiča, i po vašem mišljenju, zašto je X ključna platforma za uspjeh marketinga kriptovaluta?
“Kada je u pitanju X, onda je ovo postalo novo središte za najavu vijesti, ažuriranja i direktan razgovor sa vašom zajednicom s medijskim/novinskim stranicama kao posrednikom koji filtrira ono što oni smatraju vrijednim vijesti. Ovo je omogućilo X da postane mjesto gdje ljudi mogu saznati o najnovijim vijestima/razvojima iz kripto projekata.
Ovo je također pretvorilo X u istraživačko igralište gdje su ključni lideri mišljenja počeli dijeliti “alfa” i sadržaj u kratkoj formi o različitim projektima i temama, što je dovelo do toga da trgovci kupuju i ulažu u nove projekte.
Svi ovi faktori zajedno su učinili X vrlo vrijednom platformom za projekte za objavljivanje vijesti i za trgovce, investitore, projekte za pronalaženje vijesti i još mnogo toga.”
Sa vaše tačke gledišta, da li očekujete da će više institucionalnih investitora uskočiti u Bitcoin voz u bliskoj budućnosti? Koji pokazatelji na tržištu ili marketinškom sektoru ukazuju na ovaj trend?
„Trenutno vidimo 10+ najvećih svjetskih fondova koji se prijavljuju za Bitcoin ETF, ovi fondovi se bave zaradom novca i ne bi se prijavili da ne vide potražnju investitora, ali i priliku na tržištu.
Ovo pokazuje snažne znakove vraćanja institucionalnih investitora i traženja većih prinosa i ulaganja dijela svog kapitala.
Iz moje lične perspektive, samo ove godine smo radili sa skoro 75 kripto projekata. Tokom prošle godine, budžeti klijenata su bili ograničeni i fokusirani na manje aktivnosti, u posljednjih 3-6 mjeseci, međutim, počeli smo vidjeti da naši klijenti investitori ulažu više kapitala i sredstava u marketing i rast. Neki od naših klijenata sada mogu čak udvostručiti ili utrostručiti svoje marketinške investicije.”
U kontekstu trenutnog globalnog ekonomskog pejzaža, kako vidite da kriptovalute, posebno Bitcoin, odgovaraju na tekuće izazove kao što su inflacija, promjene kamatnih stopa i geopolitičke tenzije?
“Uloga bitcoina kao potencijalne zaštite od inflacije tema je tekuće debate. Njegova fiksna ponuda sugerira da bi mogla biti zaštita od inflacije, ali volatilnost cijena često potkopava ovaj potencijal. Ova volatilnost je kritičan faktor u njegovom odgovoru na ekonomske promjene.
Promjene kamatnih stopa dodatno komplikuju poziciju Bitcoina u investicionom okruženju. Kao što ste primijetili, više kamatne stope imaju tendenciju da tradicionalne investicije učine privlačnijima, potencijalno odvlačeći kapital od Bitcoina i slične imovine. Nasuprot tome, u okruženju sa niskim kamatama, potencijal bitkoina za veći prinos može privući više ulaganja, iako to dolazi sa povećanim rizikom.
Kada smo živjeli u svijetu bez kamata, ljudi su tražili prinose/investicije u rizičniju imovinu poput kriptovaluta, SaaS-a i tehnologije.
Međutim, kada je kamata porasla na 5-10% onda je apetit za rizikom od ovih investicija u potpunosti nestao, to je dovelo do kraha kriptovalute za 80-90%, SaaS & tech su bili uvučeni na tržište i mnogi tehnološki jednorozi su izgubili 90% svojih vrijednosti.
Ono što smo vidjeli ove godine je da su mnoga ista sredstva, npr. cijena bitkoina porasla za 150% samo u 2023. godini, a mnoga druga sredstva su također porasla za 100-300%. Mnogi ljudi gledaju i počinju da raspoređuju svoj kapital u ova područja jer odnos rizik/nagrada ponovo izgleda bolje.”
Prebacivanje brzina na širu perspektivu industrije, u vašem nedavnom članku o CoinDesku, raspravljali ste o ključnoj ulozi kripto grantova u ekosistemu blokova. Možete li detaljnije objasniti zašto su ovi grantovi posebno važni u vremenima finansijskih ograničenja na kripto tržištu?
“Kripto grantovi su odličan način da podstaknete rast unutar vašeg vlastitog ekosistema. To znači da fondacije, glavni doprinositelji ekosistema, mogu koristiti riznice za ulaganja u razvoj zajednice.
Neki projekti kao što je DFINITY pokreću lokalna čvorišta, Solana pokreće Super timove, a različiti protokoli imaju velike konferencije, grantove za programere i marketinške grantove za ljude koji doprinose razvoju ekosistema.
Na medvjeđem tržištu, zbog ograničenog finansiranja i mnogih loših ideja/projekata koji su bankrotirali, ovo otvara mogućnosti za financiranje i ostvarivanje snažnog povrata za vaše ulaganje na tržište. To je također zato što će se zajednica i investitori sjetiti ko je ovdje podržavao ekosistem u lošim vremenima.
Kao i relativno mala ulaganja, zapravo možete pomoći u razvoju i povećanju vašeg ekosistema kako biste bili spremni za promjene na tržištu.”
Kako gledate na ulogu regulatornih okvira i globalizacije u oblikovanju budućnosti kripto industrije? Konkretno, kako regulacija i globalna saradnja mogu potaknuti pravedniji i održiviji rast unutar blockchain ekosistema?
„Trenutno vidimo da regulatorna mašinerija udara na kompanije koje su pokušale da igraju van sadašnjih okvira. Plaćanje velikih kazni i obračun sa SEC-om i drugim regulatorima.
Uvijek moramo uskladiti regulativu s usvajanjem, u određenim zemljama u razvoju kripto je usvojeno zbog toga kako je bilo lako preuzeti novčanik koji nije skrbnički i jednostavno početi koristiti Stablecoins i kriptovalute. U Aziji i Africi, kriptovalute bez ikakvih propisa su procvjetale i nastavit će tako.
Međutim, unutar b2b-a u Europi, moramo igrati unutar pravila i osigurati da još uvijek možemo maksimizirati vrijednost web3 na tržištu.
Od samog osnivanja naše kompanije je fokusirano na poštovanje pravila i propisa u okviru kojih radimo i živimo. U Portugalu smo na početku usvajali KYC/AML zahtjeve za sve naše klijente, kako bismo bili sigurni da možemo poslovati i rasti kao posao.”
S obzirom na važnost etike i transparentnosti, kako Lunar Strategy podržava najviše standarde integriteta i povjerenja, osiguravajući da se njene marketinške kampanje pridržavaju etičkih smjernica, posebno u industriji koja se suočava s kritikama zbog nedostatka transparentnosti?
„Šta je kompanija bez vrijednosti ili etike? Može li uopće opstati na duži rok?
Kripto je tržište ispunjeno nepouzdanim igračima i kompanijama, od našeg početka pazili smo na provjeru kompanija kako bismo sarađivali i stavljali svoje ime iza sebe, uz interne smjernice i uz konsultacije sa našim pravnicima.
Kao osnovni princip imamo da sebi postavimo pitanje „da li bih investirao u ovu kriptovalutu?“ I „da li ovaj projekat zaista rješava problem koji treba riješiti?“
Zatim, kada je riječ o kampanjama i PR-u, slijedimo tehnološke i financijske uredničke smjernice kako bismo bili sigurni da iznosimo tvrdnje da možemo podržati i staviti svoje ime iza sebe.”
Imajući u vidu istorijski kontekst kretanja cena Bitcoin-a oko njegovih događaja prepolovljenja, o čemu svedoče bikovski momentum i skokovi cena nakon prepolovljenja u prethodnim ciklusima, kako spekulišete da bi sledeći događaj prepolovljenja u aprilu 2024. mogao uticati na cenu Bitcoina? Osim toga, na osnovu vaše stručnosti u kripto marketingu, kakve tržišne trendove ili ponašanja investitora očekujete do i nakon ovog događaja?
“Od kada sam se pridružio kripto prostoru 2017. godine, bio sam na više kripto podmetača i pratim slične trendove.
Kada dođe do prepolovljenja, onda na osnovu istorijskih podataka, to je izazvalo šok potražnje/ponude, jer svaki blok dodaje manji prodajni pritisak na tržište.
Zatim u iščekivanju, mnogi trgovci ulažu što dovodi do toga što uzrokuje porast cijene bitcoina, a kada se to dogodi, drugi ljudi špekuliraju s rizičnijim altcoinima često s razmišljanjem „Ako želim da zaradim 100 puta svoj novac, ne mogu uložiti u bitcoin ” što pokreće takozvano altcoin bikovsko tržište.
Ovo je odlično za tržišne firme kao što je naša, jer znači da više preduzetnika, projekata pokreće i traži marketinšku podršku.”
Gledajući u budućnost, koje su vaše aspiracije za Lunarnu strategiju? Kako zamišljate da se agencija razvija i doprinosi rastu i razvoju kripto ekosistema?
“Tokom medvjeđeg tržišta naš tim se udvostručio u pripremama, uspostavili smo partnerstva s VC-ima, lansirnim platformama i agencijama kako bismo poboljšali naše usluge.
Pokrenuli smo kompletnu marketinšku akademiju kako bismo brzo uključili nove članove tima kada potražnja odleti nazad.
Interno, još jednom smo udvostručili standardizirane ponude i fokusirali naše marketinške kampanje na X, PR i influencere, što je snažna ponuda na kojoj se ističemo na tržištu.
Radujemo se uključivanju i saradnji sa još mnogim vrhunskim i vodećim projektima u industriji.”
Čitaj više intervjui ovde.
Izvor: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/