Italija i kripto regulacija nad marketingom

Kripto regulacija u smislu influencer marketinga

Steph Curry, Tom Brady, i Kim Kardashian samo su neke od poznatih ličnosti koje su nedavno reklamirale kripto, NFT ili razmjene na njihovim društvenim profilima ili putem drugih kanala. Korištenje poznatih ličnosti i umjetnika kao dijela kriptovaluta marketing operacije su sada postale praksa industrije.

Strategiju usvajaju i veće kompanije i start-upovi, koji često koriste influencer marketing kao oblik promocije svojih projekata kroz tradicionalne socijalne kanala. Međutim, neke od ovih poznatih ličnosti imale su značajnih problema sa industrijskim vlastima, posebno u Sjedinjenim Državama, zbog provođenja propisa u vezi s marketingom finansijskih instrumenata ili proizvoda.

Kripto regulativa o finansijskim instrumentima i marketingu

Iz regulatorne perspektive, u Italiji pitanje online marketing postaje relevantno kada tokena ponuđeni na platformi imaju oblik (ili mogu imati oblik) finansijskih proizvoda ili instrumenata. U ovom slučaju potrebno je poštivanje niza obaveza i ograničenja u pogledu ponude putem daljinskih sredstava komunikacije, uključujući Internet.

Nadzor nad ovom djelatnošću je povjeren CONSOB, koji takođe ima zadatak da procesuira sve aktivnosti nezakonitog nuđenja proizvoda ili finansijskih instrumenata putem daljinskih sredstava komunikacije.

Istovremeno, propisi preciziraju da samo oglašavanje ne predstavlja ponudu putem sredstava komunikacije na daljinu i stoga ne podliježe gore navedenim ograničenjima.

Promocija kripto imovine i MiCA

Uredba o kripto tržištima (tzv. MiCA), barem u svom najnovijem nacrtu, također reguliše marketinške aktivnosti vezane za ponudu kriptoaktive. Konkretno, the MiCA odredbe zahtijevaju da informacije date u kontekstu promotivnih aktivnosti budu poštene, jasne i ne obmanjuju, te da budu u skladu s onima sadržanim u bijeloj knjizi koja se odnosi na ponuđeni proizvod.

Gore navedeno je ponovila i potvrdila Evropska komisija u nedavnom odgovoru koji je dat nakon pismenog pitanja dostavljenog u kontekstu rasprave koju je o predloženoj uredbi vodio Evropski parlament (pitanje E-004040/2022).

Zaista, Komisija je podsjetila da su odredbe MiCA dovoljno široke da obuhvate u svom djelokrugu ponašanja koja se mogu shvatiti kao oglašavanje, promoviranje ili marketing crypto. MiCA također ovlašćuje supervizore da nadgledaju kriptovalute marketing operacije.

Usluga kripto promocije

Odgovarajući na navedeno pitanje, Evropska komisija podsjeća i na pravila o “servis kripto plasmana”, podsjećajući da je ova usluga definirana kao

“marketing, u ime ili u interesu ponuđača ili strane povezane s ponuditeljem, kriptovaluta kupcima.” 

The kripto usluga zapošljavanja je pod okriljem regulisanih usluga u okviru MiCA. Posljedica je obaveza za one koji obavljaju kripto plasman ne samo da se pridržavaju pravila o načinu plasiranja, već i da dobiju licencu prema odredbama MiCA.

Mjere predostrožnosti koje se zahtijevaju u uticajnim marketinškim aktivnostima

Primjena pravila o ponudi putem daljinskih komunikacijskih tehnika finansijskih proizvoda ili instrumenata, kao i ubuduće dobijanje odobrenja po MiCA, važna je i posebno teška posljedica za one koji, kao npr. kreatori ili influenceri, namjerava provoditi reklamne ili promotivne aktivnosti u vezi s kriptovalutama ili platformama specijaliziranim za njegovo trgovanje.

S druge strane, poznato je koliko je važno marketinške kampanje influencera su sada u marketingu visokotehnoloških proizvoda ili usluga. Važno je, dakle, da influencer marketing aktivnosti ostaju u granicama onoga što je dozvoljeno važećim zakonodavstvom – kao i, u budućnosti, propisom MiCA – kako bi se mogle legitimno provoditi.