Nakon FTX-a i pada tržišta, kripto brendovi se repozicioniraju

Prije otprilike godinu dana, nekoliko teškaša iz kripto industrije imalo je drski debi na oglasnoj liniji Super Bowla, emitujući skupe reklame sa sloganima poput “Ne propustite” (FTX) i “Sreća favorizira hrabre” (Crypto.com).

Tada je došlo do kraha tržišta kriptovaluta i FTX je podnio zahtjev za stečaj.

Trenutno, kompanije u sektoru u cjelini koriste marketinške i PR inicijative kako bi zaštitile svoje brendove, odvojile se od sumnjivih igrača poput FTX-a i, u mnogim slučajevima, predstavile prijateljskije lice prema investitorima i regulatorima.

Kao vlasnici vredne imovine, suočeni su sa ogromnim smanjenjem poverenja, kaže Tom Wason, globalni direktor u Wolff Olinsu, kompaniji za strategiju brendova koja je sarađivala sa vodećim kriptovaluta firme. Prema njegovim riječima, kompanije u svemiru pokušavaju održati svoje trenutne nivoe rasta – ili opstanka – dok uvjeravaju i vladine vlasti pod pritiskom da ih kontroliraju i pobožnike kriptovaluta.

Prema g. Wasonu, njihov marketing također mora napredovati u tandemu. Uporedio je niz reklama za Super Bowl iz prethodne godine sa reklamama za startap dot-com sa Super Bowla iz 2000. godine, “gdje se novac od VC-a spaljivao radi priznanja”.

Promjena strategije

Potrošnja na reklame po trgovci kriptovalutama značajno se smanjio mnogo prije bankrota FTX-a u novembru. Kao rezultat toga, kompanije su bile prisiljene da preispitaju svoj pristup i to su i učinile.

Trgovačka kompanija OKX nedavno je odustala od svojih planova za kupovinu Super Bowl LVII reklame pošto je FTX počeo da preuzima ciklus vijesti. Odabir kompanije da preskoči ovomjesečni Super Bowl objasnio je Haider Rafique, globalni direktor marketinga kompanije, kao „Potrošači bolje reagiraju na kontinuirane kampanje koje promovišu otvorenost i povjerenje.“ Prošle sedmice, Ad Age je bio prvi koji je objavio vijest o izboru OKX-a.

Međutim, prema mjernoj kompaniji iSpot.tv, kompanije s najvećom potrošnjom Coinbase Global Inc. i eToro Grupa doo je povećala svoje izdatke za emitovanje TV reklama na 2.8 miliona dolara i 1.9 miliona dolara, respektivno, u decembru. Iako su količine manje nego prije godinu dana, one su porasle u odnosu na male količine u nedavnoj prošlosti.

Kako bi se prilagodili okruženju, modificirali su svoje poruke.

Ubrzo nakon što je FTX podnio zahtjev za stečaj, Coinbase je odgovorio sa "Vjeruj nam" reklamom na cijeloj stranici u The Wall Street Journalu. Dodatno, potpuno novi slogan: „Ignoriši buku. Nastavite da se širite”, navodi se u oglasu u decembru koji je naglašavao kvalitetu pouzdanosti (kao korporacija koja je na listi, rutinski revidirana) i direktno se suprotstavljala ciklusu loših vijesti.

Prema riječima glavne direktorice marketinga Kate Rouch, Coinbase želi pokazati svoju vjeru u kriptovalute "i istovremeno očuvati našu poziciju brenda od najvećeg povjerenja na tržištu".

Druga berza kriptovaluta, Bittrex Global GmbH, repozicionirala se u decembru kampanjom koja je nazvala „najbezbednijom regulisanom razmjenom digitalnih sredstava na svetu” i završila novim sloganom „Ovde danas. Evo sutra.”

Prema Oliveru Linchu, izvršnom direktoru Bittrex Globala,

jedna od glavnih zabrinutosti ljudi je da ljudi koji učestvuju u kriptokutencije sada ste ovdje, sutra ih nema, a možda su vam ukrali novac sa njima, a možda i nisu.

Sada, primijetio je, "odjekuje istinitije nego ikad." Od kampanje 2021. sa sloganom „Ne dozvoli im da ti govore čime da trguješ“ koja je ciljala takozvane meme dioničare, marketing Bittrex Globala je napredovao. Nastavio je: “Kompanija sada stavlja snažan naglasak na pouzdanost, a dosadno nije loša stvar.”

EToro kampanja „Originalnost je precenjena“, koja je takođe počela da se emituje u decembru, izdvaja platformu korišćenjem funkcija sličnih društvenim medijima i navodi da uvidi iz crowdsource-a i dalje mogu biti dragoceni za investitore.

tokom cijele ove godine, EBull nastavit će sa svojim marketinškim inicijativama, izjavio je američki izvršni direktor Lule Demmissie. “Vjerujemo da je sada idealno vrijeme za djelovanje. Kada je ljudima malo teško, ti se pojaviš, dodala je.

Pokušaj da se spriječi širenje zaraze

Nekoliko berzi se pretvaralo da se ništa nije promijenilo u svijetu kriptovaluta, što implicira da ostaju podalje od izmaglice koja je zahvatila industriju.

Prva brend kampanja za Binance Holdings Ltd. predstavljena je u novembru, a NFT kolekcija Cristiana Ronalda poslužila je kao središnji dio kampanje. Međutim, kampanja je kreirana prije nego što je FTX podnio zahtjev za stečaj 11. novembra, navodi Binance.

Prema riječima glavnog direktora za strategiju Patricka Hillmanna, budući marketing će se koncentrirati na proizvode kompanije umjesto da odvaja Binance od FTX-a i drugih sumnjivih rivala ili da se direktno bavi sve većom kontrolom vlastitog poslovanja.

Kako bi povećali svijest o svojoj platformi, koja trenutno nije dostupna u Sjedinjenim Državama, OKX ekstenzija je nastavio da kupuje reklame na Twitter-u i TikToku-u i emituje svoje početno pitanje „Šta je OKX?“ kampanja na CNBC streaming nekretninama. Reklama, koja također uključuje kentaura, osvajače svemira, rvača i trkačka vozila, odaje počast ranom hipsterskom senzibilitetu kriptovaluta. Cilj kompanije, prema gospodinu Rafiqueu, je da se koncentriše na odgovorno ulaganje bez posebnog obraćanja na nedavne preokrete.

Posljednjih sedmica, mnogi igrači kriptovaluta također su povećali svoje izdatke za lobiranje i odnose s javnošću, bilo zapošljavanjem novih firmi ili proširenjem opsega svojih postojećih firmi, kažu rukovodioci.

Decentralizovane finansijeKompanije bazirane na tome, koje korisnicima omogućavaju da direktno jedni s drugima obavljaju transakcije putem blockchaina, za razliku od korištenja posredničke platforme kao što su FTX ili Coinbase, pokušavaju se uspostaviti odvojeno od centraliziranih mjenjačkih kompanija.

Obraćajući se medijskim izvorima poput Bloomberg News-a posljednjih sedmica, izvršni direktor Antonio Juliano iz dYdX-a, decentralizirane berze koja se bavi nekom vrstom špekulativnog kripto derivata poznatim kao perpetuals, pokušao je bolje opisati i promovirati takozvani DeFi u širem poslovnom svijetu. .

Kako bi podstakla svoje lobističke napore i odbranila “mogući regulatorni udarac” koji je donio bankrot FTX-a, kompanija je u decembru angažovala Rašana A. Colberta, bivšeg osoblja senatora Coryja Bookera (D, NJ), kao šef politike, kaže gospodin Juliano.

Izjavio je:

Mislim da je postojala ogromna potražnja za tim u cijelom kripto sektoru, posebno nakon kolapsa FTX-a.

C+Charge Presale

Uzbudljiv projekat vrijedan spomena već je osigurao sredstva prije prodaje od 800,000 dolara. C+Charge je posao s kriptovalutama za punjenje električnih vozila.

Tim je danas izjavio da je struktura pretprodajne ljestvice cijena, koja vidi $CCHG token porast cijene tokom pretprodaje, mijenja se kao reakcija na projekat koji izaziva veliko interesovanje. Nekada su pretprodaja bila četiri faze; sada će ih biti osam, dijeleći prikupljanje sredstava na dijelove kojima je lakše upravljati.

Pretprodajne faze

Prva faza kampanje prikupljanja sredstava završena je jučer sa 1 dolara umjesto 780,000 miliona dolara koliko je bilo predviđeno. Pretprodaja za projekat je trenutno u fazi 2.

Omiljeni projekat zelene kriptovalute je peer-to-peer platni sistem koji vozačima električnih vozila čini karbonske kredite dostupnim i pomaže u širenju mreže stanica za punjenje na koje se oslanjaju.

Potražnja za novčićem raste kako sve više investitora saznaje za projekat jer je C+Charge pravi odgovor u pravo vrijeme. Da bi se izbjeglo prvo od sedam povećanja cijene koje će se dogoditi kako se završi svaki krug pretprodaje, potencijalni kupci CCHG tokena moraju brzo djelovati.

Cijena Faze 1 porasla je za 11.5% u Fazi 2, sa 0.01300 USD na 0.01450 USD. Faza 3 je sada udaljena samo sedam dana, 15. februara, kada će cijena porasti za 10.3% na 0.0160 dolara.

Rešavajući ove probleme, C+Charge se koncentriše na slučajeve upotrebe koji su otporni na budućnost:

1. Po prvi put, vozači električnih vozila će dobiti karbonske kredite za punjenje baterija.

Nije li vrijeme da svi imaju pristup kreditima za ugljik kada nadopune svoje električne automobile? Nažalost, to trenutno nije slučaj. Prije uvođenja C+Charge-a, nije postojala platforma koja bi vozačima EV-a omogućavala da zarade karbonske kredite za svako punjenje baterije koje naprave. C+Charge nastoji da privuče dugoročne investitore koji su posvećeni finansiranju ispunjenja ovog profitabilnog slučaja upotrebe koji će pomoći životnoj sredini.

Ipak, važno je zapamtiti da bi investitori u fazi 1 završili sa nominalnim profitom od 80%.

Osim toga, kada plaćate za EV punjenje tokenom CCHG, ti se tokeni kasnije povlače iz opticaja, stvarajući deflatorni mehanizam koji podržava cijenu.

2. Poboljšanje procesa plaćanja preko mreža za naplatu

Danas postoje različiti konkurentni načini mjerenja plaćanja. Vozači koriste CCHG token za plaćanje pomoću C+Charge umjesto da instaliraju skupi hardver na prodajnom mjestu (PoS). C+Charge zamjenjuje ih jednim, jednostavnim za korištenje univerzalnim platnim sistemom.

Pored toga, vlasnici električnih vozila će moći da akumuliraju Goodness Native Tokene (GNT), neku vrstu karbonskog kredita, pored CCHG-a kroz odnos sa Flowcarbonom. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next i druge kompanije rizičnog kapitala podržavaju GNT token, koji predstavlja provjereni dobrovoljni kredit za ugljik. Jedna tona stakleničkih plinova može se osloboditi jednim ugljičnim kreditom.

3. Prednosti za oporezivanje vlasnika i menadžera mreža

Kao što je ranije navedeno, blockchain tehnologija smanjuje troškove održavanja stanica ukidajući skupi PoS, ali također može slati tačne podatke u realnom vremenu o statusu svake stanice i obavljati dijagnostičke aktivnosti.

Da bi upravljali svojom flotom, C+Charge postaje ključni alat za, na primjer, općine ili one koji pružaju rješenja za naplatu u stambenim zajednicama.
Takođe vlasnicima električnih vozila daje način da precizno prate prisustvo potpuno funkcionalnih stanica za punjenje.

Osim toga, kako je platforma u potpunosti zasnovana na blockchain-u, sve što vozaču EV-a treba za interakciju s njom je internetska veza i C+Charge aplikacija.

4. C+Charge povećava upotrebu električnih vozila i demokratizuje kredite za ugljen.

Uprkos činjenici da prodaja EV raste, krediti za ugljik se ne koriste toliko široko kao što bi trebali biti kao pokretačka snaga za usvajanje EV. Način na koji se karbonski krediti usmjeravaju ka velikim preduzećima na štetu drugih, uključujući vozače električnih vozila, još je jedan faktor koji ometa implementaciju dovoljne i pristupačne infrastrukture za punjenje.

Što je još gore, velika preduzeća često koriste kredite za ugljenik kao porez na zagađenje. To ih sprječava da moraju implementirati rješenja s niskim ili bezugljičnim emisijama, što im omogućava da i dalje stvaraju ugljik i druge stakleničke plinove.

Oni koji kreiraju ili konzumiraju proizvode koji omogućavaju korištenje manje ugljika su pobjednici u postojećem sistemu kredita za ugljik, dok su vozači EV-a nepravedno isključeni.
Prodaja karbonskih kredita zagađivačima može donijeti milione dolara za proizvođače električnih vozila poput Tesle.

Cilj C+Charge je demokratizacija kredita za ugljik tako da vlasnici električnih vozila koji pokušavaju učiniti ispravnu stvar, ali ne ostvaruju beneficije koje imaju zbog većeg dijela prihoda od karbonskih kredita, koji se procjenjuje na 851 milijardu dolara u 2022.

Do 2027. tržište karbonskih kredita će vrijediti 2.4 triliona dolara, što će činiti izuzetno profitabilnim omogućavanje pristupa električnim vozilima.

Investirajte u C+Charge sada

povezan

Fight Out (FGHT) – Pređite da zaradite u Metaverse

• CertiK revidiran i CoinSniper KYC verificiran
• Pretprodaja u ranoj fazi uživo sada
• Zaradite besplatne kriptovalute i ostvarite fitnes ciljeve
• Projekat LBank Labs
• U partnerstvu sa Transakom, Block Media
• Nagrade i bonusi za ulaganje