U 2022. sportske vrijednosti rastu uprkos padu tržišta, kripto i FTX-a

2022. je bila godina koja je mnoge od nas ostavila šokiranim i duboko zabrinutima za našu ekonomsku budućnost jer je svijet destabiliziran zbog pandemije, problema s lancem nabavke i neizvjesnosti uzrokovane ratom u Ukrajini. Berza se upravo zatvorila sa najgorom godinom od 2008. pad za 19%.

Bila je to i godina rasta kamatnih stopa, pada prodaje kuća i kratera na kripto tržištu zbog čega su cijene pale za više od 60%. I nedavno, kolaps FTX-a ostavio mnoge zabrinute za budućnost kriptovaluta.

The digitalno kolekcionarsko tržište implodirao sa obimom trgovanja NFT-om pao za 97% u odnosu na prošlu godinu, a nekada visoko leteći NBA Top shots i njegov tvorac, Dapper Labs, doveli su do pada prodaje i vrednovanja Top Shots-a i primorali ga da otpusti 22% svoje radne snage i Candy Digital, divizija Fanatika, smanjila 1/3 svoje radne snage.

Međutim, uprkos krahu berze i krahu kriptovaluta, 2022. godina je bila prekrasna godina za sportsku industriju. Počnimo s medijskim pravima.

Očigledno je da Medijske kompanije nastavit će usporavati iznos koji troše na streaming sadržaja. Ovo je odmak od NetflixaNFLX
vodio je veliku potrošnju na sadržaj u posljednjih pet godina. Većina sadržaja koji kreiraju zabavne kompanije je sranje da li će naći publiku. U sportu je rizik smanjen jer je gotovo zagarantovano da ćete iz godine u godinu doći do baze vjernih obožavatelja.

To je jedan od razloga zašto se usporavanje potrošnje neće odnositi na sportsku industriju. Dok su medijska prava potrošena na sportske nekretnine bila ujednačena od 2020. do 21., porasla su sa 19.8 milijardi dolara na 21 dolar. 5B u 2022. godini, skoro 10% povećanje u odnosu na tržište dionica koje kraterira. Cijena plaćena za sportska medijska prava u 2022 skočio čak i za sportove sa istorijski niskim ocenama. Formula 1 je završila pregovore o medijskim pravima i povećala svoj iznos sa 5 miliona na 90 miliona dolara godišnje. MLS je zaključio 10-godišnji ugovor u ukupnom iznosu od 8 milijardi dolara, a Konferencija Big 10 zaključila je svoj paket medijskih prava na cool 8 milijardi dolara za 7 godina.

Iako je ženski sport tradicionalno iskusio smanjena medijska prava, oni su također bili korisnici ovog uzlaznog trenda jer su NWSL i WNBA postavili rekorde posjećenosti i gledanosti medija i prava žena na emitovanje porasla sa 36.9 miliona u 2021. na 47.7 miliona dolara u 2022. godini. da će ženska prava na košarku NCAA, koja ESPN trenutno plaća 34 miliona dolara godišnje, vjerovatno donijeti više od 100 miliona dolara kada istekne 2024.

Također, vrijednost franšize sportskih timova je eksplodirala i dostigla rekordne vrijednosti u 2022. Dok su europski fudbalski timovi u cjelini (koje često traže američki milijarderi) uživali najveći postotak povećanja vrijednosti franšize, američke sportske franšize su dramatično povećale vrijednost s Tampa Lightningom rastu za 54%, Las Vegas Raidersi su porasli za 49%, a Cleveland Brownsi za 48%. Ali sve ovo je zasjenjeno nedavnom rekordnom prodajom Phoenix Sunsa od strane Roberta Sarvera Matu Ishbiji za ogromnih 4 milijarde dolara.

Razlog za pomamu potrošnje oko sporta podstaknut je nizom ključnih povoljnih kretanja u sportskom biznisu. Što se tiče medija, novi ponuđači su se pojavili iz svijeta tehnologije, uključujući gigante poput AmazonaAMZN
, Google i AppleAAPL
, sve sa tržišnim kapitalom i investicionim kapitalom daleko većim od tradicionalnih medijskih kompanija.

Također, sve veća vrijednost je i rast međunarodne popularnosti sporta. Evropski sportovi poput F1 i fudbala postaju sve popularniji u SAD-u, a popularni sportovi u SAD-u kao što je NFL, a posebno NBA, uživali su u velikom porastu na globalnom nivou. Razumljivo je da što je veća publika to je veći prihod.

Adam Silver je ove godine objavio da je NBA premašila prihod od 10 milijardi dolara u odnosu na oko 8 milijardi dolara tokom pandemije 2020/21. NBA, pa čak i druge sportske lige identifikovale su brojne nove motore rasta za povezivanje i unovčavanje navijača na iskustvenom, kao i interaktivnom nivou, uključujući AR/VR i igre. Koriste nove načine izvlačenja veće vrijednosti od sponzora pomoću novih oblika interaktivnog sadržaja, društvenih medija i igara. Sport također gleda na DTC i kockanje kao na ogroman izvor budućeg prihoda, što sve uzbuđuje lige, potencijalne vlasnike franšiza, medijske i tehnološke kompanije o budućim mogućnostima.

Konačno, u teškim vremenima sport napreduje jer je to slatki bijeg od stvarnosti koji odvlači umove od svakodnevnih iskušenja i nevolja. To je isti razlog zbog kojeg je industrija alkoholnih pića historijski bila dokaz recesije. Ljepota svega je u tome što je sport vrhunsko zajedničko iskustvo bilo uživo, sa prijateljima kod kuće ili na zabavi gledanja na kojoj možete bodriti svoj tim do pobjede sa 10,000 svojih najbližih prijatelja. Sport je bio svijetla tačka 2022. i pozicioniran je da zasja još jače u budućnosti.