Kako je Reddit pobijedio Crypto Winter i uspostavio tržište od 10 miliona dolara za prilagođene avatare

Kada je Reddit otkrio svoju drugu seriju kolekcionarskih avatara u 2:59 ET 20. oktobra, Ethan je bio spreman i držao svoj telefon.

S obzirom da iOS App Store zauzima 30% udjela, odlučio je pokušati ih kupiti na svom desktop računaru. Ethan, 38-godišnji grafički dizajner iz sjeverne Virginije koji je zatražio anonimnost kako bi izbjegao doxxing, prigovorio je konceptu da će Apple dobiti novac umjesto nezavisnih umjetnika. Bio je spreman kupiti neke NFT-ove jedinstvene Redditove maskote Snoo koju su kreirali internet dizajneri poput Rojoma i Foustlinga kada je shvatio da integracija Stripe platne kartice na desktopu ne funkcionira za njega. Umjesto toga, bio je tamo sa svojim iPhone i PayPal računom.

Kada je njegova banka kontaktirala da se raspita da li su kupovine lažne, Ethan je listao i prelistavao svoje omiljene kolekcije. Potrudio se da ih utješi što je prije mogao kako bi se mogao vratiti na pijacu. 38-godišnji muškarac koji plaća stvarni novac za umjetnine online maskota? Na kraju je kupio u vrijednosti od otprilike 300 dolara, iznos za koji je vjerovao da bi mogao vratiti kroz sekundarnu prodaju. Stvarno?

Himpa oko pada, koju je Reddit nazvao kolekcionarskim avatarima sablasne sezone, tjera ljude da se sjete na prosperitetnije vrijeme u kriptovaluti, oko januara 2022., kada su NFT-ovi bili u modi i ljudi su trošili milione dolara, često nadmašujući jedni druge, kupiti pikselizirane JPEG-ove primata s naočalama.

Reddit pad krši logiku Kripto zime, tokom koje je ukupan obim NFT trgovine smanjen za čak 99%. Reddit je dodao milione novih novčanika u kripto ekosistem i izazvao milione dolara u prodaji omogućavajući umjetnicima da kreiraju dizajn svog kultnog avatara, iskovaju ih na Polygon blockchainu povezanom s Ethereumom i prodaju ih korisnicima koji ih žele kao slike profila. — sve uz izbjegavanje strašne oznake nezamjenjivog tokena.

Ne omraženi NFT

Ethan savršeno bilježi kako je mreža društvenih medija izvukla nevjerovatnu priču o uspjehu. Prije nekoliko mjeseci bio bi zbunjen kao i njegova žena da je saznao da nacrtani avatari koštaju stotine dolara. On nije fan NFT. Budući da je bio umjetnik, privukao ga je rano uzbuđenje i otvorio je OpenSea račun kada je NFT prvi put stekao popularnost. Ali izbegavao je da se previše meša.

Mislio sam da je to previše sranje i vjerovao sam da je barijera previsoka”, rekao je.

Očigledno, Reddit se složio. Suosnivač Reddita Alexis Ohanian rekao je za Fortune da je u početku poslao prototip kreatora avatara prije više od deset godina. Platforma se godinama poigrava idejom da korisnicima omogući personalizaciju svoje prepoznatljive vanzemaljske maskote u obliku fudbala, Snooa, kao svog avatara. Prije osam godina, Reddit je objavio jednostavan alat za izgradnju, a dvije godine kasnije ga je poboljšao. Izuzev kratkog probnog perioda četiri NFT-a u junu 2021., nije bio povezan s blockchain tehnologijom, što bi korisnicima omogućilo da trguju i prodaju na sekundarnim tržištima. Najnovija je bila integrirana s Redditovom valutom unutar platforme i premium ponudama.

Ovo se promijenilo u julu kada je Reddit predstavio uvođenje “kolekcionarskih avatara podržanih blokčeinom”, koje je okarakterizirao kao ograničeno izdanje umjetnina na temu maskote Snooa koje su kreirali nezavisni umjetnici koje su korisnici mogli kupiti i kombinirati s drugim dijelovima kako bi napravili slike profila.

Reddit nije upotrijebio riječ “NFT” jednom u dužini članka od otprilike 800 riječi.

Mnogi ljudi mrze NFT, rekao je korisnik Reddita za Fortune. “Ime samo po sebi ima lošu reputaciju.”

Da bi tehnologija izgledala pristupačnije, bio je pametan potez. Glasnogovornica je rekla: “Zamišljamo blockchain kao jedan pristup, u budućnosti, za pružanje više ovlasti i nezavisnosti zajednicama na Redditu.” Tražimo alate kako bismo ih učinili još samodovoljnijima i samopouzdanijima.

Jednostavna objašnjenja prednosti blockchaina data su u najavi. Avatari bi bili pohranjeni na poligonu kompatibilnom s Ethereumom, dajući kupcima „vlasništvo i prenosivost“, kao i pravo da koriste umjetnička djela na Redditu i van njega. Drugim riječima, mogu ih prodavati na sekundarnim tržištima kao što je OpenSea.

Reddit se takođe trudio da se kloni nekih tehničkih termina i izazova NFT-a. Korisnici ne bi trebali kreirati novčanike za kriptovalute jer se sve transakcije mogu obaviti fiat novcem. Umjesto toga, koristili bi "trezore" ili novčanike na bazi blockchain-a, koji su već ugrađeni u druge značajke Reddit stranice, kao što su točke zajednice.

Ethan koristi Reddit skoro 11 godina, ali kao i većina korisnika, propustio je vijesti u julu. Ethan je gledao kako Reddit počinje besplatno ispuštati avatare naprednim korisnicima u avgustu kako bi stekao veću privlačnost, ali je nastavio da se drži na distanci. Njegovu pažnju privukla je neslužbena mreža korisnika koji su se okupljali da daju savjete i sklapaju poslove za svoja omiljena umjetnička djela, koja se brzo širi r/avatartrading subredit.

Počeo je da istražuje različite slikare, čak se i prijavio za r/avatartrading Discord server da razgovara sa njima. Rojom, bestseler na Redditu koji stvara bizarne crno-bijele verzije Snooa s mješavinom tjelesnih horor obrazaca i vjerske simbolike, bio mu je omiljeni. Iako se Rojomovi avatari trenutno prodaju za hiljade dolara na OpenSea-u, prvobitno su koštali manje od 100 dolara kada su bili ponuđeni u Redditovoj radnji.

“Stvarno nisi morao ništa da znaš”

Ethan je uživao u tome što je mogao kreirati vlastiti avatar kombinirajući elemente drugih. Razmišljao je da koristi jednu od muzičara po imenu Le Rock sa gitarom na svojoj profilnoj fotografiji jer i sam svira instrument. Najbolje od svega, naknade za gas – barijera koja je u početku isključila Itana iz NFT-a – nisu bile pretjerano skupe. Otkrio je kako da prikupi svoje besplatne avatare i čak je kupio nekoliko iz prve generacije, koji su debitovali u julu i još uvijek su bili na prodaju.

Niska ulazna barijera bila je nešto što je Ethan izjavio da mu se zaista sviđa u onome što Reddit radi. Niste morali imati nikakvo prethodno znanje o blockchainu, početnim riječima ili novčanicima.

To ih je učinilo toliko popularnim da je početna serija avatara bila rasprodata 3. oktobra. Uz to, obim prodaje je rastao: podaci iz Polygon Analytics pokazuju da je ukupna prodaja dostigla milion dolara 1. oktobra nakon mjesec dana fluktuacije oko samo 3 dolara.

Inicijativa kolekcionarskih avatara, koja je u početku bila spora da bi stekla vuču, sada je obećavala. “Sjećate li se kada su Reddit Avatari ismijavani i smatrani za veliki promašaj?” na r/cryptocurrency, drugi subreddit, napisao je korisnik. To se preokrenulo za 180 stepeni.

r/avatartrading subreddit je u međuvremenu napredovao. Jedan od moderatora, koji je više volio da bude poznat samo kao “Matt”, pridružio se u avgustu kako bi shvatio kako da dobije svoj besplatni airdrop. Uopšte nije bilo mnogo članova. Početkom oktobra bilo ih je više od 3,500.

Matt tvrdi da je zajednica nastala kao rezultat hypea oko nekih od prvih kolekcija avatara, kao što je Drip Squad. Korisnici su još uvijek bili dovoljno mali da članovi r/avatartradinga mogu kupiti druge kolekcije u iščekivanju da će postati vrlo popularne. Opklada je bila uspješna jer je tržište poraslo i neki kupci su kupovali avatare samo da bi ih odmah prodali.

Ukupan obim prodaje kolekcionarskih avatara od 2. novembra: 10.36 miliona dolara

Objavljivanjem avatara druge generacije 20. oktobra, sve je buknulo, a nekoliko najomiljenijih kolekcija rasprodato je za nekoliko minuta. Obim prodaje je naglo skočio, a na Noć vještica ukupan je brzo premašio 10 miliona dolara.

To je slično dnevnom trgovanju, rekao je Matt. Nakon što je uložio preko 900 dolara u kompaniju, tvrdio je da ima 60 avatara što ukupno iznosi 15 etera, ili otprilike 23,000 dolara.

No, da li je ovo samo privremeno ili će potrajati?

NFT-ovi, prema Michaelu Andersonu, suosnivaču rizične firme Framework fokusirane na kriptovalute, moraju pružiti vrijednost koja nadilazi spekulativnu vrijednost. Da bi ovi NFT-ovi imali dugoročnu vrijednost, rekao je, "morate imati ugrađenu suštinsku korisnost u njih."

Ilustracija ovoga je rijetkost, koja može djelovati kao statusni simbol, kao što su avatari Dosadnog majmuna koje drže poznate ličnosti poput Marka Cubana i Paris Hilton. Čak iako neke Reddit kolekcije avatara imaju manje kovanja, ovo nije ključni aspekt projekta, koji ima skoro 3 miliona aktivnih avatara.

Drugi slučaj upotrebe bio bi token-gating, što je Anderson definirao kao pružanje nečega od vrijednosti zajednici, poput pristupa raznim Reddit mjestima. Takođe je izvodljivo da će novi korisnici biti ohrabreni Redditovim avatarima da se uključe u druge dijelove ekosistema kriptovaluta gdje su NFT još uvijek šala.

Redditov glavni produktni direktor Pali Bhat je to objavio tokom panel diskusije na TechCrunch Disruptu 18. oktobra. Ona je rekla da je preko 3 miliona Redditora kreiralo novčanike, ili Trezore, i da je 2.5 miliona Trezora iskorišćeno za kupovinu avatara, broj koji, prema podacima Poligona, sada je porastao na skoro 3 miliona.

Prema statistikama koje je OpenSea ekskluzivno isporučio Fortuneu, broj novih članova na Polygonu porastao je za 75% od Redditovog pada 20. oktobra, pri čemu je Reddit doveo otprilike tri puta više novih korisnika nego bilo koji drugi projekat u prethodnih šest mjeseci. Osim toga, 20% vlasnika Reddit NFT-a koji su izvršili transakciju na OpenSea-u su kupili još jedan NFT putem usluge.

Vance Spencer, suosnivač Frameworka, rekao je: „Svakako je dobro dovesti nove ljude u polje na bilo koji način. Ali kako možete uvjeriti one koji dolaze u potrazi za Reddit NFT ili Starbucks poklon karticom da odu i koriste DeFi?

Prema Mattu, moderatoru r/avatartradinga, malo je vjerovatno da će korisnici Reddit NFT-a širiti dalje od stranice društvenih medija, posebno imajući u vidu užasno stanje tržišta kriptovaluta izvan njega.
U našem intervjuu je primetio: „Ne vidim puno priče i sve o tome da ljudi žele da izađu napolje.“ Kako su mogli?

Glavni problem trenutno je da Reddit mami milione pojedinaca koji inače nikada ne bi stupili u interakciju s kriptovalutama. Ova dinamika je ojačana činjenicom da Reddit izbjegava sve kripto brendiranje, uključujući upozorenja o prijevarama i hakovima koji su uobičajeni u sektoru.

Prema Mattu, prevarant je ciljao korisnike r/avatartradinga i prevario ih da im daju fraze za oporavak, dozvoljavajući prevarantu da ukrade njihove NFT-ove. Rekao je da je jedan korisnik izgubio avatare vredne hiljade dolara.

Moderatori su se potrudili da informišu korisnike i pozovu posjetioce koji mogu pružiti tutorijale o sigurnosti i sigurnosti, često ostajući budni cijelu noć kako bi im pružili pomoć. Nakon što je „samo uključio toliko novih Web3 korisnika i toliko korisnika NFT-a, i u osnovi su ih okačili da se osuše“, prema Mattu, Reddit je bio potpuno tih.

Predstavnik Reddita je tvrdio da je r/avatartrading nezvanična grupa i da je službeni forum koji vodi Reddit, gdje platforma pruža vijesti i ažuriranja, r/collectibleavatars.
Uprkos tome što je bio ilegalan, r/avatartrading je 10,000. oktobra dostigao 25 članova. Grafičar Ethan iz Virdžinije mogao je samo da stoji i gleda sa strahopoštovanjem.

Tvrdio je da je posljednji slučaj takvog rasta preko noći kojem je lično svjedočio bio na r/WallStreetBets-u kada je GameStop bio uključen.

povezan

Dash 2 Trade – pretprodaja visokog potencijala

• Aktivna pretprodaja uživo sada – dash2trade.com
• Izvorni token ekosistema kripto signala
• KYC verifikovan i revidiran