Iako bi bilo nepravedno reći da svako korporativno partnerstvo za prava na ime stadiona prethodi nesretnom događaju – na kraju krajeva, u Americi postoji više od 75 stadiona profesionalnih liga – mitologija je uspostavljena oko takvih dogovora i oholosti koja je potrebna da se oni dožive .
Čak i ako priča o prokletstvu prava na imenovanje malo preuveličava stvari, mora se reći da su se neki od najzanimljivijih ugovora o imenovanju posljednjih godina usredotočili na posebno katastrofalne epizode. Zamislite MCI centar u DC-u, Enron Field u Hjustonu i Wachovia centar u Filadelfiji.
Ako ništa drugo, ovi poslovi naizgled mogu pružiti zgodan lakmus test prije velikih padova tržišta.
History rhyming
7. aprila 2000. godine, samo godinu dana prije Novinari i investitori počeli su da dovode u pitanje njegove finansijske izvještaje, Enron je kupio 30 godina prava imenovanja za novoizgrađeni stadion Astros u Hjustonu. Cijena prava je bila 100 miliona dolara, isplaćeno nešto više od 3 miliona dolara godišnje.
Do kraja 2002. Enron je bio primoran sudskim nalogom da prodati oni koji su dali pravo na ime nazad na Astros za 2.1 milion dolara. Astrosi su brzo uspjeli pronaći novog kupca, kojem prava i dalje pripadaju, Minute Maid - iako je Minute Maid spojena sa Coca-Cola Company do 2003. godine.
U onome što je vjerovatno izgledalo kao déjà vu, samo prošle godine, Crypto Dot Com, berza kriptovaluta sa sjedištem u Singapuru, donijela je odluku da kupi dvije decenije prava na imenovanje ranije nazvanom STAPLES Centru u Los Angelesu.
Ova odluka je donela neverovatne troškove za start-up: preko 700 miliona dolara, ili skoro duplo više nego što je koštala izgradnja centra STAPLES. Suma je također bila skoro četiri puta veća od cijene koju je Staples koštao da kupi originalna prava za imenovanje.
Povrh svega više od 700 miliona dolara potrošeno na pravo imenovanja arene, berza je takođe potpisala „dogovor sa osam cifara“ za postavljanje zakrpe na uniforme Philadelphia 76ersa na šest godina.
Dakle, šta ima više od tri četvrtine milijarde dolara potrošeno samo na košarkaški marketing dobio razmenu? Ne mnogo, prema onome što svaki spoljni posmatrač može da kaže. Izvorna kriptovaluta Crypto Dot Coma, Cronos, pala je za skoro 90% u odnosu na prethodnu godinu. U međuvremenu, naširoko je objavljeno da se kompanija suočava strmih otpuštanja pred suočenjem s padom u cijeloj industriji.
Čitaj više: Crypto.com je u velikim problemima - ali upozorenja su bila tu
FTX zagrijavanje
Drugi veliki zamah u sportskom marketingu u posljednjih nekoliko godina bio je FTX, kripto mjenjač sa Bahamima s Amerikancem Samom Bankman-Friedom na čelu. FTX je početkom 2021. kupio prava imenovanja za bivšu Arenu American Airlines Arena u Majamiju, potpisan je 19-godišnji ugovor za $ 135 miliona. Miami Heat sada zvanično igraju u FTX Areni.
Ali ovo nije bio jedini sportski marketing u kojem je berza učestvovala. Takođe je sponzorisala esport tim za preko 200 miliona dolara i videla je njegov logo na svakom sudiju u Major League Baseball-u. Cijena tog posla nije objavljena.
Ovo sugerira da je FTX potrošio a pola milijarde dolara ili više samo na sportski marketing — i šanse su da to nisu bili najpovoljniji potrošeni dolari. Ove godine, FTX odustati na pokušaju dogovora sa Los Angeles Angelsima iz Anaheima jer je kripto zima uzela svoj danak.
U međuvremenu, po prvi put otkako je FTX osnovan, ljudi se, čini se, pitaju jesu li berza i njena sestrinska trgovačka firma - Alameda Research - insolventan.
Najbolje za kraj
Najupečatljiviji primjer odabira trošiti novac na sportski marketing za razliku od funkcionalnog poslovanja mora otići do tima koji je ranije bio zadužen za algoritamski par stabilnih coin-a TERRA/LUNA.
Ove godine je sklopljen ugovor sa Washington Nationals-om za oko 40 miliona dolara, dajući prava imenovanja za ekskluzivno luksuzno mjesto za vrhunske klijente, zajedno sa sjedištima iza kućnih ploča koja su bila oblijepljena 'TERRA-om' za najmanje jednu MLB sezonu - vjerovatno mnogo više.
Samo nekoliko mjeseci kasnije, stabilni par je pao u zaborav. U međuvremenu, svi koji gledaju utakmicu nacionalnog tima su se podsjetili na lošu ponudu za cijelu sezonu - s praznim sjedištima koja gledaju bijesno gledaoce tokom svakog napada.
Čitaj više: Kripto razmjena za imenovanje NBA stadiona u dogovoru od 135 miliona dolara, zamjenjujući American Airlines
Uronjen u kletvu prava na imenovanje
Kako šira ekonomija počinje da prihvaća recesiju, kriptovaluta održava nizak nivo koji nije viđen godinama. Da li je prokletstvo prava na imenovanje stadiona stvarno? Ima li još velikih bankrota kriptovaluta u ne tako dalekoj budućnosti? Samo će vrijeme pokazati — Crypto Dot Com i FTX se nadaju da će pobjediti trend.
Za detaljnije vijesti, pratite nas cvrkut i Google vesti ili poslušajte naš istraživački podcast Inovirano: Blockchain City.
Izvor: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/