Good Shill Hunting: Zašto je oglas na Crypto.com Matta Damona u trendu

Oni koji su dobro prilagođeni kripto-prostoru vide lice Matta Damona na Crypto.com reklamama od kraja oktobra, kada se glumac koji je nominovan za Oskara prvi put pojavio kao vođa za razmjenu spotova i derivata. 

U reklami, Damon govori gledaocima da "sreća favorizira hrabre" dok uspoređuje kripto investitore sa arktičkim istraživačima, braćom Wright i astronautima. Nekoliko mjeseci kasnije, ta poruka počinje da odjekuje široj javnosti koja gleda reklame, jer je Matt Damon danas provalio u popularne teme Twittera.

Iako ne sasvim na dobar način. 

Adam Johnson, voditelj podcasta Citations Needed, napisao je: „Najtužnija stvar u vezi sa mačo-mamčećim kripto nastupom Matta Damona na kojem gledalac mora DJELOVATI SADA ili je on slabašna pička je to što je ovo top 3 klasična reklama koja su sve finansijske šeme koristile da potaknu ljudi da rasipaju na svoju bednu ušteđevinu. Ništa se nije promijenilo za 150 godina.”

The Guardian spisateljica Carole Cadwalladr rekao, “Nema dovoljno sranja na svijetu da se opiše Matt Damon koji reklamira Ponzijevu šemu.”

I anti-kripto programer Stephen Diehl napisao, „Jednostavno ne mogu da prebolim nefiltriran nihilizam koji sugeriše da je ulaganje u novčiće za pse poput sletanja na mesec.”

(Crypto.com je odbio komentirati reakciju.)

Obnovljeno interesovanje za oglas odnosi se na ciljano oglašavanje od strane Crypto.com, koji se bori sa rivalskom berzom FTX da se takmiči za ljubitelje sporta. Sinoćnja fudbalska utakmica Sunday Night Football između rivala divizije Minnesota Vikings i Green Bay Packers pružila je mnogima prvi pogled na reklamu; Televizija je dosljedno jedna od najbolje ocenjene emisije na televiziji, zajedno sa ostalim fudbalskim televizijskim emisijama.

Crypto.com i FTX su već najavili da će emitovati reklame tokom ovogodišnjeg Super Bowla 13. februara. do $ 6.5 miliona za 30 sekundi emitovanja. Nasuprot tome, tipično mjesto od 30 sekundi za utakmicu regularne sezone koštalo bi između 500,000 i milion dolara.

Oglašavanje ljubiteljima sporta ima nekoliko prednosti pored gore navedenih brojeva, smatra profesor sportskog marketinga i istraživač Kirk Wakefield. Prvo, postoje dokazi da ljubitelji sporta jesu prijemčiviji za reklame. Anketa YouGov-a pokazala je da je veća vjerovatnoća da će uživati ​​gledajući reklame sa omiljenim slavnim ličnostima i koristiti oglašavanje u svojoj računici o tome koje proizvode kupiti. Štaviše, taj novac od reklama može ići još dalje kada oglašivači djeluju kao sponzori tima.

Možda čak i važnije, američki ljubitelji sporta takođe vole da se kockaju više od prosečnih Amerikanaca; oni više podržavaju legalizaciju onlajn kockanja i koriste klađenje kao način povezivanja sa svojim sportom. Profil Crypto-a kao visokorizične investicije radi u svoju korist s takvom publikom. 

Crypto.com to zna. U novembru, kompaniju sa sjedištem u Singapuru na čelu je bio izvršni direktor rođen u Poljskoj Kris Marszalek. potrošio 700 miliona dolara za kupovinu prava na ime kuće Los Angeles Clippersa i Los Angeles Lakersa, najpoznatije franšize u NBA ligi. Ima sponzorski ugovor od 100 miliona dolara sa trkama Formule 1, ugovor od 175 dolara sa UFC-om i individualne ugovore sa Philadelphia 76ersima, francuskim fudbalskim klubom Paris Saint-Germain i NHL Montreal Canadiensom.

FTX također mnogo troši – kupio je prava na imenovanje za Miami Heat arenu i ima svoje ugovore sa Golden State Warriorsima i Washington Wizardsima, dok je američki Coinbase prošle godine postao službeni kriptovalutni partner NBA i WNBA.

Čini se da Damonova povezanost sa Crypto.com – i prihvatanje sportskih fanova u berzi – funkcioniše. Stranica podataka CoinMarketCap redovima ispred FTX-a i za kosu iza Coinbase-a po obimu spot trgovanja u posljednja 24 sata—iako se nalazi iza prvog po obimu derivata.