Ne zovite to 'kripto': kako se neki blokčein i NFT projekti rebrendiraju

To je tehnologija koja se ne usuđuje izgovoriti svoje ime.

Tražite NFT na Redditu ili Instagramu? Imat ćete mnogo više sreće u potrazi za “digitalni collectibles” umjesto toga. Sjećate li se kada je blockchain nakratko bio seksi? Kompanija za rudarenje bitkoina, ranije poznata kao Riot Blockchain, nedavno je rebrendirala sama kao Riot Platforms. Šef odjela za blockchain i digitalnu imovinu Svjetskog ekonomskog foruma, Brynly Llyr, je čak predložio da se kriptoprostor u potpunosti rebrendira oko "decentralizovanih sistema".

“Neko vrijeme, definitivno nemoj želite da ih nazovete NFT-ima,” rekao NBA All Star Baron Davis. Njegova platforma za upravljanje pravima na fotografije i video, SLiC Images, izbjegava bilo kakvo spominjanje sporne tehnologije.

Kripto – i sav povezan žargon – sada su otrovne riječi. Gdje jednom jednostavno dodavanje riječi "blockchain" na vaše ime povećao procjenu vaše kompanije, sada kripto, Web3, NFT i ostale popularne riječi koje su dočarale slike hrabrog novog svijeta su, da parafraza Charlie Munger, otrov za pacove.

Čak je i riječ “metaverzum” – koja je trebala definirati konačnu evoluciju decentraliziranog weba – oteo Mark Zuckerberg u pokušaj za okretanje Facebooka (sa donekle radioaktivni rezultati).

Iako je kriptovaluta još uvijek na umu za “mlađu generaciju koja je izrazito oprezna prema netradicionalnim investicijama”, industriji je potrebno “razborito ponovno fokusiranje”, tvrdi Katie Baron, šefica maloprodaje u kompaniji Stylus za obavještajne poslove o trendovima.

“Mislim da su ovi termini postali pomalo toksični – posebno kripto i NFT – dijelom zato što je početna ludnica hranjenja bila predstavljena kao sinonim za hrabri novi ultrademokratizirani svijet u kojem svako može dobiti velike pobjede ulaganjem ili stvaranjem digitalne imovine.” dodala je.

Za Dickona Lawsa, globalnog šefa usluga za inovacije u reklamnoj agenciji Ogilvy, termini poput "kripto" i "web3" postali su toksični ne samo zbog loših aktera u prostoru, već i zbog "užasnog uklapanja proizvoda u tržište".

„Niko nije učinio Web3 relevantnim ili dostupnim za mase, niti je zaista proveo vreme pokušavajući da shvati kako on rešava probleme 'masovnog' tržišta ili poboljšava živote potrošača,” rekao je on.

Zakoni kažu da kripto "zlatna groznica" posljednjih nekoliko godina nije uzela maha u masama jer nije uspjela riješiti probleme koje "vaši susjedi, porodica i prijatelji, prijatelji iz teretane, ljudi koje sretnete u šetnji pasa mogu razumjeti i odnose na.”

Problem je dodatno otežavala činjenica da brendovi i kompanije "nisu pratili svoju uobičajenu dužnu pažnju prilikom ulaganja", rekao je Laws, što znači da nisu napravili dugoročne planove da podrže svoje ulaganje u blockchain tehnologiju. “Iako je mnogo naslova generirano za 'prvi svijet', oni nemaju odgovore za svoje dionike o tome na šta je njihov novac potrošen i na njegov utjecaj, što znači da su rast i tekuće investicije – dobar novac nakon lošeg – zaista težak prodati.”

NFT, posebno kada nisu bili ismijava kao opasnosti po životnu sredinu (naknadno fiksni sa Ethereum-om prijeđite na dokaz udjela) se povezivao s neugodnijim prijevarama za brzo bogaćenje koje su mučile kriptovalute.

National Geographic odustala od svojih NFT planova nakon široko rasprostranjenih kritika na društvenim medijima, dok se industrija igara borila s kontinuiranim, dosljednim odbijanjem obožavatelja, s izdavačima naslova, uključujući gliste i STALKER 2 prisiljeni da odustanu od planova za uključivanje NFT-a u svoje igre.

Rebrendirati ili ne?

Do sada se čini da je rebrendiranje NFT-ova u „digitalni kolekcionarski“ bio uspjeh; miliona korisnika Reddita pokupili svoje "kolekcionarske avatare".

“Svi kažu da 'digitalno kolekcionarsko' radi,” rekao Alexandre Tsydenkov, osnivač NFT Paris konferencije. „Da li je to bolji brend od NFT-a? Ne znam.”

„Svakih šest meseci ljudi pronađu novu reč“, dodao je Cidenkov. “NFT-ovi su bili nekadašnji, sada je to metaverzum. Ali sada se Facebook rebrendira u Meta, tako da se moramo promijeniti.” Pre nego što pokuša da rebrendira NFT kao nešto drugo, tvrdi on, kripto prostor treba da sačeka dok se „stvari ne smire, a možda NFT mogu biti u mejnstrimu, a da ljudi ne razumeju šta su NFT“.

Dakle, treba li sve kripto kompanije razmotriti rebrendiranje sebe i izbjegavati korištenje potencijalno odvratnih riječi u svojim imenima?

Katie Baron smatra da je to svakako vrijedno razmatranja: „Ja bih se zalagala za to da se to kontekstualizira u drugim komunikacijama [vaše kompanije] ili da se ukloni. Mnoge najupečatljivije kompanije za izgradnju metaverzuma to ne uključuju—pogledajte Journee ili AnamXR. Posebno Blockchain – imenovanje kompanije na osnovu zajedničke, nepromjenjive knjige je malo neseksi!”

Ipak, neka velika imena u industriji igara ignoriraju odbijanje i idu naprijed; NFT igra Blankos Block Party nedavno pokrenut na Epic Games Store-u, dok je izdavač Final Fantasy Square Enix bez izvinjenja o svom usvajanju blockchain tehnologije, lansiranju Simbiogeneza, NFT igra izgrađena na poligon blockchain, u februaru 2023.

Izdavač Assassin's Creeda Ubisoft udvostručuje blockchain—i ne pokazuje znakove zaustavljanja. Samo ove sedmice, Ubisoft pokrenuli NFT svoje popularne Rabbids franšize u u metaverzumu igra Peskovnik. “Razumijemo odakle dolazi sentiment prema tehnologiji i moramo to stalno uzimati u obzir na svakom koraku,” Didier Genevois, Ubisoftov blockchain tehnički direktor, rekao je Dešifriraj u intervjuu 2021.

On je opisao kompanijsko blockchain guranje kao eksperiment koji „treba razumjeti kako naši igrači mogu prihvatiti i prigrliti vrijednost ponude decentralizacije“.

Pritiskom naprijed

Dugoročno, ono što nazivamo tom tehnologijom neće biti važno, tvrdi Martin Raymond, suosnivač konsultantske kuće za budućnost The Future Laboratory.

“Sumnjam da je veliki dio reakcija koje vidimo samo predrasuda prema novom”, rekao je Raymond. „Mislim da se to dešava sa svakim ciklusom inovacije ili tehnološkim ciklusom; Ako razmišljate o biotehnologiji, prvi put je to bilo Frankenštajnovo čudovište, a sljedeći put spašava planetu.”

Raymond je tvrdio da Web3 termini koji se koriste ne moraju nužno rebrendirati. „Samo mislim da im je potrebna detoksikacija“, kaže on. To je zadatak za zagovornike koji koriste tehnologiju, novinare koji pišu o njoj i finansijsku i bankarsku industriju koja ima za cilj da iskoristi tehnologiju.

Zakoni dogovoreni. “Web3 je otprilike jednako relevantan za prosječnu osobu kao i termin 'HTML',” kaže on. “To je ključna tehnološka evolucija, ali moramo li znati šta znači Web3, kao što većina ljudi treba da zna šta znači HTML?”

Korisnicima je svejedno da li je alat aplikacija, dapp, NFT, pametni ugovor ili IoT sistem. „Ono do čega im je stalo je korist koju to donosi“, rekao je.