Crypto Winter donosi loše vijesti za sportsko sponzorstvo

Kripto zime mogu imati višestruke tržišne reperkusije za trgovce i institucije. Ovaj članak se fokusira na to kako kripto zima utiče na sportska sponzorstva i reklamne ugovore. 

Kripto kompanije sve više ulažu u sportska sponzorstva i oglašavanje kako bi promovirali svoj brend i proizvode. Rast industrije kriptovaluta i sve veće prihvaćanje digitalne imovine podstakli su ovaj trend.

Kripto kompanije su sponzorisale razne sportske događaje i timove, uključujući fudbalske klubove, košarku i automobilske trke. Neki primjeri sponzorstava u različitim žanrovima koji su stvorili reklamne valove za kriptovalute su navedeni u nastavku.

Veliki kripto poslovi u prošlim godinama 

Brendovi kriptovaluta pomogao Nacionalna košarkaška asocijacija (NBA) prikupila je 1.64 milijarde dolara godišnje sponzorske naknade za sezonu 2021-2022. Prema a izvještaj, ovo predstavlja porast od 12.50% u odnosu na isti period prethodne godine.

Pet brendova – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX i Socios – odgovorni su za 92% potrošnje sektora kriptovaluta u NBA. Uključuje neke od najistaknutijih inventara u ligi kao što su imena i zakrpe na dresu pokroviteljstvo. 

Crypto.com je ugovorom osvojio prava na imenovanje za domaću arenu Los Angeles Lakersa navodno vrijedan 700 miliona dolara tokom 20 godina. Osim toga, kripto je igrao ulogu kao devet sponzora novih dresova, uključujući ugovor Philadelphia 76ersa sa Crypto.com, vrijedan više od 10 miliona dolara godišnje.

Renomirani timovi su čak integrisali digitalne valute u platne sisteme. 2021. NBA Dallas Mavericks objavio da bi prihvatili Dogecoin kao plaćanje ulaznica i robe. Vlasnik tima, Mark Cuban, glasni je zagovornik kriptovaluta. 

Ostali sportovi su vozili isti bandwagon

2020. godine, engleski premijerligaški fudbalski klub Southampton potpisao je ugovor o sponzorstvu sa platformom za klađenje na kriptovalute Sportsbet.io. U 2019. trkački tim Formule 1 Red Bull Racing udružio se sa kompanijom za kriptovalute FuturoCoin. Druge grupe poput Ferrarija i Mercedesa surađivale su s Velas blockchainom i FTX-om. 

Osim sportskih sponzorstava, kripto kompanije ulažu u oglašavanje putem sportskih medija. Na primjer, tokom Super Bowla 2022, platforma za razmjenu kriptovaluta FTX pokrenula je reklamu u kojoj su se pojavile NFL zvijezde Tom Brady i Patrick Mahomes.

Bio je Super Bowl oglasi, arena i slavna ličnost odobrenja. TV reklame su sletjele tokom noćnih vijesti.

Kripto kompanije su trošile svuda i svuda. Zapravo, do oktobra 2022. godine, brendovi povezani sa kriptovalutama izdvojili su 223 miliona dolara na oglase u SAD-u. To je bilo 150% više od 89 miliona dolara za cijelu 2021. MediaRadar. 

Sportska industrija postala je bitna meta za kripto kompanije dok nastoje doći do nove publike i promovirati svoje proizvode. 

2022: Godina višestrukih kolapsa

Mnogi od višestrukih kolapsa unutar kripto domene su već pokriveni. Najnovija je bila FTX kolaps, jedna od najvećih kripto berzi. S obzirom na ozbiljan efekat zaraze, industrija je svjedočila značajnom padu tržišne kapitalizacije ispod granice od 1 bilion dolara. 

Takozvana "kripto zima" u kombinaciji sa širim ekonomskim padom, zbog čega troškovi života rastu kao inflacija raste, uneo mnogo straha u domenu. Kripto institucije kao što su Coinbase, Crypto.com i Binance patio. Viši rukovodioci su pomno pregledali potrošnju na oglašavanje u tom okruženju, čineći osiguranje marketinških dolara izazovnijim.

U trećem kvartalu prošle godine, vodeći kripto oglašivači potrošili su samo 35 miliona dolara na reklame, prema MediaRadaru. Ovo predstavlja pad od 80% u odnosu na prvo tromjesečje, koje je dobilo ogroman poticaj od najvećeg sportskog događaja u zemlji — Super Bowla. 

Grant Harbin, izvršni direktor kompanije za marketing performansi Headlight u razgovoru za BeInCrypto, izjavio je: 

“Kripto zima je zima za kripto reklamiranje. Vjerovatno se trenutno vrlo malo razmišlja o skaliranju budžeta za oglašavanje.”

Zbog nepovoljnih tržišnih uvjeta višestruke kripto kohorte su povukle svoj marketinški budžet.

Ne vidi se kripto ime 

Počevši Super Bowl 2023. godine, nazvan Super Bowl LVII, vidio je potpuno drugačiji scenario. Kao BeInCrypto pokriveno, većina reklama za sportske događaje dolazi od kompanija za alkohol i hranu. 

I drugi događaji su svjedočili istoj sceni u kojoj su nestala velika imena u kripto domeni. Na primjer, događaj Formule 2023. Potpuno drugačija slika pojavila se kada je tim otkrio svoje bolide iz 60. na ovosezonskoj debitantskoj trci prošlog vikenda. Iako su svi timovi imali najmanje jednog kripto sponzora prethodne godine, ta brojka je sada pala na XNUMX% — i izgleda da će još više pasti.

Velika imena poput Mercedesa, koji predstavlja sedmostrukog svjetskog prvaka Lewisa Hamiltona, prva su uklonila (urušila) sponzorstvo FTX-a. Mercedes bi mogao imati potraživanje u postupku stečaja FTX-a, podnesci pokazuju, a idući u 2023., nema drugih kripto-nativnih sponzora.

Naime, Ferrari se razišao od višegodišnjeg partnerstva sa Velas Blockchain-om. Slično, Red Bull Racing tim je prekinuo svoju vezu sa Tezos. 

Veliki bankroti i krahovi 2022. godine stavili su zloslutnu sjenu na našu industriju. Troškovi sponzorstva variraju od tima do tima, ovisno o veličini. Prema istraživaču, cijena bi bila domet od 500 do 750 dolara za manje kompanije do miliona za gigantske korporacije. 

“S obzirom da su cijene tokena toliko pale, nije ni čudo što neke kripto kompanije odustaju.”

Zemlje kao što je Singapur imaju čak zabranjena kripto reklame u potpunosti.

Zaustavljanje oglašavanja može uticati na brend

Bilo da se radi o kripto domeni ili tradicionalnom sektoru, grupe primaju udarac kada su zaustaviti njihov reklamni pohod. Brendovi se mogu suočiti s problemima u prodaji kada prestanu da se oglašavaju.

Oglašavanje je ključno u stvaranju svijesti, izgradnji prepoznatljivosti brenda i oblikovanju percepcije potrošača o proizvodu ili usluzi. Kada brend prestane da se oglašava, rizikuje da izgubi vidljivost i vrhunsku svijest među potrošačima.

Uz oglašavanje, brend može zadržati svoju tržišnu poziciju i natjecati se s drugim brendovima koji se i dalje oglašavaju. S vremenom potrošači mogu zaboraviti na brend ili izgubiti interes za njegove proizvode ili usluge. To može rezultirati smanjenjem prodaje i tržišnog udjela. Štaviše, zaustavljanje reklamiranja može uticati na reputaciju i imidž brenda. 

Ako brend iznenada sadrži oglašavanje, može se smatrati manje stabilnim, prosperitetnim ili posvećenim svojim kupcima. To može stvoriti negativnu percepciju brenda i potkopati njegovu privlačnost potrošačima. Ukratko, dok drugi faktori mogu uticati na prodaju brenda, prestanak reklamiranja nesumnjivo može dovesti do problema s prodajom i drugih negativnih posljedica.