Crypto Rebrand? Zašto se izbjegavaju kripto riječi

Danas smo došli u situaciju kada ime neke od najperspektivnijih tehnologija nosi stigmu negativnosti i nepovjerenja.

Dakle, u današnje vrijeme, ako tražite NFT na Instagramu ili Redditu, možda ćete imati mnogo više uspjeha tražeći "digitalne kolekcionarske predmete". Možda se sjećate vremena kada je pričanje o „blockchainu“ bilo uzbudljivo – čini se da je to bilo kratko vrijeme.

Kompanija koja sebe naziva Riot Platforms je ista Bitcoin rudarska kompanija ranije poznata kao Riot Blockchain. Brynly Llyr, šef blockchaina i digitalne imovine na Svjetskom ekonomskom forumu, čak je preporučio da se industrija kriptovaluta potpuno rebrendira oko "decentraliziranih sistema".

A NBA All-Star Baron Davis kaže da "neko vrijeme definitivno ne želimo da ih nazivamo NFT-ima." Njegova platforma za upravljanje pravima na fotografije i video, SLiC Images, izbjegava bilo kakvo spominjanje tehnologije koja dijeli podjele.

Ovih dana riječi "kripto" i sav njen žargon su toksični. Sada, kripto, Web3, NFT i druge popularne riječi koje su nekada dočaravale slike hrabrog novog svijeta su, da parafraziramo Charlieja Mungera, "otrov za pacove", gdje je jednom jednostavno dodavanje riječi "blockchain" vašem imenu povećalo vrednovanje vaše kompanije .

Nažalost, čak i “u metaverzumu“, riječ koja je trebala definirati završnu fazu decentraliziranog weba – uzeo je (neki bi mogli reći “ukraden”) Mark Zuckerberg i upotrijebio je u svom pokušaju da promijeni kurs Facebooka, uprkos sadašnjim manje nego zvjezdanim rezultatima.

Unatoč činjenici da “mlađa generacija izrazito oprezna prema netradicionalnim investicijama” još uvijek razmišlja o kriptovalutama, Katie Baron, voditeljica maloprodaje u kompaniji Stylus za obavještajne poslove o trendovima, tvrdi da je industriji potrebno “razborito ponovno fokusiranje”.

Ona je dodala da:

Mislim da su ovi termini postali pomalo toksični – posebno kripto i NFT – dijelom zato što je početna ludnica hranjenja bila sinonim za hrabri novi ultrademokratizirani svijet u kojem svako može dobiti velike pobjede ulaganjem ili stvaranjem digitalne imovine.”

Termini poput "kripto" i "Web3” su postale toksične, po mišljenju Dickon Lawsa, ne samo zbog loših aktera koji djeluju u prostoru, već i zbog “užasnog uklapanja proizvoda na tržište”, globalnog šefa inovacijskih usluga u reklamnoj agenciji Ogilvy.

On to govori

Niko nije učinio Web3 relevantnim ili dostupnim za mase, niti je zaista proveo vrijeme pokušavajući razumjeti kako on rješava probleme masovnog tržišta ili poboljšava živote potrošača.

Budući da se nije bavilo pitanjima koja „vaši komšije, porodica i prijatelji, prijatelji iz teretane, ljudi koje sretnete u šetnji sa psima mogu razumjeti i s kojima se poistovjećuju“, Laws je tvrdio da nedavna „zlatna groznica“ kriptovaluta nije uspjela uhvatiti korak s generalom. javnosti.

Brendovi i kompanije, prema Zakonima, “nisu pratili svoju uobičajenu dužnu pažnju prilikom ulaganja,” što znači da nisu kreirali dugoročne planove za podršku svojih investicija u blockchain tehnologiju, što je pogoršalo situaciju. Stoga, uprkos činjenici da su napravljeni mnogi naslovi za „prve u svijetu“, oni nisu u mogućnosti da objasne svojim dionicima kako i zašto je njihov novac potrošen, što čini razloge za rast i stalna ulaganja – dobar novac nakon loše – izuzetno teškim za napraviti.

NFT, posebno kada nisu ismijavani kao ekološki rizici (naknadno popravljeni s prelaskom Ethereuma na dokaz uloga) bili su povezani s neugodnijim prijevarama za brzo bogaćenje koje su mučile kriptovalute.

Dok se industrija igara borila sa upornim odbijanjem fanova, izdavači igara kao što su Worms i STALKER 2 bili su primorani da odustanu od planova za ugradnju NFT-a u svoje igre. National Geographic je odustao od svojih NFT planova kao odgovor na široke kritike na društvenim mrežama.

Je li rebranding rješenje?

Milioni korisnika Reddita kupili su svoje “kolekcionarski avatari”, tako da se čini da je rebrendiranje NFT-a u “digitalno kolekcionarsko” do sada bilo uspješno.

Kreator konferencije NFT u Parizu, Alexandre Tsydenkov, rekao je da su “digitalna kolekcionarska” djela popularna. Da li je tržišniji od NFT-a? Nemam pojma.

Svakih šest meseci nastaju nove reči, rekao je Cidenkov. “Metaverzum je zamijenio NFT kao dosadašnja tehnologija. Ali sada se Facebook rebrendira u Meta, tako da se moramo promijeniti. ” On tvrdi da bi kriptoprostor trebao odustati od pokušaja rebrendiranja NFT-a dok se “stvari ne smire, a možda NFT-ovi mogu biti u mainstreamu, a da ljudi ne razumiju šta su NFT-ovi.”

Trebaju li stoga svi poslovi s kriptovalutama razmišljati o rebrendiranju i izbjegavanju imena koja sadrže riječi koje bi mogle biti zbunjujuće ili, još gore, koje izazivaju nepovjerenje?

Prema Katie Baron, to je definitivno nešto o čemu treba razmišljati. Ona kaze,

Zalagao bih se da se to kontekstualizira u drugim komunikacijama [vaše kompanije] ili da se ukloni. Pogledajte Journee ili AnamXR za primjere kompanija koje grade najuvjerljivije metaverzove koji ne uključuju ovo imenovanje. Posebno kod blockchaina, imenovanje poslovanja na osnovu zajedničke, nepromjenjive knjige je malo neprivlačno!

Izdavač Final Fantasy Square Enix se ne izvinjava zbog svog usvajanja blockchain tehnologije, lansirajući Symbiogenesis, NFT igru ​​izgrađenu na Polygon blockchainu, u februaru 2023. Međutim, neka dobro poznata imena u industriji igara ignoriraju odbijanje i idu naprijed . NFT igra Blankos Block Party nedavno je lansirana u Epic Games Store-u.

NFT kolekcionarski umjetnički projekat
SIMBIOGENEZA
Raspetljajte priču
Spring 2023#SYMBIOGENESIS #symgeNFT #NFT #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGENEZA (@symbiogenesisPR) Novembar 3, 2022

Ubisoft, kompanija koja stoji iza video igre Assassin's Creed, ulaže više u blockchain tehnologiju nego ikada prije. U u metaverzumu igru The Sandbox, Ubisoft je upravo ove sedmice predstavio NFT-ove svoje poznate Rabbids franšize. Didier Genevois, tehnički direktor za blockchain u Ubisoftu, rekao je za Decrypt u intervjuu 2021.

Razumijemo odakle dolazi sentiment prema tehnologiji i moramo to stalno uzimati u obzir na svakom koraku.

Prema njegovim riječima, blockchain inicijativa poslovanja je eksperiment „koji ima za cilj da shvati kako naši igrači mogu prihvatiti i prigrliti vrijednost ponude decentralizacije“.

Ide naprijed

Martin Raymond, suosnivač konsultantske kuće za budućnost The Future Laboratory, ustvrdio je da na duge staze neće biti važno kako zovemo tu tehnologiju.

Većina reakcija koje vidimo, po Raymondovom mišljenju, su jednostavno predrasude prema romanu. „Vjerujem da se to dešava sa svakim ciklusom inovacije ili tehnološkim ciklusom; Ako razmišljate o biotehnologiji, prvi put je to bilo Frankenštajnovo čudovište, drugi put je bilo sredstvo za spas planete.”

Raymond je tvrdio da rebrendiranje Web3 termina nije uvijek neophodno. Oni samo zahtevaju detoksikaciju, tvrdi on. To je posao za zagovornike tehnologije, pisce koji o njoj pišu u medijima, te finansijski i bankarski sektor koji to želi koristiti.

Dickon Laws se slaže s tim i navodi da:

Web3 je otprilike jednako relevantan za prosječnu osobu kao i pojam 'HTML'. To je značajan tehnološki napredak, ali da li treba da razumemo šta Web3 znači, kao što većina ljudi treba da razume šta znači HTML?

Bez obzira da li je alat aplikacija, dapp, Nft, pametni ugovor ili IoT sistem, korisnicima nije stalo do toga. Korist koju donosi je ono što im je važno, rekao je.

povezan