Kripto poslovi pomažu da se novac od sponzorstva NBA podstakne na 1.6 milijardi dolara

Prema procjenama IEG-a, konsultantske kuće za sportska partnerstva, kompanije za kriptovalute pomogle su da se prihod od sponzorstva NBA lige poveća na rekordnih 1.6 milijardi dolara u sezoni 2021-22.

To je 13% više u odnosu na 1.4 milijarde dolara u sezoni 2020-21. U sezoni 2018-19, Nacionalna košarkaška asocijacija je zaradila 1.2 milijarde dolara sponzorskog novca. Sponzorski ugovori mogu uključivati ​​ugovore o pravima na imenovanje arena i da kompanije stave svoja imena ili logotipe na dresove igrača.

“Sponzorstvo u kategoriji kriptovaluta nije poput ničega što smo ikada ranije vidjeli,” rekao je Peter Laatz, globalni izvršni direktor IEG-a.

Kripto partnerstva su sada druga najunosnija sponzorska kategorija za NBA, iza samo tehnološke kategorije. Među NBA-ovim kripto poslovima ove sezone bio je ugovor o ligi sa platformom za trgovanje kriptovalutama Coinbase. CNBC je objavio da je posao vrijedan 192 miliona dolara za četiri godine.

Druge kategorije za koje se procjenjuje da će NBA plaćati preko 100 miliona dolara godišnje uključuju banke, telekomunikacije i robu, prema IEG-u. Kompanije koje troše najmanje 50 miliona dolara uključuju Anheuser-Busch, Pepsi, I AT & T.

Među četiri velike sportske lige, NBA je na trećem mjestu po sponzorskim prihodima. The NFL je broj 1 sa skoro 2 milijarde dolara u sponzorskim ugovorima za sezonu 2021, prema IEG-u. A u martu je izvijestio CNBC MLB je zaradio 1.7 milijardi dolara u sponzorstvima prošle sezone. NHL osiguran 676 miliona dolara sponzorskog novca za sezonu 2020-21.

Projekcije IEG-a dolaze pošto bi NBA finale trebalo da počne u četvrtak, kada će Golden State Warriorsi ugostiti Boston Celticse u prvoj utakmici u Chase Centeru.

Što se tiče timskog fronta, Los Angeles Lakersi pristali su na 20-godišnji ugovor o pravima na ime arene u vrijednosti $ 700 miliona sa platformom Crypto.com. I Warriorsi su potpisali a Globalni ugovor o pravima od 10 miliona dolara sa FTX, razmjenom kripto derivata. Kompanija je također osigurala prava na imenovanje arene za Miami Heat.

Još jedna kategorija koja pomaže u krajnjoj liniji NBA: reklame na dresovima igrača.

Očekuje se da će NBA ove sezone donijeti više od 200 miliona dolara od ugovora o dresovima. Oni uključuju osiguranje Brooklyn Netsa 30 miliona dolara po sezoni sa brokerske trgovačke platforme Webull u septembru 2021. Dogovor je vodio NBA u to vrijeme, ali Warriorsi su prestigli prvo mjesto ranije ovog mjeseca kada su obnovili ugovor sa japanskom kompanijom za e-trgovinu Rakuten.

Uslovi tog ugovora nisu javno objavljeni. Ali izvori iz lige rekli su za CNBC da će Rakuten plaćati Warriorsima sjeverno od 40 miliona dolara godišnje. To je više u odnosu na 20 miliona dolara za prethodni ugovor.

Ljudi su razgovarali s CNBC-om pod uvjetom da ostanu anonimni jer im je zabranjeno javno raspravljati o timskim sporazumima.

Sponzorstva dresa su se proširila u profesionalnim ligama tokom prošle godine. NHL je, na primjer, dodao zakrpe na uniforme i kacige tokom pandemije. I the Zakrpe za timske uniforme odobrene od strane MLB-a u svom novom ugovoru o radu sa igračima u martu ove godine. NFL ne dozvoljava zakrpe na uniformama.

Rastući prihod od reklama za uniforme i drugih sponzorskih ugovora mogao bi pomoći da NBA dosegne predviđa se 10 milijardi dolara u ukupnom prihodu ove sezone. Komesar NBA lige Adam Silver rekao je da je ukupan prihod u sezoni 2020-21 pao za oko 35% u odnosu na prethodnu godinu nakon što je pandemija smanjila sezonu na samo 72 utakmice. Prihod u sezoni 2019-20, na koju je također djelomično utjecala pandemija, iznosio je 8.3 milijarde dolara, u odnosu na 8.8 milijardi dolara u 2018-19.

Očekuje se da će prihodi lige od sponzorstava nastaviti rasti.

Liga o pravima nad podacima bavi se sa sjedištem u Švicarskoj sportradar — navodno vrijedan milijardu dolara — počinje u 2023-24 sezona. NBA-in TV ugovor također ističe nakon sezone 2024-25, a sportski rukovodioci očekuju da će to nadmašiti sadašnju vrijednost od 24 milijarde dolara, ili otprilike 2 milijarde dolara po sezoni. NBA takođe ima ugovor o robi sa elektranom e-trgovine Fanatics i ugovor sa Dapper Labs, kreatorom NBA Top Shot NFT-a.

U ugovorima sa ligama, kompanije se takođe obavezuju da kupuju reklame za nacionalne NBA utakmice.

Za utakmice regularne sezone 2021-22, nacionalna potrošnja na reklame za NBA igre dostigla je 470.7 miliona dolara, prema kompaniji za praćenje medija iSpot.