Crypto.com marketinški pohod pogađa zid

Vjerovatno jedna od najagresivnijih marketinških kampanja u kriptovaluti ponestaje. Crypto.com otpušta zaposlene i smanjuje sponzorstva kako nastupa kripto zima.

Uspjesi tokom kripto bikovskog tržišta

Na vrhuncu tržišta kripto bikova u novembru prošle godine, Crypto.com je prikupio oko 50 miliona korisnika svoje platforme, a njegov marketinški tim sklopio je ugovore širom sveta sporta – ugovore koji su uključivali NHL, italijansku Seriju A, Formulu 1 automobilske utrke, UFC, Paris St Germain, između mnogih drugih. Cijeli marketinški pohod je tada kulminirao tako što je Cryto.com pristao na sponzorstvo za FIFA Svjetsko prvenstvo 2022. u Kataru.

Marketinški krah

AdAge je objavio an članak Jučer od Asa Hiken na Crypto.com "marketinški krah". U članku se navodi da je Crypto.com upravo završio svoje obaveze kao primarni sponzor za F1s Miami Grand Prix kada je kripto tržište počelo da se spušta na trenutno tržište medvjeda.

U članku se dalje kaže da je Crypto.com tokom narednih mjeseci „smanjio mnoge partnerske ugovore“ koji su sklopljeni u sunčanija vremena. Čak je otišlo čak i do pokušaja potpunog povlačenja iz nekih poslova s ​​obzirom na brzo smanjenje prihoda kako je kriptovaluta pala.

Sljedeće smanjenje bilo je u radnoj snazi, jer je 30% do 40% onih koji su dobili ugovor ranije ove godine otpušteno tokom ljetnih mjeseci.

Međutim, Crypto.com drži točne brojke o broju otpuštenih zaposlenika blizu svojih grudi. Tamo gdje više izvora procjenjuje da je broj otpuštenih zaposlenih oko 2000, Crypto.com je službeno priznao da je otpustio nešto više od 1000.

“Više izvora nezavisno je navelo da je nešto više od 2,000 zaposlenih napustilo kompaniju od otpuštanja. Ranije je prijavljeno da je Crypto.com otpustio najviše 1,000 zaposlenih. Zaposleni u marketingu bili su jedni od prvih koji su bili na meti otpuštanja, uključujući cijeli kreativni tim koji je eliminisan samo nekoliko mjeseci nakon njegovog stvaranja, rekli su izvori.”

Crypto.com je priveo kraju ugovore sa Angel City FC, Twitch Rivals i UEFA Champions League. Ostali poslovi su još uvijek u toku, ali kripto platforma je smanjila nekoliko svojih obaveza tamo.

opstanak

Može se tvrditi da je kratkoročni uspjeh Crypto.com u velikoj mjeri bio rezultat njegove nevjerovatno ambiciozne marketinške strategije. Međutim, ova strategija se oslanjala na privlačenje mnogo više investitora na svoju platformu istovremeno sa dodavanjem još više sponzorskih ugovora na visokom nivou.

Broj i prestiž ponuda su očigledno bili magnet za koji se očekivalo da će privući više kupaca. Međutim, čak i u vrlo bikovskim okolnostima takva strategija nije bez rizika. Na medvjeđem tržištu rizici su višestruki. 

Ako Crypto.com može uvući svoje rogove i pravilno upravljati daljnjim smanjenjem ako je potrebno, tada bi se mogao postići opstanak. S obzirom da je kripto zajmodavac bio usmjeren na strategiju visokog rasta, moguća promjena kursa mogla bi biti izuzetno teška za navigaciju.

Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj članak je samo u informativne svrhe. Nije ponuđen niti je namijenjen da se koristi kao pravni, porezni, investicioni, finansijski ili drugi savjet.