Crypto.com je dao sve od sebe da kupi svoj put do vrha kripto industrije. Njegova velika marketinška potrošnja, uključujući i glatku reklamu za Super Bowl, uspjela je privući najveći broj od 50 miliona registrovanih korisnika i do februara 2022. učvrstio je svoju poziciju kao a Top 10 spot kripto berze.
Nažalost, previše se proširio.
Od svog sjajnog Super Bowl spota, rukovodioci su mjesecima otpuštali osoblje, a šeme za uključivanje novih korisnika koje su oglašavale ultra visoke kamatne stope su propale zajedno sa CRO tokenom kompanije koji je subvencionirao te sheme. Istraživači su takođe otkrili sumnjive veze sa prevarantskom kompanijom Wirecard.
Međutim, ovo je bilo daleko od jedine 'crvene zastave' to je pri bližem razmatranju trebalo da ukaže na to da stvari sa Crypto.com nisu u redu.
Crvena zastava #1: Dramatična ironija na Super Bowlu
Crypto.com je postao jedna od rijetkih kompanija za digitalnu imovinu koja je imala komercijalni zrak tokom Super Bowla. Njegova poznata Fortuna favorizuje hrabre reklama je predstavljala Oscarom nagrađenog A-lister Matta Damona. Ironija je odmah bila očigledna.
Poenta reklame - smiješno na početku — bio je izjednačiti kupovinu kripto imovine kao što je token Crypto.com sa ranim svemirskim putovanjima, 18th veka ekspedicije na otvorenom moru, ili prvi let braće Rajt.
Štaviše, krilatica je „sreća favorizuje hrabre“, a ne hrabre. Plinije Stariji je popularizirao ovu frazu prije nego što je otplovio prema Vezuvu gdje je odmah umro usred vulkanskih gelera i sumpornih isparenja.
Zaista, bilo je tako loše South Park je satirirao oglas za kompletan TV epizoda.
Dramatična ironija reklame dala je trag gledaocima o kredibilitetu oglašivača, odnosno da, uprkos milionskim troškovima proizvodnje i emitovanja, kompanija nije uspela da napiše inteligentan scenario.
Crvena zastava #2: Crypto.com smanjuje broj zaposlenih
Otpuštanja su očigledan znak korporativnih problema. Do juna 2022., Crypto.com je imao otpustio čak 2,000 zaposlenih od svog vrhunca 2021. godine, prema Ad Age.
Sa svoje strane, kompanija odbijen Brojka Ad Age-a, iako je potvrdila da je njegova radna snaga nekada bila prekoračena 5,000 ljudi, da je otpuštala stotine radnika i da nije htela potvrditi svoje ukupno smanjenje broja zaposlenih od svog vrhunca.
Crvena zastava #3: Smanjenje potrošnje na marketing
Crypto.com je potrošio mnogo novca na marketing, uključujući Super Bowl reklamu koja je koštala milione. Navodno, prava imenovanja za stadion Los Angeles Lakersa trošak koliko 700 miliona dolara za 20 godina. Taj dogovor izazvao je različite reakcije košarkaških navijača. Jedan igrač Los Angeles Lakersa rekao novo ime bi se neko vrijeme osjećalo "čudno" (mesto se od 1999. zvalo Staples Center).
Kompanija takođe povukao se iz sponzorskog ugovora sa fudbalskim timom, Angel FC, u istom gradu. Također je smanjio sponzorske dolare koji se izdvajaju za e-sportske streamove na Twitchu.
Kompanija je takođe bila primorana ublažiti svoje poruke u oglasima, uključujući presuđene nepromišljene preporuke Ilegalno od strane Uprave za standarde oglašavanja Ujedinjenog Kraljevstva.
Crvena zastava #4: CRO šeme propadaju
Originalni tim iza onoga što je na kraju postalo Crypto.com izdao je i prodao oko 26 miliona dolara vrijedan CRO prethodnik tokena, MKO, putem tradicionalnog ICO-a 2017. (Vlasnici MCO-a su se zamijenili za CRO tokom rebrendiranja kompanije 2020.)
U godinama koje su uslijedile, kompanija i njeni različiti rukovodioci i partneri prodao MCO/CRO u vrijednosti od nebrojenih miliona više.
Prvobitno nazvan Crypto.org Coin (fleksirajući svoje vlasništvo nad .com i .org TLD-ovima), Crypto.com rebranded CRO za “Cronos” u februaru 2022. — istog mjeseca kada i reklame za Super Bowl.
Postoji nekoliko sličnosti između Crypto.com CRO i Celsiusovog CEL-a. Oba tokena su finansirala račune kojima upravljaju subjekti koji su ih izdali, subvencionirajući operatere dodatnim kapitalom iz kojeg su plaćali novčane poticaje za privlačenje novih korisnika. Oba su također povećala prinos kupcima koji su zaključali token. Ponudili su i bonuse za vjernost i korištenje, uključujući popuste na razne usluge.
U slučaju Crypto.com, obećao je debitne kartice sa višestepenim sistemom povrata novca koji se plaća u CRO. Investitori koji su kupili i uložio najmanje $400,000 u CRO tokene — zapanjujuća suma — mogla bi zaraditi jednako nevjerojatnih 8% povrata novca na kupovinu.
Ova nevjerovatna ponuda povrata novca barem je učetvorostručila prosek stopa elitnih kartica izdavatelja nekripto kartica.
Cifra od 8% je, naravno, podržana samo pouzdanim protokom novih korisnika koji kupuju i zaključavaju CRO tokene. Kada Crypto.com nije mogao održavati brzinu registracije novih korisnika, predvidljivo je smanjio povrat novca.
Počeo je naplaćivati i druge naknade. Jedan Redditor je čak prijavio prijem e-mail od Crypto.com u kojem se navodi da će vlasnicima kartica koji ulože manje od 40,000 dolara u CRO tokene početi naplaćivati naknadu za inozemne transakcije od 3%.
Crypto.com također ponudio pogodnosti za zaključavanje CRO-a kao što su besplatne pretplate na Netflix, Spotify i Amazon Prime, popuste na rezervacije na Expedia i AirBnB-u, te partnerstvo za privatni mlaznjak za velike investitore.
Investitori koji ulažu u CRO na duže vremenske periode mogli bi zaraditi čak i višu kamatnu stopu: do 12% APY u nagradama za ulaganje.
Poređenja radi, depozitni certifikati (CD) američkih banaka imaju tendenciju vrh van oko 3.5% APY.
Čitaoci će se prisjetiti da je to nekada činila Celsius Network ponuda uporedivi APY na depozite stabilnih kokova ako su učesnici prihvatili isplate u svom izvornom CEL tokenu. CEL je sada gotovo bezvrijedan usred stečajnog postupka Celsiusa.
Crypto.com očigledno nije mogao da izdrži tako visok APY nakon što je već namamio štediše. Kada je smanjio svoje nagrade za ulaganje u maju 2022. cijena CRO-a se prepolovila u roku od mjesec dana.
CRO se jednom trgovao na visokom nivou od 0.98 dolara 24. novembra 2021., tačno u vrijeme kada je Crypto.com objavio dogovor o preimenovanju stadiona Los Angeles Lakersa. CRO je danas pao na 0.11 dolara.
Crvena zastava #5: Sumnjive veze sa propalim kompanijama
Crypto.com nije sam sebi pomogao odabirom Wirecarda kao izdavaoca kartice. Wirecard podnesen za stečaj u junu 2020. godine i smatra se jednim od najvećih prevara u modernoj nemačkoj istoriji.
Problemi sa Wirecard-om Započet došlo je do izražaja kada su revizori u Ernst & Youngu odbili da obilježe računovodstvene dokumente za 2019. Ova neuspješna revizija primorala je izvršnog direktora Wirecarda Markusa Brauna da prizna da firma je nekako izgubila preko 2 milijarde dolara.
Izvršni direktor Crypto.com Kris Marszalek obećao je povrat novca korisnicima debitnih kartica koji su izgubili novac zbog nesolventnosti Wirecarda.
Čitaj više: Čak ni Matt Damon nije mogao spasiti 2,000 Crypto.com osoblja
Bankrot Wirecard-a je također loš pod uticajem kolega izdavač kripto debitnih kartica TenX. Nikad se nije oporavilo i od tada nije tvitovalo 2021. TenX-ova web stranica ostaje van mreže.
Osim što je uticao na Crypto.com i TenX, bankrot Wirecarda je privukao pažnju njemačkog finansijskog sistema. To duguje poverioci 4 milijarde dolara u trenutku bankrota. Neki od njegovih kreditora rekli su da ne računaju na povrat novca. EY je to nazvao "razrađenom i sofisticiranom prijevarom".
Konačno, pojavile su se glasine da Wirecard i Crypto.com dijele izvršnog direktora s prezimenom Marsalek. Međutim, Jan Marsalek bio glavni operativni direktor Wirecard; Kris Marszalek (sa "z") je izvršni direktor Crypto.com.
Međutim, Kris Marszalek ima zanimljivu prošlost, uključujući i potpuni kolaps javne kompanije u Australiji, Ensogo, i njegova podružnica, BeeCrazy.
zaključak
Crypto.com treba više ljudi da kupe i zaključaju CRO. Međutim, s obzirom na pad tokena od 88% od 24. novembra 2021., čini se da potražnja opada.
Kako CRO opada, otpuštanja se nastavljaju, a ponuda povrata novca se smanjuje, Crypto.com će uskoro ostati bez novca kupiti skupe reklame potrebne da odvrate korisnike od vlastitih crvenih zastavica.
Njegova reklama za Super Bowl možda je zaradila milione utisaka, ali njen dugoročni efekat mogao bi biti potpuno suprotan od onoga što je kompanija nameravala.
Otpuštanja se ubrzavaju. Njegov glavni znak, CRO, približava se najnižim vrijednostima svih vremena i pati od a katastrofalan gubitak povjerenja investitora. Njegove sumnjive veze sa propalim kompanijama kao što su Wirecard, Ensego i TenX nisu učinile malo da povrate to povjerenje.
Sve u svemu, potpuno je nejasno hoće li Crypto.com uspjeti povratiti svoju poziciju među najboljim kripto berzama. Sredinom februara 2022. godine firma se svrstala među Top 10 spot razmjene, ali je palo na 18th mjesto danas. Prekomjerna potrošnja na upitni marketing je mogla nepopravljivo umanjiti sposobnost kompanije da održi svoj uzvišeni rang.
Za detaljnije vijesti, pratite nas cvrkut i Google vesti ili poslušajte naš istraživački podcast Inovirano: Blockchain City.
Izvor: https://protos.com/crypto-com-is-in-big-trouble-but-the-warnings-were-there/