Blockchain tehnologija je često bila u poređenju Internetu zbog njegovog razornog potencijala. Iako je blockchain izvorno bio korišćen za finansijske transakcije, brzo se proširio na skoro svaki drugi sektor – uključujući medije i industriju zabave.
DENVER, CO – 18. FEBRUARA: Suosnivač Ethereuma Vitalik Buterin govori na ETHDenveru 18. februara, … [+]
Getty Images
U posljednjih nekoliko godina vidjeli smo medijske i zabavne kompanije koje su počele koristiti blockchain tehnologiju kako bi promijenile način na koji razvijaju i distribuiraju sadržaj. Disney je bio vrlo rani pokretač, razvijajući privatno blockchain platforma sve do 2014. godine kako bi transakcije bile pouzdanije i transparentnije. Nedavno su mediji, uključujući The New York Times
Tek počinjemo da otključavamo puni potencijal blockchain tehnologije i postoji nekoliko upornih izazova s kojima se medijske i zabavne kompanije suočavaju s kojima blockchain može pomoći u rješavanju.
Zaštita IP
Pitanja i kršenja intelektualne svojine su sveprisutna u medijima i industriji zabave. Muzičari, umjetnici i drugi zabavljači dugo se bore da zadrže vlasništvo nad svojim radom, što znači da nisu često pošteno naplaćeni. Ovo se posebno odnosi na muzičare i mnoge umjetnike zagovarao veće isplate tantijema sa streaming platformi.
Umjetnici poput Taylor Swift također su se suočili uzbrdice bitke da zadrže kontrolu i vlasništvo nad svojim IP-om.
istraživanje Profesori Univerziteta Middlesex otkrili su da su pitanja intelektualne svojine u muzičkoj industriji podstaknuta nedostatkom transparentnosti. Umjetnici često ne razumiju u potpunosti uslove ugovora i autorska prava, što ograničava njihovu sposobnost da osiguraju pravičnu naknadu. Autori objašnjavaju kako: “Specifični detalji mnogih ugovora o strimingu trenutno su skriveni iza ugovora o neotkrivanju podataka, tako da umjetnici i pisci pjesama možda ne znaju pod kojim uvjetima se koriste autorska prava.” Rezultat je da se većina sredstava često distribuira posrednicima, a ne umjetnicima.
Unesite blockchain. Koristeći blockchain tehnologiju, muzičari (i drugi kreatori) mogu registrovati svoj IP, a zatim povezati tekstove, video zapise, pa čak i biografiju na blockchain, ugrađujući ih kao metapodatke u digitalne snimke. Sve bi ovo bilo transparentno i javno dostupno – oštar kontrast od današnje stvarnosti. Kreatori također mogu koristiti „pametne ugovore“ omogućene za blockchain da odrede ko može preuzeti njihov sadržaj i komunicirati s njim – i, što je kritično, kako će oni, kao kreatori, biti naplaćeni. Kada potrošač preuzme pjesmu, album ili drugo djelo, pokrenut će se pametni ugovor i, zauzvrat, automatski naplatiti kupcu i nadoknaditi kreatoru na odgovarajući način.
Pametni ugovori također osnažuju umjetnike sposobnošću da prate svaki stream na webu i ne propuste potencijalne naknade. Ovo je ogroman posao s obzirom na to da se procjenjuje da je prikupljeno 20 najboljih platformi za streaming muzike 424 miliona dolara takozvanih "neuporedivih tantijema" i nemam pojma kome da platim.
Borba protiv dezinformacija
Poverenje u medije ima dostignut najniže vrijednosti svih vremena. Ovo je bilo podstaknut lažnim vijestima, što je narušilo povjerenje javnosti u medije i ostavilo mnoge potrošače dezinformisane. Činjenica da samo u SAD postoji više od 3,000 vijesti (zajedno s bezbroj nezavisnih kreatora) pogoršava potencijal lažnih vijesti i otežava potrošačima da razaznaju kojim izvorima mogu vjerovati. S obzirom na ovakvo stanje, ne čudi što su najveći svjetski medijski giganti, kao npr. New York Times, razmatraju blockchain kako bi se borili protiv dezinformacija.
Budući da se blockchain tehnologija oslanja na decentraliziranu i nepromjenjivu knjigu za snimanje informacija, ona se stalno provjerava. To znači da medijske i zabavne kompanije mogu povezati sav sadržaj koji su objavile, uključujući članke, citate i fotografije, s blockchainom i imati povjerenja da njime neće manipulirati. Harvard Business Review ima prijavljeno da je New York Times počeo je tražiti borbu protiv dezinformacija prije nekoliko godina kroz svoje News Provenance Project. Ključni dio ove inicijative bio je stvaranje zajedničkog skupa standarda za metapodatke koje izdavači vijesti unose za fotografije koje objavljuju kako bi se jasno opisivale informacije o porijeklu i osiguralo da se posao verifikacije koji su obavili novinari, fotoreporteri i njihovi urednici ne izgubi kada fotografija dobije. podijeljeno na društvenim mrežama.
DAO ili decentralizovane autonomne organizacije—su organizacije koje su u vlasništvu članova i kojima upravljaju bez centralizovanog rukovodstva. Ova organizacijska struktura postala je popularna u web3 i također se koristi za ponovno osmišljavanje participativnog građanskog novinarstva. Uzmite u obzir, na primjer, TruthDAO, profesionalna novinska organizacija izgrađena uz podršku zajednice i interakciju kroz decentraliziranu DAO strukturu. TruthDAO ima za cilj da podrži nestranačko novinarstvo angažovanjem članova u procesu izveštavanja. Članovi mogu doprinijeti idejama za priču, dati perspektive i uključiti se u debatu.
Otvaranje novih puteva monetizacije
Ogroman obim mnogih medijskih i zabavnih kompanija značio je da pojedinačni umjetnici i kreatori imaju manje kontrole i vlasništva nad svojim sadržajem, kao i ograničene mogućnosti za monetizaciju. Kada pojedinačni umjetnici distribuiraju svoju muziku putem velikih medijskih platformi, često su nepravedno naplaćeni. Na primjer, kada muzičari distribuiraju svoju muziku putem Spotify-a ili Apple Music-a, otprilike 70% Prihod se raspoređuje nosiocima muzičkih prava—koji često nisu individualni stvaraoci.
NFT – tokeni zasnovani na blokčejnu koji efektivno dodeljuju vlasništvo određenim digitalnim stavkama kao što su umetnička dela ili čak postovi na blogu – menjaju igru monetizacije za individualne kreatore. NFT omogućavaju pojedinim umjetnicima i kreatorima veću autonomiju u pogledu načina na koji unovčavaju svoj rad.
Neki od najvećih društvenih medija su prihvatili NFT bez sumnje shvativši da kreatori zahtijevaju web3 poslovne modele. Mark Zuckerberg nedavno objavio da NFT-ovi dolaze na Instagram. I YouTube također nedavno objavio da ugrađuje NFT u svoje alate za kreatore tako da kreatori mogu zarađivati novac direktno od fanova koji kupuju prava na njihove video zapise. Razmišljajući o potencijalu za nove puteve monetizacije, YouTubeov glavni proizvodni direktor objašnjeno, “Vjerujemo da nove tehnologije poput blockchain-a i NFT-a mogu omogućiti kreatorima da izgrade dublje odnose sa svojim fanovima... Zajedno će moći sarađivati na novim projektima i zaraditi novac na načine koji ranije nisu bili mogući.”
Na kraju krajeva, blockchain ima potencijal da duboko promijeni puteve monetizacije za kreatore i podstakne ravnopravniji teren uz davanje napojnica i priznanja u realnom vremenu. Umjetnik Cryptograffiti na primjer, nedavno je lansirao dodatak za DJ-eve. Ako gledaoci uživo uživaju u numeri, mogu poslati Bitcoin
Svijetla budućnost za blockchain u medijima i zabavi
William Mougayar, autor bestselera Poslovni Blockchain, rekao je: „Blokčejn se ne može opisati samo kao revolucija. To je fenomen nalik cunamiju, koji polako napreduje i postepeno obavija sve na svom putu snagom svog napredovanja.” Snaga blockchaina slična cunamiju pokazala se posebno snažnom u industriji medija i zabave. Ove industrije su posljednjih decenija bile opterećene sveprisutnim problemima kao što su kršenje intelektualne svojine, dezinformacije i nepoštene strukture plaćanja. Sa globalnim tržištem za blockchain Procijenjeno dostići 1.4 biliona dolara do 2030. godine, velika je prilika da blockchain bude transformativna tura za medije i zabavu.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- kompanije/