Kompanije vrijedne milijarde dolara osvajaju Metaverse jer su potrošači pokazali povećano interesovanje za virtuelna, interaktivna, trodimenzionalna iskustva koja se odvijaju na mreži.
Iako je “Metaverse” još uvijek novi koncept, istraživačka firma Strategy Analytics je otkrila da će globalno Metaverse tržište dostići skoro 42 milijarde dolara do 2026. To bi mogao biti slučaj, jer je nekoliko kompanija, uključujući Nike i Walmart, počelo istraživanje potrošačkih iskustava u metaverzalnim okruženjima.
NFT uslužni program za brendove koji se lansiraju u Metaverse
Da bismo razumjeli kako i zašto brendovi iskorištavaju Metaverse, ključno je ukazati na ulogu koju NFT, ili nezamjenjivi tokeni, igraju u ovim ekosistemima. Dok je u 2021. godini zabilježen priliv NFT-a, predviđa se da će uspon Metaverse-a naglasiti važnost korisnosti iza NFT-a.
Adrian Baschuk, osnivački partner u Ethernity Chain-u — potvrđenoj i licenciranoj NFT platformi — rekao je za Cointelegraph da će svaki brend, kompanija i značajna figura na kraju imati metaverzum i NFT integraciju:
„Ovo su „Myspace dani“ sloja interaktivnosti NFT-metaverzuma. Kao što su svaka kompanija i pojedinac usvojili neki oblik društvenih medija, to će biti slučaj i za NFT i Metaverse.”
S obzirom na ovo, Baschuk je podijelio da je Ethernity nedavno donio svoj IP u The Sandbox, ekosistem metaverzuma baziran na blockchain-u. Konkretno govoreći, Ethernity je kupio poželjnu parcelu u The Sandboxu za smještaj galerije i potpuno licencirane NFT trgovine. Bašuk je objasnio da će to omogućiti korisnicima Sandbox-a da kupe Ethernity NFT nosive i kolekcionarske predmete.
Prema Baschuku, ovi nosivi NFT-ovi uključuju dresove sportista, koji će se koristiti za oblačenje i pružanje posebnih moći avatarima The Sandbox. „Zik i Dak iz Dallas Cowboysa će započeti ovo, jer će dresovi igrača koji se mogu nositi i jastučići za ramena poboljšati veštine i moći avatara korisnika“, rekao je on.
Iako se ovaj specifičan primjer može svidjeti igricačkoj zajednici The Sandbox, koncept iza njega je univerzalan za brendove koji ulaze u Metaverse. Na primjer, Bašuk je objasnio da NFT-ovi unutar virtuelnih ekosistema omogućavaju kompanijama da unovče imovinu preko blockchain mreže, poboljšavajući interaktivnost za potrošače i obožavatelje.
Da bi ovo stavio u perspektivu, gigant potrošačke elektronike Samsung nedavno je najavio da će imati virtuelnu repliku svoje fizičke prodavnice u Njujorku koja se nalazi u Decentralendu, još jednom vodećem metaverznom ekosistemu. Prodavnica, poznata kao "Samsung 837X shop", bit će dostupna u Decentralandu ograničeno vrijeme.
Glasnogovornik Samsunga rekao je za Cointelegraph da će uspostavljanje Samsunga 837X kao metaverse brenda pružiti neograničenu mogućnost potrošačima da se povežu sa Samsungom i njegovim proizvodima na impresivan način:
„U našem metaverzumu, stubovi brenda kao što su održivost, prilagođavanje i povezanost će zaživeti u iskustvima koja pokazuju najsavremeniju tehnologiju ugrađenu u Samsung porodicu proizvoda. Ovo virtuelno središte postat će mjesto naše zajednice za proslavu konvergencije tehnologije, umjetnosti, kulture, mode i muzike.”
Samsungov glasnogovornik je dalje spomenuo da je Decentraland kompaniji posebno dao platformu za omogućavanje pravog Web3 metaverse iskustva. Napomenuli su da Samsung zajednica želi da metaverse prodavnica sadrži interaktivne zadatke koji bi omogućili učesnicima da zarade nosive stvari kao što su NFT značke ili priliku da osvoje ekskluzivnu Samsung brendiranu odjeću za avatare.
Sve u svemu, Samsung je objasnio da će njegova prodavnica 837X služiti kao osnova za budućnost, koja će svojim posetiocima ponuditi značajnu korist. Zauzvrat, kompanija traži načine na koje će bedževi zarađeni na 837X ponuditi pristup i korisnost za buduće događaje i iskustva u svom virtuelnom prostoru. „Nadamo se da će u budućnosti svi koji posete naš svet moći da poboljšaju svoje onlajn iskustvo u metaverzumu i svoje iskustvo u stvarnom svetu sa Samsung proizvodima,“ prokomentarisao je portparol Samsunga.
Iako je Samsung bio jedan od prvih velikih brendova koji je ove godine pokrenuo virtuelnu prodavnicu u Decentralandu, druge organizacije slijede taj primjer. Nedavno je Tennis Australia, organizator Australian Opena (AO), udružio se sa Decentralendom kako bi ugostio AO u metaverzumu. Ovo virtuelno okruženje sadrži ključne oblasti u Melburn Parku, uključujući Rod Lejver Arenu i Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 će se održati od 17. do 30. januara, prema rasporedu turnira u stvarnom životu.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT i voditelj projekta metaverse, rekao je za Cointelegraph da je prirodan napredak da se događaj proširi u metaverse. Plummer je rekao da je to bio slučaj i zbog zatvaranja granica izazvanih pandemijom COVID-19, što je fanovima otežalo lično prisustvovanje događaju:
„Možemo imati samo određeni broj ljudi u području i arenama, tako da donosimo AO svijetu omogućavajući fanovima da sudjeluju u virtuelnom, interaktivnom iskustvu na Decentralandu. Ovo će poboljšati iskustvo gledanja naših obožavatelja kod kuće sa njihove televizije pružajući korisnicima više voajeristički pogled na ono što se dešava u Melbourne Parku.”
Plummer je razradio da AO-ovo metaverzalno okruženje sadrži čvorišta zabave u kojima navijači mogu gledati reprize teniskih mečeva, zajedno sa historijskim snimcima prošlih turnira. Napomenuo je da će tokom posljednjeg vikenda događaja navijači imati pristup snimcima iza kulisa koji će prikazivati igrače tokom treninga i još mnogo toga.
Plummer je dodao da korisnici na Decentralendu mogu šetati Melbourne Parkom sa svojim avatarima kako bi skupljali nosive uređaje i igrali virtuelne igre kako bi zaradili NFT. “Postoje artikli i brendiranje koje možemo dodati u Decentraland koji poboljšavaju iskustva za naše partnere, kao i iz perspektive igranja za zaradu. Imamo seriju gamifikacije unutar Decentralanda.”
Metaverzum zasnovan na blokčeinu nudi više, ali hoće li mejnstrim uhvatiti?
S obzirom na jedinstvena iskustva koja NFT mogu donijeti potrošačima i obožavateljima, jednako je važno istaknuti prednosti koje nudi ekosistem metaverzuma baziran na blockchain-u. Na primjer, dok su mnogi brendovi počeli angažirati korisnike putem povezanih okruženja, blockchain mreže omogućavaju vlasništvo nad digitalnom imovinom dok demonstriraju pravu moć Web3.
Razrađujući ovo, Adam De Cata, šef partnerstva u Decentralandu, rekao je za Cointelegraph da je razlika između metaverzuma zasnovanog na blockchainu i metaverzuma bez blok lanca interoperabilnost:
„Kada je u pitanju interoperabilnost i šta to znači korisnicima u blockchainu, on može pružiti bezbrojne pogodnosti i pogodnosti. Možete kupiti svoju digitalnu odjeću, trgovati je i prodavati i primati ta sredstva putem kriptovaluta (koja se može prenijeti u fiat ako je potrebno). Kao kreator, možete dobiti i prateću proviziju od prodaje nosivih uređaja.”
De Cata je dodao da platforme otvorenog koda kao što je Decentraland dalje omogućavaju korisnicima da povežu svoje digitalne novčanike s platformom kako bi pristupili određenim verzijama i scenama koje bi mogle biti ekskluzivne za određeni NFT koji već posjeduju: „Još uvijek smo u povojima istraživanja i to je uzbudljivo je razmišljati o mogućnostima napredovanja sa Web3.”
Što se tiče interoperabilnosti, Sebastien Borget, suosnivač The Sandbox, rekao je za Cointelegraph da Metaverse omogućava digitalnu ekonomiju, napominjući da bi pravi virtuelni ekosistem trebao omogućiti korištenje avatara na različitim platformama: „Metaverse znači da vaš avatar može funkcionirati u bezbroj virtuelnih svjetova, s istim identitetom. To je moguće samo putem blockchain tehnologije, koja korisnicima daje kontrolu nad svojim identitetom, podacima i valutom.”
Borget je dalje primetio da virtuelni svetovi postoje više od 20 godina, dodajući da su mnogi trenutni metaverzovi samo centralizovane platforme:
“Vrijednost koju centralizirane platforme donose stvaranjem ili prisustvom zaključana je u platformi, i još gore, uglavnom je zarobljena od strane platforme umjesto da se vraća korisnicima. Za mene, pravi potencijal Metaverse može se ostvariti samo ako postoji tehnologija koja podržava ovu digitalnu ekonomiju i suverenitet korisnika.”
Ipak, dok su metaverzalna okruženja zasnovana na blockchain-u sposobna ponuditi više i kompanijama i njihovim korisnicima, ostaje pitanje hoće li se ovaj koncept uhvatiti za mainstream. De Cata je napomenuo da je optimističan u pogledu usvajanja u mainstream, napominjući da je Decentraland vidio skoro jednak broj novčanika za goste i korisnika s postojećim digitalnim novčanicima koji koriste platformu. On je podijelio da se raduje povratnim informacijama sa AO događaja. „Želim da vidim šta će se desiti tokom AO na Decentralendu. Postoji dovoljno istraživanja tržišta da se sazna stopa zadržavanja i korisničko iskustvo za događaje kao što je AO, i jesu li ti korisnici kripto-naravni ili ne.”
Takođe je značajno istaći da je Samsung rekao da je kompanija imala izuzetno pozitivan odgovor od posetilaca koji su dolazili na Samsung 837X. “Na osnovu odgovora koji smo dobili, vidjeli smo da su Samsung 837X prisustvovali i iskusnim korisnicima i novim istraživačima. Za nas je to veoma uzbudljivo.”
Hoće li metaverzalna iskustva zamijeniti stvarni život?
Metaverse iskustva mogu biti sljedeća velika inovacija za brendove i korisnike, ali neki se možda pitaju hoće li virtualna okruženja u potpunosti zamijeniti iskustva iz stvarnog života. Na kraju krajeva, ovo bi vrlo lako mogao biti slučaj zbog naprednih mogućnosti koje se pružaju unutar okruženja metaverzuma baziranih na blockchainu.
Na primjer, dok je NFT uslužni program oživljen kroz Metaverse, sektor e-trgovine vrijedan trilijune dolara je generalno poremećen. Da bi razumjeli obim ovoga, Justin Banon, suosnivač Boson protokola – protokola za decentraliziranu trgovinu – rekao je za Cointelegraph da brendovi na kraju traže mogućnosti za trgovinu. “Cijela poenta Metaverse je u tome što je programibilan i igriv, te stoga nudi pune mogućnosti za novi val trgovine.”
Zauzvrat, Banon je objasnio da je Boson Protocol kupio jednu od najvećih parcela zemlje u Decentralendu za smještaj virtuelnih trgovina koje omogućavaju kupovinu NFT nosivih uređaja, a zatim ih otkupi za fizičke artikle bilo na mreži ili na lokacijama trgovina. Na primjer, Boson Protocol je nedavno pokrenuo virtuelnu trgovinu s DressX-om, maloprodajom digitalne modne odjeće, omogućavajući kompaniji da prodaje artikle korisnicima u metaverzumu koji se mogu otkupiti za fizičke verzije. „Postajemo sve više potražnje za Web3 funkcijama, kao što su „digifizičke“ ponude. Više nema potražnje za vanilijom e-trgovinom”, napomenuo je.
Iako je to možda, De Cata je komentirao da vrijeme provedeno u Metaverse zavisi od pojedinačnih korisnika:
“Metaverse događaji će biti komplementarni događajima i iskustvima iz stvarnog života. Već vidimo mešavinu oba. Društveni sadržaji su ključni u digitalnom dobu u kojem živimo. Ja crpim iz krivulja usvajanja tehnologije – oni koji su rani usvojili mogu provoditi sve više vremena u Metaverse, dok kasna većina manje vremena.”
Iako je teško predvidjeti buduću vuču Metaverse, stručnjaci iz industrije ostaju uvjereni da će svi brendovi na kraju usvojiti model metaverse. Borget je prokomentirao da očekuje da će se ovaj trend ubrzati jer brendovi traže nove načine za digitalnu interakciju s korisnicima. „Ima smisla da brendovi direktno vrate više vrijednosti korisnicima, umjesto da troše na oglašavanje“, primijetio je. De Cata je dodao da, iako je "Metaverse" u trendu kao tema, on vjeruje da su ovi virtuelni svjetovi samo produžetak platformi društvenih medija:
“Metaverse nam omogućava da se povežemo sa istomišljenicima na način na koji trenutno ne možemo prevlačiti prstom gore-dolje u mobilnoj aplikaciji. Za kripto zajednicu, interoperabilnost je ključna. Za ne-kripto korisnike koji ulaze u ova okruženja, jasno je da u njima sada uživaju više nego u YouTubeu.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences