Digitalna moda sa omogućenim blokčeinom stvara nove poslovne modele za brendove

Nezamjenjivi tokeni (NFT) možda remete modnu industriju vrijednu bilion dolara, ali NFT su samo jedan dio mnogo veće slagalice koja revolucionira ovaj sektor. Umjesto toga, blockchain tehnologija u cjelini nastavlja mijenjati igru ​​u modnoj industriji. 

Dok su lanci opskrbe zasnovani na blockchain-u služili kao neki od najranijih slučajeva korištenja kako bi tehnologija mogla pomoći u otkrivanju lažnih predmeta, digitalni nosivi uređaji koji su izgrađeni na blockchain mrežama sada počinju igrati. Megan Kaspar, suosnivač i izvršni direktor Magnetic - privatne kripto i blockchain investicione i inkubacione firme - rekla je za Cointelegraph da je digitalna moda vrlo moćan slučaj upotrebe blockchain tehnologije. Međutim, napomenula je da mnogi brendovi i dalje nisu svjesni vrijednosti koju blockchain može pružiti u smislu kreiranja novih poslovnih modela.

Uspon digitalne mode i njen uticaj

Kako bi objasnio ogromne mogućnosti koje blockchain može donijeti današnjem svijetu mode, Kaspar je napomenuo da će svi brendovi u početku preći na model „prvo digitalno“ u bliskoj budućnosti:

“Ovdje se kolekcije prvo stvaraju digitalno, bilo u kući ili u nekom drugom poslu. Digital-first proces smanjuje vrijeme, energiju i kapital, a sve to više nije potrebno za pregled kolekcija prije proizvodnje. Digitalna kolekcija se zatim može preklopiti na fotografije putem digitalnog krojenja.”

Da ovo stavimo u perspektivu, Kaspar se nedavno pojavio na naslovnici januarskog izdanja časopisa Haute Living. Ovo je bilo jedinstveno u smislu da je to bila prva naslovnica modnog časopisa u Sjedinjenim Državama koja je prikazala digitalnu luksuznu dizajnersku odjeću na čovjeku. Osim toga, Haute Living poklopac je opremljen QR kodovima koji generiraju funkcije isprobavanja proširene stvarnosti, omogućavajući čitaocima da skeniraju bar kodove da vide kako bi svaki predstavljeni digitalni komad mogao izgledati. Dizajne, koje je kreirao Fendi i digitalizirao DressX, mogu se kupiti direktno na Fendi web stranici.

Iako je inovativna iz marketinške perspektive, postoje i druge prednosti digitalne mode. Na primjer, Adrienne Faurote, modni direktor u Haute Living, je u svojoj dugometražnoj priči napomenula da su "dani slanja preko 20 kofera odeće širom sveta" prošli. Ovo je važna točka koju treba uzeti u obzir, posebno jer je pandemija COVID-19 rezultirala brojnim problemima u lancu snabdijevanja, kao što je kašnjenje u transportu kontejnera širom svijeta.

Također je važno napomenuti da blockchain mreža nije potrebna kada su u pitanju digitalni prvi modeli. Daria Shapovalova, suosnivačica DressX-a, rekla je za Cointelegraph da dok Fendi odjevni predmeti koje Kaspar nosi na naslovnici Haute Living su potpuno digitalni, nisu NFT:

“Sa ovom prvom digitalnom naslovnicom u SAD-u, imali smo za cilj promovirati digitalnu modu glavnoj publici, čineći mogućnosti isprobavanja Fendi AR dostupnim svima – besplatno. Puštanje artikala kao NFT-a, s druge strane, značilo bi da bi digitalna sredstva i AR pripadali samo vlasnicima NFT-a, što bi značajno ograničilo mogućnost publike da komunicira sa digitalnom odjećom.”

Prema Shapovalovoj, dok NFT mogu donijeti mnoge mogućnosti digitalnoj modnoj industriji, poput pružanja osjećaja pripadnosti i efekta oskudice, to nije ono što je DressX namjeravao postići ovom specifičnom kampanjom. Kamal Hotchandani, glavni operativni direktor Haute Media Group, dodao je da Haute Living naslovnica pokazuje kako se glavne karakteristike publikacija pomiču u digitalni krajolik, s porastom uredništva koje se može kupiti i mogućnosti isprobavanja proširene stvarnosti (AR).

Ipak, kada se blockchain mogućnosti primjene na ovu mješavinu, prednosti postaju daleko veće. Na primjer, blockchain tehnologija omogućava Web3 e-trgovinu između digitalnih i fizičkih artikala.

Justin Banon, suosnivač Boson Protocol — decentralizirane komercijalne platforme — rekao je za Cointelegraph da je kompanija razvila temeljni osnovni sloj za Web3 koji omogućava pametnim ugovorima da izvršavaju transakcije e-trgovine unutar virtualnih, metaverzalnih okruženja. Zbog mogućnosti koje pružaju pametni ugovori na Bosonovoj blockchain mreži, Banon je rekao da se problemi povjerenja koji bi potencijalno mogli pojaviti u metaverse postavci mogu riješiti:

“Na primjer, ako je pojedinac ušao u metaverzum i naišao na drugog avatara koji je prodavao automobil, neko bi se mogao zapitati kako bi ova transakcija bila sigurna. Protokol Bozon služi kao sloj povjerenja između metaverzuma i svemira omogućavajući prodaju NFT-ova s ​​kodiranom teorijom igara koja se zatim može otkupiti za predmete iz stvarnog svijeta.”

Blockchain koji služi kao pouzdani sloj između Web3 komercijalnih transakcija je kritičan ovdje, posebno pošto su glavne etikete kao što su Nike i Adidas postavile prodavnice u metaverzumu. Digitalizacija artikala kao NFT postaje sljedeći korak potreban za prodaju robe u virtuelnim okruženjima, što donosi dodatne funkcionalnosti.

Na primjer, Kaspar je objasnio da se kolekcije prve digitalne mogu prodavati isključivo kao NFT, a zatim kasnije proizvoditi ako kupac želi imati fizičke artikle: „Iskorištavanje blockchain tehnologije i NFT-a omogućava proizvodnju količine, vidljivost svakog odjevnog predmeta i globalno dostupno za prve vreme u istoriji. Ograničena izdanja i proizvodnja na zahtjev lako bi mogli biti nusproizvodi Web3.”

Vaša jedinstvena RTFKT Punks Sneaker NFT vam donosi:

NFT 1/1 + 1 par fizičkih za kovanje 22. juna
VXL Portrait 1/1 (kasnije ispušteno u zrak, uklonili smo dvostruko kovanje da malo olakšamo lanac)
Voxel patike fajlovi za Metaverse

Sve napravljeno od vašeg punka ‍https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr

- RTFKT Studios (@RTFKTstudios) Može 11, 2021

Banon je dodao da, dok je 2021. bila fokusirana prvenstveno na brendove koji prodaju NFT modu, ove godine će doći do povećanog pomaka ka "digitalnom" ili "figitalnom". Prema Banonu, ovo je kada brendovi prodaju fizičke modne predmete u Web3 ekosistemima koji su povezani sa NFT kolegama. „Zamislite i fizičke patike sa NFT nosivom verzijom“, rekao je Banon. Ovo je nedavno demonstrirala kripto modna kuća RTFKT dok je kompanija sarađivala sa "CryptoPunks" na kreiranju 10,000 NFT patika. Jedan prilagođeni par patika kreiran je za svaki izdani “CryptoPunk” i potom dat njegovom pravom vlasniku da ga nosi.

Transparentnost koju pruža blockchain mreža je također korisna. Na primjer, Kaspar je istaknuo da ograničena izdanja modnih kapljica privlače određene potrošače. Kao takav, moguće je razumjeti koliko stavki zaista postoji u blockchain mreži kada se prodaju kao digitalizirani NFT. Ovo je nedavno pokazano kada je Dolce & Gabbana lansirala svoju NFT kolekciju od devet komada “Collezione Genesi”.

Iako je Fendi kolekcija predstavljena u Haute LivingIzdanje iz januara 2022. nije bilo NFT, Natalia Modenova, suosnivač DressX-a, rekla je za Cointelegraph da će nepromjenjivi tokeni pružiti sljedeći nivo korisnosti u modnoj industriji:

„NFT maksimiziraju mogućnosti i otvaraju nove oblasti za samoizražavanje i kreativnost. NFT-ove upoređujemo s visokom modom ili visokom modom jer pruža osjećaj pripadnosti, efekat oskudice i luksuz, koji se inače ne bi postigao u digitalnom svijetu.”

Koliko brzo će biti usvojena digitalna moda?

Dok su digitalni prvi modeli u stanju da modnoj industriji pruže brojne prednosti, postoje izazovi koji mogu ometati usvajanje. Na primjer, iako je primjetno koliko realistično izgleda digitalna Fendi kolekcija na Kasparu, količina posla potrebna za stvaranje takvog efekta je ogromna.

Do ovog trenutka, Modenova je rekla da proces digitalizacije odevnih predmeta uvek zavisi od materijala koje obezbeđuje brend. "Svih devet Fendi outfita digitalizovano je sa fotografija, rekreirajući tkanine, uzorke i siluete luksuznih odevnih predmeta u 3D prostoru od nule", rekao je Kaspar i dodao da su svi elementi modnog dizajna - kao što su oblik, boja, prostor, forma, tekstura, itd. — igraju osnovnu ulogu u digitalizaciji odjevnih predmeta za stvaranje savršenog vizualnog dizajna. Kao takav, ovaj proces zahtijeva profesionalizam koji može biti teško dobiti s obzirom na to da se prostor još uvijek otvara.

Povezano: Uslužni program za otključavanje ključan je za modne brendove koji pokreću NFT 2022. godine

Čini se da ovaj izazov ne utječe na ulogu koju će blockchain vjerovatno nastaviti igrati u modnom sektoru. Hotchandani je napomenuo da napredujući, Haute Living planira pretvoriti sve naslovnice časopisa u NFT. “Naše naslovnice su umjetnička djela i sadržaj relevantan za taj trenutak u vremenu, tako da osjećam da kreiranje NFT-ova naših omota daje našoj umjetnosti još jedan izraz i stalni dom na blockchainu.”

Modenova je istakla da je uspon metaverzuma rezultirao "metamodom", napominjući da se digitalna sredstva koja su se nekada koristila samo za igre sada dizajnirana da oblače digitalne verzije ljudi:

“Ljudi iz tehnološkog i gejming pozadina to brzo shvaćaju, ali sada mejnstrim počinje aktivno pratiti. Ovo je uobičajen obrazac koji se javlja kada se lansiraju inovativni proizvodi. Nosivi uređaji su najprirodniji nastavak metaverzuma i najvažniji stub ekonomije metaverzuma.”